Kako se čini da mnogi potencijalni vlasnici kućnih ljubimaca ne zanimaju rane jutarnje šetnje, čišćenje kaveza, kutije za otpatke ili veterinarske račune, svjetski izumitelji i poduzetnici stalno dočaravaju stvorenja koja postavljaju pitanje osim svog gospodara. Primjerice, psi roboti trebaju samo izmjenu baterija. Tamagotchi u ručni džep, ručni računalni uređaj u obliku jaja, koji se prodaje kao digitalni kućni ljubimac, zahtijeva svakodnevnu pažnju, ali njegovi su vitalni znakovi strogo virtualni; ako umre, jedan može pokrenuti drugi. Stijena za kućne ljubimce možda je bila bez problema sa suputnicima, ali zlatna ribica bila je sposobna za više naklonosti.
Povezani sadržaj
- Satelit Explorer
- Nebeski kralj
Od svih nepotrebnih činilaca, možda nijedan nije zadovoljavajući kao Chia Pet, glineni lik koji kad se obloži sjemenom meksičke biljke ( chia, vrsta kadulje) i napuni vodom, krije bujni premaz zelenog krzna u nekoliko tjedana. Nema sumnje da postoje ljudi čija djetinjstva nisu bila zagrijana pogledom na cvjetajuću Chia Pet. Oni bezbroj tisuća nas koji su bili sretniji mogu osjetiti samo simpatiju neiskrenih. Već više od 25 godina Chia je božićni proizvod koji nudi zabavu, čuđenje i izlaganje poljoprivredi 101.
Chia kućni ljubimci desetljećima su dobri stotinama tisuća djece. Ali Chia Kućni ljubimci bili su još bolji Joeu Pedottu, koji je dobro uredio bogatstvo dok ih je pretvorio u kućni objekt. Iz svog stana na vrhu ulice San Francisca Lombard, gledajući na pogled koji se proteže od mosta Golden Gate do mosta Bay, Pedott opisuje Chia kao "stvarno sretnu nesreću".
Pedott, 75, je ono što se može okarakterizirati samo kao marketinški štih. Sredinom 1950-ih, nakon preseljenja iz Chicaga, gdje je odrastao, u San Francisco, 25-godišnji Pedott otvorio je vlastitu reklamnu tvrtku. Međutim, nastavio se redovito vraćati u svoj rodni grad. 1977. godine, u potrazi za potencijalnim klijentima, prisustvovao je godišnjoj reviji kućanstava u vjetrovitom gradu. Tamo je kupca iz velikog trgovačkog lanca na zapadnoj obali pitao o svojim velikim prodavateljima praznika. "Rekao mi je da se nešto zvano Chia Pet uvijek rasprodalo", sjeća se Pedott. "Pa sam otišao razgovarati s čovjekom po imenu Walter Houston, koji je uvozio malene figure iz Meksika." Houston, međutim, nije mnogo profitirao od poduzeća.
Pedott je, vjerujući da može bolje s proizvodom, pregovarati o kupnji prava od Houstona.
Pedott je posjetio grad u Meksiku, gdje su proizvedeni kućni ljubimci (oni se sada proizvode u Kini, kao i sve drugo). Jednom kada je izašao na scenu, otkrio je da se posrednik između tvrtke i tvornice vara s cijenama. (Otuda njegova nesposobnost prethodnika Houstona da zaradi mnogo novca.)
Pedott je započeo proizvodnju, uvoz i reklamu Chia. Nazad u San Franciscu, na sesiji agencijskog razmišljanja, netko se pretvarao da mu muči ime; Pedott je dobro čuo kad ga je čuo, a "Ch-ch-ch-Chia" je ušao u Valhallu pamtljivih reklamnih rečenica. (Njegove tvrtke također proizvode i oglašavaju još jedan od glavnih dijelova praznične marketinške sezone, Clapper, uređaj za uključivanje i isključivanje svjetla, televizora i radija.)
Danas se raspon Chiasa proširio, a licencirani likovi, uključujući Elmera Fudda, Shreka i Homera Simpsona uzgajaju zelene grive. "Novi Chias su zabavni", kaže Pedott, "ali originalni bik i ovna su i dalje najpopularniji." Koliko popularno? Prema Pedottu, oko 500.000 Chiasa godišnje se proda tijekom praznika.
Godine 2003., John Fleckner, glavni arhivist Nacionalnog muzeja američke povijesti, zatražio je od Pedotta da donira dokumente svoje tvrtke, televizijske reklamne vrpce i izbor Chia Petsa u arhivski centar. "Joe mi je rekao da uzmemo sve što želimo", prisjeća se Fleckner.
Ch-ch-ch-Chia toliko je dio američke potrošnje, da je ch-ch-ch izabran da bude uključen u vremensku kapsulu New York Timesa, koja će biti otvorena 3000. godine, zajedno s Purple Srčana medalja, limenka neželjene pošte i kuharica Betty Crocker.
Preko šalice odlične kave, poslužene u šalici Chia Pet, pitam Pedotta je li iznenađen dugotrajnim uspjehom svojih prijatelja za kućne ljubimce. Zagledavši se u ekspanzivan, skupi pogled, smiješi se. "Apsolutno."
Owen Edwards slobodni je pisac i autor knjige Elegantna rješenja.
