Umjetnost i oglašavanje hrane oduvijek su bili u bliskom odnosu, bilo da je to klasična komercijalna umjetnost tiskanih oglasa sredine 20. stoljeća ili subverzivne limenke za juhu Andyja Warhola. Tijekom godina, mnogo je umjetnika izmijenilo i iskrivilo reklamne kampanje kako bi komentiralo sve, od komercijalizma do konzumerizma - ali kada oglasne kampanje počnu prisvajati slike poznatih umjetničkih djela, stvari mogu postati pomalo čudne. Uzmite nedavnu kampanju ruskog Burger Kinga za političkog umjetnika Pyotra Pavlenskog.
Povezani sadržaj
- Kako je oglas „Daisy“ promijenio sve o političkom oglašavanju
Pavlenski možda nije toliko poznat u Sjedinjenim Državama kao Warhol ili da Vinci, ali u Rusiji je zloglasni lik. Polumno umjetnički umjetnik Pavlensky je izveo sve vrste ekstremnih predstava protestirajući protiv djelovanja ruskog predsjednika Vladimira Putina. Prema pisanju Moscow Timesa, zaštitnici Burger Kinga u Putinovom rodnom gradu Sankt Peterburgu uskoro će moći naručiti burgere napravljene "u čast" nekih od najpoznatijih umjetničkih djela, poput vremena kad je šivao usne kako bi prosvjedio Kremljeve politike ili kad je zakucao vlastitu skrotumu na pločnik na moskovskom Crvenom trgu. PR tvrtka koja zastupa Burger King u Rusiji kaže da pokušava "donijeti kulturu masama" - što u ovom slučaju znači hamburgere koji su "umotani u jestivu bodljikavu žicu", prišiveni ili priloženi na jaje plastično koplje.
Što je to tamo? Pogledajte još nekih umjetničkih kaskade iz svijeta oglašavanja koji su okrenuli glave zbog puke čudnosti:
Cornflakes i "američka gotika"
Ne mogu svi znati ime Grant Wooda, ali izgovarajte riječi "American Gothic" i većina će ljudi vjerojatno znati o kojem umjetniku govorite. Likovi koji izgledaju prostrano u središtu Woodove slike iz 1930., para „Midwestern tipova“, s njihovom seoskom kućom, vilicama i jednostavnom odjećom, odavno su bili klasična slika života ruralnih Amerika. Dakle, kad je došlo do prodaje žitarica 1960-ih, imalo je smisla da će žitarica General Mills obući nekolicinu glumaca kao da su iskoračili iz slike i natjerali ih da pjevaju pjesmu o Corn Flakesu. Uz jezivu mješavinu glumačkih lica glumaca, uzbudljivu animaciju i kičastu pjesmu, nije ni čudo što je oglas iz 1963. bio hit.
Leonardo da Vinci i pravedan o svima
Između "Mona Lize" i "Posljednje večere", ikonske umjetnosti Leonarda da Vincija odavno su kratka crta za klasičnu umjetnost u oglašavanju. Slike su vjerovatno dva najprepoznatljivija umjetnička djela, a kako reklame i televizijske reklame trebaju stvoriti dojam na svoju publiku u kratkom vremenu, nije ni čudo što su tvrtke od Pizza Hut-a do Doritosa koristile Leonardova djela za loviti svoje proizvode. Koristeći ove slike kao simbole, tvrtke mogu evocirati snažnu sliku u glavi svoje publike, dok se zabavljaju pred pretencioznim ugledom umjetničkog svijeta.
Čaj Lipton i Salvador Dalí
(Victor Kaufman / J. Walter Thompson Moskva) Salvador Dalijeva najizvoljenija slika vjerojatno je "Postojanost sjećanja", nadrealistična scena natopljena topljenjem džepnih satova razasutih kroz mrtva stabla i pustinjski krajolik. Što ga, naravno, čini savršenim alatom za prodaju čaja. U ovom klasičnom oglasu za rusku podružnicu Lipton Tea, dizajneri su jednostavno ugasili satove za topljenje vrećica s disketama. Radi se o relativno malom trzaju, ali željenu poruku dobiva brzo i učinkovito igrajući se s neobičnošću kako se vide vrele čajeve koji se tope kako vise na sceni.
Naravno, Dalí je stvarno glumio u nekim posebno pamtljivim svojim reklamama, pa ga možda nije previše uznemirio.
Ford i John MacNeill Whistler
John MacNeill Whistler, ikonična slika iz 1871. godine, izvorno nije bila naslovljena "Whistlerova majka", ali je taj nadimak postao toliko popularan da ga je kasnije preimenovao. Zatim, nešto više od 100 godina kasnije, Ford ga je pretvorio u oglas za kamione. Ova se reklama iz 1977. igra s pojavom krhke starice u njenoj stolici za ljuljanje pretvarajući je u off-road demona za brzinu iza volana novog automobila. S obzirom na to koliko su različiti automobili iz 1970-ih bili od većine prijevoza kojima je Whistlerova majka vjerojatno imala pristup u svom životu, "daleko odatle" vjerojatno je pogoditi što bi pomislila kad bi bila za volanom.
Koka-kola i Andy Warhol
Ako ćete krasti, kradu od najboljih. Čini se da je to bio poticaj iza ove reklame za korejsku Coca-Colu iz 1985. godine koja je neke od svojih najpoznatijih slavnih svilenih ekrana na lice prislonila na odgovarajući imidž. No, iako se da Vinci grimiti kad je vidio što su budući ljudi radili s njegovim slikama, ovo je bilo pravo u Warholovoj uličici.
Kao što je Warhol napisao u svojoj knjizi iz 1975., Filozofija Andyja Warhola :
Ono što je sjajno u ovoj zemlji je da je Amerika pokrenula tradiciju u kojoj najbogatiji potrošači kupuju u osnovi iste stvari kao i najsiromašniji. Možete gledati TV i gledati Coca-Colu, a znate da predsjednik pije Coke, Liz Taylor pije Coke, a samo mislite, možete piti i Coke. Koka je Koka i nijedan novac vam ne može pružiti bolji Coke od onog koji pije gomolj na uglu. Svi Koke su isti i svi Kokezi su dobri. Liz Taylor to zna, predsjednik to zna, kum zna, i ti to znaš.
Uzimajući u obzir Warholova razmišljanja o oglašavanju, umjetnosti i posebno Coca-Coli, ova je reklama zapravo jedan od vjernijih homata svom umjetničkom nadahnuću.
