Neki gradovi imaju povijesnu ostavštinu ili poznate osobine koje im daju jasan identitet u svijesti ljudi. Ali većina ih mora raditi. I dok je grad mnogo složenija cjelina od korporacije, postupak dodjele metropole s prepoznatljivim identitetom mnogo je poput brandiranja potrošačkog dobra. I gradovi se trebaju prodati. Logotipi i znakovi teksta dobro su mjesto za početak.
U Chattanoogi je tim mladih grafičkih dizajnera odlučio preuzeti to kako bi svom gradu dali font koji bi se mogao koristiti za svu Chattanooga komunikaciju i razmjenu poruka. S nedavnim ulaganjima u najsuvremeniju širokopojasnu infrastrukturu grad je u usponu s ciljem privlačenja poduzetnika i umjetnika koji mogu unijeti vitalnost u lokalno gospodarstvo i dodati nove slojeve u kulturni život grada. Postojali su poticaji za preseljenje kako bi se potaknulo vlasništvo nad kućama, poduhvati ulagača za ubrzanje start-up kulture, hiperlokalne napore za vijesti, a sada Chattanooga može sve svoje napore promovirati jednim jedinstvenim stilom zvanim Chatype.
Chatype font na ploči koja promovira grad (Chattanooga) Ovo nije bila općinska komisija. Dizajneri - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler i Jonathan Mansfield - odlučili su napraviti tip, a zatim dopustiti gradu da uvidi njegove potencijalne zasluge. "Palo mi je na pamet da je to najbolje učinjeno kao temeljni napor pomoću Kickstartera", kaže Dooley, "Mogli bismo izbjeći politiku korištenja novca poreznih obveznika za ovakav projekt i na taj način, niko nije bio prisiljen podržati nešto što možda ne odobri. od."
Srećom, otkrili su da većina poreznih obveznika srčano odobrava. Nakon što su prikupili 11 476 dolara putem crowdfundinga, tim je dovršio projekt i 15. kolovoza objavio font, već ga, kaže Dooley, "ured za posjetitelje koristi za oglasnu kampanju na cijelom jugu radi objavljivanja javnog oglasa, a knjižnični sustav sveobuhvatno -zabilježili se fontom. "
Dizajn plakata muzeja pomoću fonta Chatype (Chattanooga) Pa kako dizajner stvara slova koja predstavljaju duh grada? Promatrajući oblike i strukture koji su obilježili mjesto kroz vrijeme. "Izvorno je grad naseljavao Cherokee", kaže Dooley, "Cherokee Syllabary je zasnovan na latinskom jeziku i ima puno stvarno dobrih vizualnih zamišljanja." Industrijska povijest Chattanooge bila je razlog njihovog odabira serijske ploče - a otmjen stil teksta s modernom i suptilno zapadnom linijom. Oni su također htjeli da font sugerira perspektivu koja gleda u budućnost, "odražavajući tehnološku snagu kakva se Chattanooga nada kako će biti svojim ulaganjem u širokopojasnu infrastrukturu".
Otkako je Chatype pušten, pokupile su ga brojne institucije i dizajneri širom grada. Jedina zakonska odredba je da se font mora koristiti samo za projekte izravno povezane sa Chattanooga. Dizajneri su čuli od ljudi iz drugih gradova kako kažu da žele font za svoj rodni grad, ali Dooley smatra da je u ovom trenutku Chattanooga jedinstveno pozicionirana da povuče ovakav projekt. "Mislim da bi bilo teško da bi drugi gradovi mogli napraviti ovakav projekt, " kaže, "morali biste imati vrlo jedinstvenog gradonačelnika ili gradsko vijeće koje bi shvatilo važnost podrške razvoju obitelji s vrstama slogova za Grad. Chattanooga je prave veličine i u mogućnosti smo okupiti lokalne dizajnere da nam pruže podršku kako bismo ovo ostvarili. "Ali dugoročno, Dooley predviđa da će se koncept proširiti. „Svakom gradu treba marka, i svaki će ga na kraju imati. To zahtijeva vrstu. "
