Više od 40 zemalja širom svijeta prisiljava cigarete na tiskanje grafičkih slika stvari poput propadajućih zuba, operacija otvorenog srca i oboljelih od karcinoma, u nastojanju da odvrate pušenje izravnim povezivanjem cigareta s njihovim najgroznijim učincima. Sjedinjene Države, međutim, nisu jedna od tih zemalja: Američka uprava za hranu i lijekove otkrila je grafički dizajn u studenom 2010. godine, ali ponovljene tužbe duhanske industrije odgodile su primjenu novih upozorenja.
Povezani sadržaj
- Pušenje paketića na godinu dana ostavlja 150 mutacija u svakoj stanici pluća
Ako i kada naljepnice naiđu, slike bi mogle ići daleko prema daljnjem smanjenju stopa pušenja u cijeloj zemlji. To je zato što, kako pokazuju nova istraživanja, vidjeti ove slike svaki put kada osoba posegne za čoporom učinkovitije je sredstvo od upozorenja samo za tekst. Istraživanje također pokazuje da su grafička upozorenja posebno snažna u obeshrabrivanju populacije niske zdravstvene pismenosti od pušenja - onoj skupini u kojoj je stopa pušenja tvrdoglavo visoka tijekom posljednjih nekoliko desetljeća.
Studiju, objavljenu jučer u American Journal of Preventive Medicine, proveo je James Thrasher sa Sveučilišta u Južnoj Karolini i njegovi kolege. Kontrolna skupina od 207 pušača uočila je tekstualne oznake upozorenja, dok je 774 pušača ocijenilo devet različitih grafičkih naljepnica, obje slike predložene u FDA i niz drugih koji se trenutno koriste u stranim zemljama.
Pušači su zamoljeni da procjenjuju svaku oznaku na skali od jedan do deset radi vjerodostojnosti, relevantnosti i učinkovitosti. Rezultati su bili nedvosmisleni: Prosječne ocjene upozorenja samo za tekst bile su uglavnom u petim i šezdesetim, dok su se jednostavnije tekstualne poruke u kombinaciji s upečatljivom grafikom postizale u sedmerci i osmici cijele ploče.
Te su razlike bile posebno velike za skupinu koju su istraživači nazvali pušačima slabe zdravstvene zdravstvene zaštite - osobama sa manje obrazovanja koje imaju manju vjerojatnost da znaju o rizicima pušenja. Ova je skupina dala puno više ocjene vjerodostojnosti, posebno, naljepnicama koje su im pokazale zdravstvene probleme koji nastaju uslijed pušenja, a ne tekstualnim naljepnicama koje su im samo govorile. „Ova je studija pružila prvi izravni test hipoteze da slikovne oznake upozorenja o zdravlju djeluju bolje nego oznake samo za tekst kod ljudi slabe zdravstvene pismenosti“, rekao je Thrasher u izjavi.
Studija je također otkrila da su grafički tipovi naljepnica (lijevo) učinkovitiji od onih koji prikazuju ljudsku patnju (u sredini) ili od onih koji su samo simbolički (desno). (Slika putem Američkog časopisa za preventivnu medicinu) Među naljepnicama sa slikama, studija je uspoređivala tri različite vrste: grafičku (one koje su izravno pokazale dijelove tijela oštećene pušenjem), ljudsku patnju (one koje je netko pokazao u bolničkom krevetu, na primjer) i simboličku (apstraktnije slike, poput nadgrobni spomenik). Možda nije iznenađujuće što je prva kategorija dosljedno ocijenjena kao najučinkovitija u odvraćanju od pušenja. Čini se da ništa tako snažno ne plaši nekoga da uzme još jedan zadah nego slika onoga kako će izgledati njihovi zubi, pluća ili grlo nakon što su to radili.
Thrasher smatra da ove vrste nalaza treba uzeti u obzir kada agencije poput FDA dizajniraju oznake upozorenja za cigarete, kako bi bile sigurne da dostižu sve demografske podatke. "FDA bi trebao razmotriti primjenu oznaka upozorenja s više grafičkih slika kako bi se maksimizirao utjecaj upozorenja na različite populacije odraslih pušača, uključujući pušače u nepovoljnijem položaju", rekao je Thrasher.
