Blagdani su najvažnije vrijeme da uvedemo žalbe na materijalizam koji preuzima naše društvo. Ako tražite municiju za svoje rance, znanost vam je uzvratila: Nova studija kaže da nagrađivanje djece darovima može ih postaviti tako da žude za materijalnim dobrima, prema Treehuggeru.
Nakon anketiranja 700 odraslih osoba, istraživači sa Sveučilišta Missouri i Sveučilišta Illinois u Chicagu utvrdili su povezanost između obrasca davanja darivanja i materijalizma. „Ljubavni roditelji imaju tendenciju da svojoj djeci osiguraju materijalne nagrade“, kaže se u izjavi Marsha Richins, profesorica marketinga na MU i autorica studije. "Jedno od objašnjenja za vezu između materijalnih nagrada i kasnijeg materijalizma jest da će djeca koja dobiju te nagrade vjerovatnije od drugih koristiti imetak za definiranje i unapređivanje sebe, kao bitnog elementa materijalizma."
U radu su opisana tri problema problema koja su objavljena u časopisu Journal of Consumer Research . Prema izjavi, to su:
- Nagrađivati djecu poklonima kada su nešto postigli, kao što je stvaranje nogometnog tima ili dobivanje pravoga As-a.
- Davanje darova kao način iskazivanja naklonosti.
- Kažnjavanje djece oduzimanjem imanja, poput omiljene igračke ili videoigre.
Prethodni rad pokazuje da nas ne samo što materijalno dovodi do bračnih problema, kockanja i duga, već kupnja novih stvari zapravo nas ne čini sretnima. Da biste prekinuli ciklus prije nego što započne, ne morate posve prekidati darove: povezanost između nagrade i darova treba prestati. Istraživači sugeriraju da bi roditelji trebali poticati svoju djecu da prepoznaju koliko imaju sreće u primanju darova. "Provedite vrijeme sa svojom djecom i modelirajte toplinu, zahvalnost i velikodušnost kako biste pomogli suzbijanju materijalizma", kaže profesor marketinga Lan Chaplin sa Sveučilišta u Illinoisu.
Stoga još uvijek nemojte slati neotvorene poklone, samo ih pobrinite u pravom kontekstu.
