Jeste li Kirsten ili Molly? Felicity ili Addy? Ta pitanja imaju smisla samo ako ste se ikad zakoračili u svijet lutki American Girl. Preko 29 milijuna potrošenih senzacija prodano je od marke koja je pokrenuta 1980-ih - ali sve do ove godine svaka od tih lutka bila je djevojčica. To se sve mora promijeniti. Kako Julie Creswell izvještava za The New York Times, u gradu je nova lutka American Girl, a on je dječak.
Logan Everett, kako je nazvana nova lutka, ima nekoliko sličnosti s lutkama svoje sestre: visoka je 18 centimetara, koštat će 115 dolara i biti dio 30-godišnje igračke dinastije. Glasnogovornik tvrtke kaže Creswellu da je lutka stvorena kao odgovor na rasprostranjenu potražnju za dječačkom verzijom popularnih lutki - potražnja toliko velika da bi neki obožavatelji mogli izrađivati vlastite lutke za dječake, uradi sam u stilu, od postojećih američkih modela Girl.
Iako je Logan samostalna lutka, mogao bi se smatrati i vrstom Kena - na kraju krajeva, on je pribor glumačkom glumištu koji je djevojka. Logan je bend Tenney Grant, još jedne novoizbavljene lutke koja je pjesma iz Nashvillea. Tenney, Logan i druge lutke dio su kolekcije s dodacima i odijelima koji inspiriraju glazbu i nizom knjiga za koje tvrtka kaže da će "nadahnuti djevojke da dijele svoje autentične sebe i dijele svoje snove."
No usprkos svojoj sporednoj ulozi, Logan je stvorio mnoštvo glasina o kompaniji koja je prvobitno dizajnirana za korištenje lutki za prepričavanje djevojačkih priča kroz povijest. Kako objašnjava Rackedova Julia Rubin, lutke American Girl započele su kada je Pleasant Rowland, obrazovni izdavač, brend lansirao 1986. Rubin citira govor Rowlanda u kojem kaže da je The Pleasant Company „bila tvrtka za djevojke i sve što je bilo dobro za djevojke bilo je naše da im pružimo. "
Početne lutke imale su povijesne dodatke i priče koje su isticale važne dijelove američke povijesti, poput napetosti između pionira i indijanskih plemena i strahote dječijeg rada na prijelazu 19. stoljeća. Ali ta se početna vizija promijenila na više načina. 1998. godine ugodno društvo preuzeo je Mattel. Desetljeće kasnije, brend "arhivirao" Samanthu, jednu od prve tri povijesne lutke. I premda je Samantha izašla iz mirovine, mnoge su povijesne lutke marke, uključujući poznata imena poput Molly, stavljene na pašnjak. Novi pristup marke, koji se fokusira na upoznavanje suvremenijih likova s manje spornim pričama, izazvao je kritiku, a Amy Schiller iz Atlantika rekla je kako je odluka lutke učinila glatkim, nesavjesnim i praznim.
Iako neki mogu vidjeti Logana kao još jedan odmak od onoga što čini lutke American Girl jedinstvenim, njegov dolazak također ukazuje na promjenu u načinu na koji oglašivači gledaju na spol. Trgovci na malo poput Target oduzeli su im naljepnice s spolovima u odjeljku s igračkama, a glavni brendovi šminke poput Maybelline i CoverGirl sada imaju muškarce u svom sastavu. Bilo da se radi o reklamnom zavjeru ili kao istinski zahtjev za povećanjem kupovine, jedno je jasno - rod je posljednja granica za tvrtke koje žele ostaviti trag i u džepnim knjigama i na umovima potrošača.
