Woodrow Wilson ponovno je izabran 1916. pod sloganom „Izbjegao nas je od rata.“ No, samo mjesec dana nakon svog drugog inaugurala, 6. travnja 1917., potpisao je ratnu deklaraciju i SAD se pridružio Prvom svjetskom ratu. tjedan kasnije, počeo je raditi na prodaji ideje javnosti kroz stvaranje Odbora za javno informiranje.
Kroz odjeljenje za piktoralnu publiku stvorili su do tada neviđeni reklamni bljesak nezaboravnih plakata nekih od najboljih ilustratora današnjice. Dio tog djela prikupljen je u izložbi pod nazivom „Oglašavački rat: Prodaja Amerikanaca u Prvom svjetskom ratu“, a sada je razgledan u Nacionalnom muzeju američke povijesti Smithsonian u Washingtonu, DC
Uključuje neke od najotpornijih slika te kampanje za plakate, kao i neke manje poznate, poput one koja izjavljuje „Uništi ovaj ludi brutač - uvrsti se“ koja prikazuje bijesnu gorilu u Kaiserovom kacigi koja prelazi u Ameriku i zgrabi bespomoćnu ženu.,
Najpoznatija u grupi je prikaz Jamesa Montgomeryja Flagga ujaka Sama koji pokazuje izravno na gledatelja: "Želim te za američku vojsku."
Ta je ikonična poza svoje korijene započela na britanskim plakatima koji su datirani nekoliko godina do početka sukoba, prema Davidu D. Milleru III., Kustosu divizije povijesti oružanih snaga, koji je organizirao izložbu iz muzejskog fonda više od 600 postera.
"Ta je pozicija bila od skice lorda Kitchenera, koji je bio britanski ratni ministar, koji je učinio sličnu stvar", kaže Miller. Poznati plakat u Velikoj Britaniji iz 1914. godine prikazuje Kitchenera kako pokazuje prstom: "Britanci vas žele: Pridružite se vojsci svoje zemlje."
Kirchnerov plakat nije na izložbi, ali drugi inspiriran njime prikazuje lika Engleza ujaka Sama nalik na Johna Bula, Union Jacka preko trbuha, koji pokazuje prema gledatelju s natpisom „Tko je odsutan? Da li ste to vi? “Za poticanje upisa.
Flagg je sa svoje strane "napravio autoportret sebe u toj pozi i dodao joj bradu i bijelu kosu te kostim ujaka Sama", kaže Miller.
Dakle, slika većine ujaka Sama je slika ilustratora Flagga, zamišljajući sebe starijeg muškarca u bijeloj kosi u bradi. "Bio je mnogo mlađi čovjek u to vrijeme, ali kako je odrastao, vrlo je sličio plakatu" Želim te ", kaže Miller.
Originalna skica plakata, čiji su milijuni napravljeni, nalazi se u izlogu, ali morat će biti izložena u roku od nekoliko mjeseci kako bi se zaštitila od daljnjih svjetlosnih oštećenja.
"Već je strašno pomaknuta boja i ne želimo da postane previše pogoršana", kaže Miller. "Umjesto crvene, bijele i plave, vrsta je zelene i smeđe boje."
Drugi najpoznatiji poster u lotu vjerojatno je portret mlade žene Howarda Chandlera Christyja, koji izgleda kao da trepće dok govori, „Bože !! Volio bih da sam čovjek Pridružio bih se mornarici. "
Christy je postala poznata prije početka stoljeća po crtežima Theodorea Roosevelta u bitci na brdu San Juan, kaže Miller. "Ali nakon španskoameričkog rata, rekao je:" Muka mi je od toga sada, koncentrirat ću se na ljepotu ", a on je radio skice i portrete žena."
Već poznat po svojim ilustracijama Christy Girl u časopisu The Century, stavio je ženu u mornarički plakat za regrutaciju, za koji se vjerovalo da je jedna od prvih koja se pokušala zaposliti uz seksualnu privlačnost.
"Smiješno u vezi s tim je da je imao dva različita modela koji su mornarički vrbovali plakate i obje te žene su se pridružile mornaričkoj rezervi", kaže kustos.
Uloga žena izražena je i u Prvom svjetskom ratu, s 13.000 žena u mornarici i marincima; 20.000 u vojsku i medicinske sestre, a gotovo milijun se pridružilo radnoj snazi.
Jedan poster koji podržava YMCA Odbor za zemljišne usluge za poticanje poljoprivrednih radova proglasio je "Djevojčica na kopnu služi potrebama naroda."
Ostali plakati ohrabrivali su kupnju ratnih obveznica, obroke ili pomoć izbjeglicama i vojnicima.
Sve u svemu, to je bilo „veliko poduzeće u prodaji“, rekao je George Creel, koji je predvodio Odbor za javno informiranje.
"Mi to nismo nazvali propagandom", rekao je Creel u svom memoaru, "jer je ta riječ, u njemačkim rukama, povezana s prijevarom i korupcijom. Naš je trud bio edukativan i informativan, jer smo u svom slučaju imali takvo povjerenje da smatramo da nije potreban drugi argument osim jednostavnog i jednostavnog iznošenja činjenica. "
Bez sumnje je bio učinkovit. Pored tri milijuna regrutnih službi, 2 milijuna muškaraca dobrovoljno se uključilo u napore i prikupljeno je 24 milijarde dolara ratnih obveznica.
Ne samo da je blic plakata pomogao učvršćivanje potpore ratu koji je bio nepopularan, također je pokazao i koliko bi moćno oglašavanje moglo biti sveukupno.
"Tada nije postojao radio i televizija, tako da je to bio jedini način da se privuče pažnja ljudi", kaže Miller na posterima.
A 100 godina kasnije, oglašavanje se nastavlja jednostavno u različitim medijima, kaže on.
"Sjednite i gledajte košarkašku utakmicu na TV-u i vidjet ćete dvije ili tri reklame za pridruživanje vojsci ili mornarici ili zrakoplovstvu", kaže Miller. "Još se reklamiraju."
"Oglašavački rat: Prodaja Amerikanaca u Prvom svjetskom ratu" prikazuje se od siječnja 2019. u Nacionalnom muzeju američke povijesti u Washingtonu, DC
