Dobrodošli u Design Decoded, najnoviji član Smithsonianove digitalne obitelji. Kao što možete pretpostaviti iz naziva, ovaj je blog namijenjen otkriti načine oblikovanja čimbenika u svijetu oko nas, posebno njegove uloge u svakodnevnom - naizgled ne dizajniranom - okruženju. Za svaku temu kojom se bavimo razvijat ćemo višedijelnu seriju isprepletenih postova, koji će, nadamo se, ponuditi novi objektiv za pregled poznatih. Danas predstavljamo prvi dio duge i vijugave priče u kojem sićušno voće bez sjemenki postaje iPhone prolaza.
Povezani sadržaj
- Prilagođeni oblici tjestenine prema nacrtu vas ili čak arhitekta
To ste vidjeli u supermarketu. Njihova robna marka - Cuties - praktično je zamijenila njihovo hortikulturno ime - mandarine - na način što je Kleenex jednom zamijenio „tkivom.“ Uzgojeni u Kaliforniji, Cuties su sada vodeća marka mandarina, kategorija citrusa koja je u toku da ukloni uobičajeno limun iz svog mjesta na # 2 na proizvodnoj listi Golden Statea. Cuties dolaze u kartonskoj kutiji u obliku sanduka ili mrežastoj vrećici s naljepnicom na kojoj se nalazi nasmijani mandarina koja izlazi iz kore preko patentnog zatvarača. Vesela slika pominje poljoprivredni izraz za ovu sortu - „plod zatvarača“ - nazvan je zbog lakoće uklanjanja kore.
Neupadljivost je samo jedna od nekoliko karakteristika koje čine mandarine vrhunski dostupnima za prodaju. Također su bez sjemenki, slatki i umiljati. Na ove četiri „jedinstvene prodajne ponude“ (da se služi marketinškim govorom), Paramount Citrus je izgradio carstvo. Još u prosincu Paramount Citrus pokrenuo je reklamnu kampanju vrijednu 20 milijuna dolara za promociju marke Cuties. Reklame u trajanju od 15 sekundi s glasom malog djeteta pitaju: "Znate zašto su slatkiše malene?" Mala ruka pruži ruku preko kuhinjskog pulta kako bi uzela mandarinu iz zdjele i na isti glas odgovorila, "Jer djeca imaju male ruke U drugom djevojka u tutu leži na sofi s mandarinom u ruci. Glas pita, "Znate zašto su Cutiesi bez sjemena? "Jer djeca mrze sjeme." U trećine, mali dječak sjedi prekriženih nogu na podu i ljušti komad voća. "Znate zašto su Cutiese tako lako oguliti?" Pita glas. "" Tako ih djeca mogu oguliti. "Svaki spot završava natpisom kampanje:" Djeca vole slatkice, jer su slatkiši napravljeni za djecu. "
Radi. Prema USDA-inom izvješću o povećavanju količine agruma u Kaliforniji za 2010. godinu, površina zemljišta posvećena uzgoju mandarina gotovo se utrostručila između 2002. i 2010. godine, a voće izgleda prepuno da bi nadmašilo narandžare i limune iz Valencije za ukupne proizvodne hektare. Al Bates, generalni direktor Sun Pacifica, koji pakira i prodaje mandarine u dolini San Joaquin, kaže da je kategorija rasla brže od bilo kojeg drugog agruma u posljednjih 50 godina.
Teško da bi itko primijetio ovaj bum, kada bi se sve naranče u trgovini prehrambenim proizvodima razlikovale samo naljepnicama veličine nokta. Superiornost mandarine kao potrošačkog proizvoda sinula mi je tek kad je reklama Cuties poslala svoju poruku. Upecala me ideja da je ovo voće „napravljeno“ za djecu. Pitao sam se, je li to na neki način konstruirano? (Naučio sam da Cuties nisu genetski modificirane - o tome više kasnije.) Ali Frankenfood strahuje na stranu, mene je najviše privukla ideja da se cijela kampanja usredotočila na fizičke i strukturne atribute Cutie-a. U osnovi, ovo je proslava idealnog dizajna za voće.
A ovdje leži ulaz u zečju rupu. Dok se očigledno dizajnirani predmeti stalno pregledavaju kako bi bolje razumjeli kako su postigli prevlast na tržištu, rijetko razmotrimo redoslijed namjernih odluka koje jedan poljoprivredni proizvod guraju u našu košaricu umjesto druge.
Tijekom sljedećeg mjeseca mapirat ćemo taj postupak. Pogledat ćemo desetljeća eksperimentiranja u biljnoj genetici usmjerenih na poboljšanje korisničkog sučelja mandarine; novost marketinga svježeg voća i povrća; uspon, pad i povratak grafičkog dizajna u prolaz; i stalna borba uzgajivača da pčele spreče da prekriju i opraše svoje usjeve bez sjemena. Priroda je možda originalni dizajner, ali mnogo je ljudske domišljatosti odgovorno za optimizaciju mandarine.
