Veliki tehnološki razvoj stvara svemir. Izum eskalatora bio je, doslovno, revolucionarni. Proširila je naš koncept prostora i vremena - i, shodno tome, redefinirala mogućnosti za trgovinu.
Za one unutar sustava intelektualnog vlasništva, eskalator je poznat po povezanosti s "zaštitnim znakom genericidom". Genericid nastaje kada zaštitni znakovi postanu toliko poznati da prestanu prepoznavati izvor dobara ili usluga u svijesti potrošača, a umjesto toga postaju nazivi za same robe. Eskalator je tamo gore s „aspirinom“, „celofanom“ i „kitty leglom“ kao primjer marke koja se prelila u njegov proizvod. I istina je da je priča o intelektualnom vlasništvu eskalatora dijelom i način na koji je marka pokretnih stepenica Charlesa Seebergera narasla da simbolizira samu stvar. No, veća je priča o kulturnom fenomenu , izumu koji je transformirao način na koji komuniciramo sa svijetom. Kako se ljudi kreću. Kako se vrši prodaja. Kako je izgrađen izgrađeni svijet
Prije nego što je eskalator izumljen, trgovina i transport bili su uglavnom jednodimenzionalni. Stepenice i dizala su bili namjenski i namjerno pri čemu su njihova ograničenja ograničavala vertikalno širenje, iznad i ispod zemlje. Stepenice zahtijevaju strpljenje i trud. Dizala imaju jedinstvenu, preciznu i čvrsto ograničenu misiju. Izum eskalatora promijenio je sve: odjednom se stalni protok ljudi mogao uzdići u zrak ili spustiti u dubinu. Eskalator je modificirao samu arhitekturu, stvarajući tekuće prijelaze u prostore iznad i ispod. U trgovini i prometu ni nebo ni zemlja ne bi bili granica.
"Okretanje stepenica" Nathana Amesa, patentirano 9. kolovoza 1859. (američki patent 25.076) Prva konceptualna artikulacija pokretne stepenice bila je "Poboljšanje stepenica", opisano u američkom patentu iz 1859. godine izdanom Nathanu Amesu. Ames je bio izumitelj s nekoliko patenata, uključujući željezničku sklopku, tiskaru i kombinirani nož, viljušku i žlicu. Amesov patent zatražio je beskrajni pojas stepenica koji se okreću oko tri mehanička kotača koja se mogu pokretati rukom, utezima ili parom. Ova verzija pokretnih stubišta, međutim, nije dobila veliki zamah i nikada nije izgrađena.
Kako se približavalo 20. stoljeće, urbanizacija je transformirala društvo, a razvoj eskalatora bio je neraskidivo povezan s novim načinom života ljudi i rada. Arhitektura je odgovorila na porast stanovništva u gradovima kroz razvoj nebodera, robnih kuća i urbanog planiranja. Masovni tranzit olakšao je kretanje električnim prikolicama, povišenim vlakovima i obećanjima za sustave podzemne željeznice. Revolucije u tisku i fotografiji najavile su eksploziju oglašavanja i nove načine prodaje robe.
"Luna Park", Coney Island, Eugene Wemlinger, 1909. Mehanički pokretni pokretni stepenik odveo je ljude na vrh Helter Skeltera, gdje je jedan od njih propustio mali prostirku koji bi olakšao klizanje prema dolje. (Muzej u Brooklynu) Ti su se kulturni i gospodarski razvoj poklapali s najvažnijim tehnološkim poboljšanjem pokretnih stubišta: korištenjem linearnog pojasa, koji je izumio Jesse Reno. Reno je bio inženjer, koji je u to vrijeme radio na planu za sustav podzemne željeznice u New Yorku, koji je uključivao koso transportere za premještanje putnika pod zemljom. Nakon što je grad odbio usvojiti njegov plan, usredotočio se na tehnologiju. Patentirao je 1892. godine nad „nagnutim dizalom“, demonstrirao je dizajn na otoku Coney 1896. godine: vozeći se njegovim izumom, putnici su se nagnuli naprijed i stali na pokretnu traku paralelnih traka od lijevanog željeza, pokretane skrivenim električnim motorom. Tijekom dva tjedna na otoku Coney, 75.000 ljudi povišeno je sedam stopa. Bila je to senzacija. Nastavljajući na ovom uspjehu, sljedeće godine je na Brooklynskom mostu postavljen renski nagibni lift.
Povijest intelektualnog vlasništva u 50 objekata
Kakve veze imaju Mona Lisa, žarulja i Lego cigla? Odgovor - intelektualno vlasništvo (IP) - može biti iznenađujući. U ovoj bujnoj kolekciji Claudy Op den Kamp i Dan Hunter okupili su skupinu autora - prikupljenih iz cijelog svijeta na područjima koja uključuju pravo, povijest, sociologiju, znanost i tehnologiju, medije, pa čak i vrtlarstvo - kako bi ispričali povijest IP-a u 50 objekata.
Kao što se to često događa kada se kulturni pokreti i tehnološka inovacija presijecaju, drugi je izumitelj suvremeno stvorio drugačiju verziju pokretnih stubišta. George Wheeler "Lift" bio je sličan onome što znamo kao moderni pokretni stepenici i to je onaj koji se zadržao na tržištu. Sačinjavao je korake koji su izlazili iz poda i izravnali se na kraju. Wheelerove patente kupio je Charles Seeberger 1899. godine, koji je brzo sklopio ugovor s proizvođačem dizala Otis za proizvodnju pokretnih stubišta. Seeberger je također skovao termin "eskalator" - od francuskog "l'escalade", radi označavanja penjanja - i registrirao zaštitni znak ESCALATOR (američki reg. Br. 34, 724).
Vodič za kupovinu škole Harvard Design School ističe da je eskalator jedna od najvažnijih inovacija u maloprodajnom marketingu, napomenuvši kako nijedan izum nije imao veći utjecaj na kupovinu. Nije teško razumjeti zašto. Dizalo može prevoziti mali broj ljudi između spratova. Stubište je ograničeno naporom i zalaganjem koje potrošači zahtijevaju da se kreću između spratova. Ali pokretno stubište demokratizira sve razine; gornji katovi ne razlikuju se od donjih. Trgovina na malo neprekidno teče između razina tako da potrošači mogu pristupiti višim katovima s malo više napora nego ući na prvi kat. Robna kuća Siegel Cooper u New Yorku prva je prepoznala njezin revolucionarni potencijal instalirajući četiri Renoova nagnuta dizala 1896. godine.
Jesse Renoov "Nagibni lift", patentiran 9. rujna 1902. (američki patent 708.663) Svemir mogućnosti koji se otvorio pomičnim stubištima predstavljen je svijetu na Pariškom univerzalnom izložbi 1900. godine. Svjetski sajam dugo je služio kao mjesto na kojem su inovatori demonstrirali revolucionarne tehnologije na svjetskoj pozornici - show je predstavio svijet revolverom Colt (London, 1851), kalkulator (London, 1862), automobil na plin (Pariz, 1889), Ferris Wheel (Chicago 1893), konus sladoleda (St. Louis, 1904), i atomsku energiju i televiziju ( San Francisco, 1939.).
Konkretno, izložba u Parizu iz 1900. godine nazvana je jednom od najvažnijih od svih. Međutim, organizatori i vladini službenici su se u to vrijeme brinuli kako će ova izložba ostaviti svoje značenje - nakon uvođenja Eiffelovog tornja na sajam 1889. godine, kako bi se 11 godina kasnije mogao natjecati? Dužnosnici su se zabavljali u mnogim bizarnim prijedlozima, od kojih su mnogi uključivali izmjene samog Eiffelovog tornja, uključujući potencijalne dodatke satova, sfinge, zemaljskih globusa i kip veličine 450 stopa žene napravljene od moćnih svjetala za skeniranje sajmova od 562 hektara., Umjesto toga, umjesto snopa svjetla od gigante, ono što je najsvjetlije zasjalo na izložbi u Parizu 1900. godine bilo je pokretno stubište. Osvojila je veliku nagradu i zlatnu medalju za svoj jedinstven i funkcionalan dizajn.
Ova ilustracija prikazuje eskalaciju koja se koristi na Pariškoj izložbi iz 1900. (Univerzalni arhiv povijesti / Universal Images Group putem Getty Images-a) Nakon izlaganja, izum se proširio na međunarodno tržište. Bloomingdale's u New Yorku uklonio je stubište i 1900. ugradio nagnuto dizalo. Macyjevo odijelo 1902. Bon Marché u Parizu je 1906. postavio europski "Fahrtreppe". Eskalatori su napravili robne kuće komercijalno održivim subjektima na način da stepenice i dizalo jednostavno ne mogu. Vertikalno širenje prodavaonica na gornje nivoe sada je bilo održivo koliko i horizontalno širenje, ali uz djelić troškova.
Eskalacijski strojevi nisu jednostavno revolucionirali kupnju kroz vertikalno kretanje; također je stvorio novi svemir ljudske aktivnosti. Eskalatori su transformirali javni prijevoz kad su ih početkom 1900-ih postavili u podzemne željezničke stanice u New Yorku i Londonu. Godine 1910. Bostonski nedjeljni globus uključio je seriju ilustriranih stripova koji su pružali karikaturu ljudskog ponašanja na pokretnim stepenicama, uključujući "Plašljiva dama koja čeka gužvu na čekanju" i "Oni [koji] nisu u stanju proći stranci Stout". List je napomenuo da je "sport eskaliranja" jednostavna stvar kada znate kako ", ali mogao bi zavarati" mnogo agilnog čovjeka ".
Promjene su na radnom mjestu bile podjednako revolucionarne: tijekom prve polovice 20. stoljeća, pokretne stepenice brzo su postale alat učinkovitosti na radnom mjestu. Omogućili su brzi prijelaz između smjena i vlasnici su ih postavili kako bi maksimizirali učinkovitost radnika u sustavu dva do tri smjene. Ipak, korist za radnike bila je stvarna, a od mlinova u Massachusettsu do tvornica Sovjetskog Saveza, pokretne stepenice često su prihvaćane kao moćan simbol proletarijata.
Šangajski tržni centar može se pohvaliti ovim spiralnim pokretnim stepenicama. (VCG / Getty slike) S napretkom nakon Drugog svjetskog rata i ponovnom gladi za kupovinom u Sjedinjenim Državama, eskalator je pronašao prošireno tržište. Otisova reklama u to je vrijeme uhvatila duh trenutka, kada je "Escalator ispolirao svoj izgled, obukao novu haljinu blistavog metala na najnoviji način i krenuo u potragu za novim poslovima." Otis je plasirao direktno na potrošačima, a njegovo je oglašavanje široko prepoznato i vrlo uspješno: kolumnist tog dana „Advertising Times“ napisao je o pobjedi marketinške strategije Otisa i mudrosti koju je tvrtka pokazala prepoznajući moć „ravnoga i odlazećeg“ oglašavanje."
Ironično je da je Otisov marketinški uspjeh u izradi eskalatora za kućanstvo koštao tvrtku kao jednu od najvažnijih sredstava. Godine 1950. njegov konkurent, Haughton Elevator Company, podnio je molbu američkom Uredu za patente i zaštitne znakove da ukine zaštitni znak ESCALATOR, na temelju toga što je izraz postao generički za inženjere, arhitekte i opću javnost. Na sudu su se Otisovi oglasi koristili protiv tvrtke - jedan je oglas opisivao "Značenje zaštitnog znaka Otis" sljedećim riječima:
Milionima svakodnevnih putnika na Otis dizalima i pokretnim stepenicama, zaštitni znak ili pločica Otisa znači siguran, praktičan i energetski štedljiv prijevoz ... Za tisuće vlasnika zgrada i menadžera, zaštitni znak Otis znači maksimum u sigurnom, učinkovitom ekonomičnom dizalu i rad eskalatora.
Središnji eskalacijski sustav srednje razine u Hong Kongu pruža se preko prometne ulice. (Tuomas Lehtinen / Getty Images) USPTO je utvrdio da su u oglasima pokazali da je Otis termin „eskalatora“ tretirao na isti generički i opisni način kao i termin „dizalo“. Oznaka više nije predstavljala izvor proizvoda; predstavljao je sam proizvod. Slijedom toga, marka je poništena - i danas se, kad pomislite na riječ "eskalator", vjerojatno nećete sjetiti kompanije Otis.
Suvremeno tržište eskalatora dramatično je poraslo. Kako se gradovi širom svijeta povećavaju gustoćom, oni se često oslanjaju na pokretne stepenice kao ključni arhitektonski element, i iznad i ispod zemlje. U Hong Kongu, centralni eskalatori na srednjim nivoima prostiru se na čitavom obronku - skup pokretnih trotoara na površini od 2, 625 stopa, obrubljen tržnicama na otvorenom, trgovinama i kulama stanova. Broj eskalatora u svijetu udvostručuje se svakih deset godina: Otis je i dalje glavni igrač, iako je do 1993. godine njegova negacija, Haughton Elevator Company (sada je u vlasništvu Schindlera) tvrdila da ima najveći tržišni udio eskalatora. Pa ipak, iznenađujuće je da se osnovni oblik ovih novih pokretnih stepenica jedva promijenio u odnosu na dizajn skiciran u ranim Wheelerovim patentima.
George lift Wheeler "Lift", patentiran 2. kolovoza 1892. (američki patent 479.864) Revolucionar je postao običan, a pokretne stepenice sada su jednostavno dio pozadinskog kulturnog zračenja suvremenog života. Filmovi su prepuni scenarija eskalatora, od američkog vukodlaka u Londonu, do kišnog čovjeka, do parodije Hangovera na scenu kišnog klizača. Možda film Elf najbolje zaokružuje naš odnos s eskalatorom. U tom filmu Will Farrell glumi čovjeka koji su odgajali vilenjaci, koji posjećuje New York City kako bi pronašao svog biološkog oca. Vanzemaljac moderne tehnologije ne zna kako stupiti na pokretne stepenice u robnoj kući i, nakon nekoliko pobačenih pokušaja koji prekidaju protok prometa i iritiraju one oko njega, korača jednom nogom, držeći se za tračnice svojim oružje. Prednje stopalo eskalira dok ostatak vuče iza. Prizor je podsjetnik na neobično čudo što je to; onaj koji sada uzimamo zdravo za gotovo. To bi mogao biti scena Bustera Keatona ili crtač iz stripa u Boston Sunday Globeu iz 1910. godine: "Čovjek koji zaboravlja da korača s obje noge." Prizor je smiješan upravo zato što poziva na čudo i banalnost pokretnih stubišta.
Uzimamo eskalaciju zdravo za gotovo, dijelom, jer je ta mogućnost ostvarena; svi sada naseljavamo svijet eskalatora, više ne osjećajući njegovu radikalnu prirodu. Eskalator je možda najvažniji izum u kupovini, ali njegov utjecaj dostiže mnogo više od trgovine. Osvojila je sam prostor.
Iz nove knjige: POVIJEST INTELEKTUALNE SVOJINE U 50 OBJEKATA, uredili Claudy Op den Kamp i Dan Hunter. Objavljeno prema dogovoru s Cambridge University Press. Copyright © 2019 Sveučilište u Cambridgeu.
