U jesen 1968. biolog obučen na Stanfordu, organizator legendarnog Trips Festivala i Merry Prankster po imenu Stewart Brand, objavio je prvi katalog Whole Earth. Između 1968. i 1972. Katalog je dosegao milijune čitatelja i osvojio je Nacionalnu nagradu za knjigu.
Naslovna i ikonska naslovna slika ovog klasika protiv kultura proslavila je prve javno objavljene NASA-ine fotografije koje prikazuju čitav planet Zemlju iz svemira. Ove su slike duboko promijenile način na koji su ljudi razmišljali o okolišu. I Katalog je imao važnu ulogu u toj promjeni.
Danas mnogi znaju Brand i njegov Katalog kao dio informacijske revolucije i kiberkulture koju je ona pokrenula. Kao povjesničar zaštite okoliša, 50 godina kasnije vidim drugi katalog cijele Zemlje kao relevantan iz drugog razloga.
Počevši s onom zadivljujućom slikom planeta u mračnom crnom svemirskom prostoru, Brand je pomogao promijeniti putanju i sastav američkog ekološkog pokreta okupljajući novu zajednicu ekoloških mislilaca i zagovornika koji su izmislili ono što je postalo poznato kao "održivost. ”
Optimistična vizija
Markov jedinstveni katalog okupio je proizvode i ideje eklektičnog miksa intelektualaca, računalnih hakera, hipija, alternativnih dizajnera, arhitekata, graditelja i ekologa. Svi su oni bili inovatori i ikonoklasti, povezani zajedničkim odbacivanjem tradicionalnih načina učenja, poslovanja, stvaranja stvari i organiziranja zajednica.
Odjeljci pod naslovom „Razumijevanje cjelovitih sustava“, „Korištenje zemljišta“, „Sklonište“, „Industrija“, „Obrt“, „Zajednica“, „Nomatika“, „Komunikacije“ i „Učenje“ vodili su čitatelje prema holističkom pogledu na okoliš. Katalog je povezao divljinu i tehnologiju, zemlju i grad, kulturu i prirodu na način koji je u to vrijeme bio nekonvencionalan.
Format je bio neodoljiv. Katalozi su bili golemi, na kojima su stranice preplavile fotografije, crteži, mini eseji, osvrti i psihodelična grafika. Rezultat toga je bila proslava novinskog papira u nastajanju kreativne zajednice stvaranja stvari, stvaralaca alata i prototipova na području zaljeva San Francisca. "Privukla je čitavu generaciju čitatelja nudeći zanosnu bujicu kreativnog optimizma u godini koju su ometala ubojstva Martin Luther King Jr. i Robert Kennedy, neredi na Demokratskoj nacionalnoj konvenciji i šokantna ofenziva Tet u Južnom Vijetnamu.
Katalog cijele zemlje objavljen je u razdoblju od 1968. do 1972., s nekoliko posebnih izdanja u kasnijim godinama. (Christian Guthier, CC BY-NC) Opća biblija
Brand je proveo nekoliko godina ranije tijekom šezdesetih godina putujući američkim zapadom, obilazeći indijske rezervacije i komune. Ova putovanja izravno su potaknula Katalog koji je zamišljen kao novi informacijski sustav - koji bi mogao potkopati postojeće medije i tržišta i bolje povezati raspršene kreativne zajednice na nove načine.
Kako je objasnio, Katalog je bio "usluga pristupa", ispunjena primjerima "onoga što je vrijedno nabaviti i informacijama o tome gdje ga nabaviti ... katalog, koji se korisnici stalno kontinuirano ažuriraju." Odgovorio je na direktan poziv stanovnici komune koji su željeli znati, „Gdje kupiti vjetrenjaču. Gdje dobiti dobre informacije o pčelarstvu. Gdje položiti ruke za računalom. "
Preostalo društvo
Iz prve rečenice prvog broja, "Mi smo bogovi i možda ćemo se i dobro riješiti u tome", Brand je objavio hrabar poziv za novu vrstu ekologa. Desetljeća prije uvođenja termina, tvrdio je da živimo u antropocenu, gdje su ljudski utjecaji mijenjali uvjete za život na Zemlji. Prema Markovom mišljenju, logičan odgovor bio je napraviti plan.
Katalog je predstavio tradicionalne ekološke teme, ali je apelirao na čitatelje da prirodu vide svugdje - ne samo na zabačenim mjestima bez ljudi. Ništa to nije učinilo jasnijim od slike Zemlje iz svemira.
Brandov genij shvaćao je vezu između vjetrenjača, pčela i računala. Po njegovom mišljenju, veza između visoke i niske tehnologije te između prirode i kulture objedinila je hipije u Taosu s štreberima koji grade računala u području Baya. Na svojim putovanjima komunama vidio je sve veću potražnju za novom vrstom hibridnih znanja koja su odsutna iz današnjih glavnih medija. Katalog cijele Zemlje postao je biblija za desetine tisuća Amerikanaca koji su živjeli u zajednicama u 60-ima i 70-ima.
Odgovarajuća tehnologija
Brandova optimistična vizija usklađivanja američkog tehnološkog znanja i okoliša svidjela se i široj publici. S pozivom čitateljima da priznaju njihov status „bogova“, te proslavom dobrih alata i zelenih tehnologija, Katalog cijele Zemlje pomogao je popularizaciji pokreta „odgovarajuće tehnologije“, koji se zalagao za male, decentralizirane i ekološki benigne mogućnosti. Brand je čitatelje upoznao s ključnim misliocima poput ekonomiste EF Schumachera, čiji je klasik "Mali je lijep" iz 1973. ponudio utjecajan argument za odgovarajuću tehnologiju i "ekonomiju kao da je ljudima važno".
Katalog je pružio forum za zaštitu okoliša poput Schumachera koji je slavio ljudsku domišljatost u vrijeme kada se glavni tok fokusirao na divljinu, divljinu i nečovjek. I pokazujući zelene tehnologije poput vjetrenjača, ekološkog dizajna, solarne energije i alternativne energije, ponudio je široko dostupan „svakodnevni ekolizam“ koji je bio otvoren za urbaniste i druge koji nisu u mogućnosti posjetiti udaljena područja divljine.
Odgovarajuća tehnologija djelovala je u tandemu s pokretom za pravdu u okolišu. Ti se ideali šire globalno, ukorijenjujući najdublje u svijetu u razvoju.
Stewart Brand, 32, izdavač kataloga Whole Earth radi na posljednjem broju kataloga Whole Earth u Menlo Parku, Kalifornija, 28. svibnja 1971. (AP Photo / Richard Drew) Tijekom sljedećih nekoliko desetljeća, Brand je bio sveprisutan u mnogim najkritičnijim trenucima u porastu osobnih računala i interneta. Bio je svjedokom prve upotrebe miša, pomiješanom s prvim hakerima i suosnivač WELL-a, jedne od prvih mrežnih zajednica i proto-društvenih mreža.
Katalog cijele Zemlje sadržavao je informacije o svim tim cyber-trendovima mnogo prije nego što ih je većina vidjela kako dolaze. Steve Jobs tvrdio je da je Google katalog prototip za meke korice za Google. Ovaj cyber-pionir pomogao je širenju poruke o okolišu.
Pokret usredotočen na čovjeka
Pedeset godina nakon objavljivanja, Katalog cijele zemlje ostaje uvidljiv i hitan, premda je izašao iz tiska od 1998. Američki pokret za zaštitu okoliša sada prihvaća odgovarajuće tehnologije i svakodnevni ekologizam usredotočen na čovjeka koji je Katalog prvi put predstavio milionima.
Gradovi su žarišta evolucije divljih životinja.https: //t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- Stewart Brand (@stewartbrand) 11. travnja 2018
Iako je okolišanje i dalje duboko polarizirajuće pitanje, birač za promjene okoliša mnogo je širi i raznolikiji nego što je bio 1968. Nova generacija zagovornika pretpostavlja da su ljudi i njihovi alati dio prirode i vjeruju da promišljeni osobni izbori mogu biti dio spašavajući planet. Ova se evolucija dijelom dogodila jer je žustra publikacija protiv kultura ponudila novi način razumijevanja cijele Zemlje.
Ovaj je članak prvotno objavljen u časopisu The Conversation.
Andy Kirk, profesor povijesti, Sveučilište u Nevadi, Las Vegas
