Postoje tisuće majica, torbica i meme sada već ikoničnog crveno-bijelog plakata "Keep Calm and Carry On", a još više parodija fraze: "Keep Calm and Kill Zombies", "Keep Calm i Jedite slaninu, "" Smiri se i kupuj cipele ", nabrojimo ih samo nekoliko.
Ali ispada da je i sam originalni plakat koji je tiskalo britansko Ministarstvo informacija 1939. nevjerojatno rijedak. Jedan od plakata bit će u prodaji na štandu Manning Fine Arts na sajmu Art & Antique Fair, Olympia, u Londonu, ovog tjedna, izvijestila je Vanessa Thorpe u časopisu The Guardian . Oznaka cijene je 21.250 funti ili oko 28.700 dolara.
Plakat u prodaji je onaj koji je pokrenuo ludost "Keep Calm". Prema kratkom filmu o plakatu, javnost nije dospjela u oči tek 2000. godine, kada su ga Stuart i Mary Manley, vlasnici Barter Booksa u Alnwicku, Northumberland, pronašli na dnu kutije rabljenih knjiga koje su kupili na aukciji, Uokvirili su plakat i objesili ga u svojoj trgovini, a uskoro je to bilo toliko popularno da su Manleys počeli prodavati primjerke. Tijekom desetljeća slika je postala notorna, te je s vremenom postala jedan od najprepoznatljivijih memera 21. stoljeća.
Thorpe izvještava da je plakat prvotno naručen kao jedan u nizu od tri propagandna plakata koje je britanska vlada dizajnirala 1939. Svi oni koriste prepoznatljiv sans serif slova koji su, možda, crtani rukom na pozadini čvrste boje, na vrhu kruna.
Druga dva plakata glase "Vaša hrabrost, vaša veselost, vaša rezolucija će nam donijeti pobjedu" i "Sloboda je u opasnosti. Obranite svim svojim snagama. "Ova dva plakata bila su široko distribuirana kad su Velika Britanija i Njemačka službeno krenule u rat u rujnu 1939., pokazujući se na željezničkim stanicama i izlogima.
"Zadrži mirno" dočekala je drugačija sudbina. Prema postu na službenom web mjestu vlade Ujedinjenog Kraljevstva dr. Henryja Irvinga, poster je bio rafiniranija verzija izvornog prijedloga, "Drži se smiri, ne paniči." Vlada je ispisala 2, 5 milijuna plakata "Drži mirno", očekujući masovna panika kada je započela njemačka bombardiranje. Ali kad su počele eksplozije, javnost je bila pripremljena za napade.
Vlada je također razmišljala o izrazu. Irving piše kako se blagajna boji da bi "stanovništvo moglo zamjeriti što im je ovaj plakat na svakom koraku spušten". Drugi ministar vlade zabrinuo se da je plakat "previše uobičajen da bi nadahnjivao" i da "može čak iznervirati ljude da bi trebali izgledati sumnjati u postojanost njihovih živaca".
Milijuni plakata "Keep Calm" postavljeni su nakon 1940. zbog nedostatka papira u ratnim vremenima. Poznato je da su Manleysova kopija i još jedan postojali do 2012., kada je Antique Roadshow otkrio seriju od 20, kaže Thorpe.
Pa zašto je plakat postao tako ikoničan, usprkos igranju gotovo nikakve uloge u ratu?
Kao što Owen Hatherley, autor Ministarstva Ministarstva nostalgije, nagađa za The Guardian, fraza je primjer "nostalgije štednje." Ističe da je plakat masovno izrađen 2008. godine, tijekom kreditne krize, a popularnost je stekla britanskim mjerama štednje. i prihvaćen je u Sjedinjenim Državama tijekom Velike recesije. Sada, odlukom Velike Britanije o Brexitu, dok se plakat pojavljuje na aukciji, fraza je vjerojatno poprimila novu relevantnost ponovo u ribnjaku.
