Savjesni jedci žele znati sve o tome odakle dolazi njihova hrana, kako se uzgajala i tko ju uzgaja. Dio privlačnosti tržišta poljoprivrednika je suočavanje s onima koji dane provode rukom u zemlji. Odjednom, potrošači žele uspostaviti "odnos" sa svojim malim poljoprivrednicima, rančerima i proizvođačima sira - ljudima koji su se nekoć trudili u neizvjesnosti. (To se obično događa u većoj poljoprivrednoj industriji, odakle potječe velika većina naše hrane.)
Jedna nenamjerna posljedica je da se sada osobnost broji. Uzgajivač s osvojenim osmijehom ili poklonom može dobiti prodaju čak i kad su proizvodi za susjednim stolom jednako svježi i sočni. U mom kraju postoji par mladih, privlačnih farmerica čiji je šator uvijek prepun ženskih kupaca.
Sada tehnologija koja nije postojala prije desetak godina - blogovi, pametni telefoni, Facebook i Twitter - odvodi odnos poljoprivrednika i potrošača na novu razinu. Na taj način članovi CSA-e mogu otkriti što će vjerojatno biti u njihovom udjelu, potražiti recepte o tome što učiniti s bok choy-om ili celerijom i pročitati slatke male priče o tome kako se rade farme. Zemljoradnik dobiva komunikaciju s trenutnim i potencijalnim kupcima, a čitatelji vezani za ured mogu živjeti putem svojih zaslona računala ili telefona.
Ree Drummond, koja je svoj seoski život izgovorila kao žena stočara na divljom uspješnom mjestu pod nazivom Pioneer Woman, daje uvid u mogućnosti za pametni internetski marketing. Sama se ne kvalificira kao rančer - iako često vozi i pomaže oko poslova, čini se da obično ima kameru - ali njene prekrasne fotografije i narodne anegdote o životu u krugu približno su dobra reklama kao bilo koja za zaradu za život izvan zemlje.
Većina blogova o poljoprivrednicima daleko je jednostavnija (i, neki bi mogli tvrditi, vjerodostojniji). Blog mljekara, koji je napisao mladi uzgajivač Alabama, nudi "MooTube" videozapise života na farmi. Samoopisana seoska supruga Jill Heemstra usredotočila se na smiješnu stranu uzgajanja u Fence Post Diaries, s naslovima blogova poput "Mogla bi biti žena farmera ako ..." (primjer: "... upotrebljavate frazu" spremnik sjemena "u ležernom razgovoru" ).
Blogovi i tweetovi pružaju novu platformu poljoprivrednicima svih vrsta da izraze svoje stavove o poljoprivredi i politici. Chris Chinn farmer Missouri zagovara se na svom blogu zbog manje vladinih propisa i uobičajenih poljoprivrednih praksi za koje smatra da su se loše snašli, dok mali farmer Gavin Venn tweetira kao @morethanorganic svojim razmišljanjima o dobrobiti životinja i genetski modificirane hrane.
Društveni su mediji postali osnova za razgovor s poljoprivrednicima koje su uvijek osobno vodili, o vremenu, što raste, savjetima i mišljenjima. Twitter hashtag #agchat obuhvaća rasprave o roditeljstvu na poljoprivrednom dobru, oduška o previše ili premalo kiše, poveznice s vijestima o poljoprivredi i upravo o svemu drugom što je zanimljivo agilistima.
Ali cvrkut s traktora ima svoje opasnosti. Dok je Stewart Skinner, kanadski uzgajivač svinja s Twitterovom ručicom @ModernFarmer, tvitovao o svom uređaju: „Kupina ne može podnijeti stroge staje. RIM treba osmisliti pametni telefon za poljoprivrednike. "
