https://frosthead.com

Novi Met logotip označava vječnu borbu za ponovni branding

Logotipi su sitne stvari koje treba ispraviti. Dizajnirane da destiliraju vrijednosti branda ili ustanove sve do jedne slike, one služe kao snažno marketinško sredstvo ili kritički pogled. Za ugledne institucije poput muzeja nije rijetkost da promjena marke potakne potonju, barem u početku - samo pogledajte prošlotjednu jedru preko novog logotipa Metropolitan Museum of Art.

Povezani sadržaj

  • Možete li nacrtati Appleov logo iz memorije?

45 godina Metropolitanski muzej umjetnosti predstavljao je ikonični logotip "M", gdje je dizajn isprepletenih krugova i linija usredotočenih oko slova "M" evocirao Leonardo da Vincijev "Vitruvijski čovjek". Od 1. ožujka, međutim, muzej će usvojiti potpuno novi logotip koji će se predstavljati: snop crvenih velikih slova koji su čvrsto isječeni, a koji piše "MET."

Kad se vijest prvi put razbila prošlog tjedna, reakcija je bila brza i najgora u najmanju ruku. Justin Davidson, arhitektonski kritičar New York Magazina, otpustio je komad nazvavši novi Metov logotip "tipografskim padom autobusa", a grafički dizajneri diljem Interneta preuzeli su na sebe da poboljšaju svoj logo, Sarah Cascone izvještava za artnet News, U isto vrijeme, drugi su pozdravili novi logotip, a Gothamist Jen Carlson je usporedio naslagani dizajn s ikoničnom skulpturom "Love" Roberta Indiane. Gdje god se nalazite na ovoj raspravi, jedno je sigurno: Met nije prvi muzej koji se suočio s takvom simboličkom polemikom i vjerovatno neće biti posljednji.

Bilo da logotip simbolizira muzej ili tvrtku, novi logotipi obično dovode do polemike. Kada je Pepsi 2008. godine otkrio novi logotip, mnogi su ga doživljavali kao grubo otkriće logotipa kampanja tadašnjeg predsjedničkog kandidata Baracka Obame. Godine 2013., drugi njujorški muzej, Whitney Museum of American Art, privukao je oštre kritike zbog promjene vlastitog logotipa iz blok-y, all-caps "WHITNEY" u minimalistički pokretni "W." Tek godinu dana kasnije, Muzej umjetnosti Philadelphije otkrio je redizajnirani logo koji stavlja snažan naglasak na riječ "Umjetnost", ali ne upućuje na kamene stepenice po kojima je muzej najizraženiji, za što je Sylvester Stalone trenirao u Rockyju . Ali kontroverza vremenom blijedi, a sva tri logotipa još uvijek su okolo.

Međutim, ono što Met razlikuje od ovih je ljestvica. Muzej čuva džunglo umjetnosti koja obuhvaća vrijeme i kontinente, a njegove zbirke uključuju 1, 5 milijuna pojedinačnih umjetnina (uključujući drevni egipatski hram) smještene u 400 galerija. Postoje i satelitske ispostave: klaustri na gornjem Manhattanu i muzej koji će uskoro biti otvoren na Gornjoj istočnoj strani u zgradi koja je smjestila Whitney dok se prošle godine nije preselio u okrug Meatpacking Donjeg Manhattana. Razlog promjene logotipa je taj što je "Vitruvian M" možda bio ikoničan, ali nikada nije korišten za objedinjavanje identiteta muzeja, Margaret Rhodes piše za Wired .

"Način na koji smo razgovarali s javnošću bio je vrlo prijelom", kaže Rhodes Susan Sellers, šefica muzejskog dizajna. "Ne postoji niti jedan način na koji se Met predstavljao. Bilo je samo puno naslijeđenih sustava koji su se preklapali i često bili kontradiktorni. "

Do sada je Met svoj novi logo izbacio kao dah svježeg zraka, rebranding koji će revitalizirati i objediniti različite projekte muzeja u očima javnosti (i, naravno, njegovih promotivnih materijala). Kritičari će možda sada gunđati zbog toga, ali nemoguće je znati kako će to biti primljeno nakon što prođe nekoliko godina. Do tada, velike su šanse da će se apsorbirati u pozadinu, gotovo nevidljivi simbol o kojem ljudi uopće ne razmišljaju - znak da je dizajn odradio svoj posao.

Novi Met logotip označava vječnu borbu za ponovni branding