Trend je usmjeren prema sinkronizaciji zaslona. Fotografija ljubaznošću korisnika Flickr Mr. Tea.
Ovako je današnja izborna noć u Americi:
Okupila sam se s desetak drugih ljudi, naoko da gledam rezultate na TV-u. Ali TV je u najboljem slučaju dobio podijeljenu pozornost.
S moje lijeve strane, moja supruga Carol puštala je prijenosno računalo i brinula se za rezultate na web stranicama koje bi mogle imati ukupan broj glasova više nego što je to na velikom ekranu. S njezine lijeve strane, još jedna žena bila je prikvačena na svom pametnom telefonu, a s moje desne strane još su dva gosta radila isto. Tako sam i bio. Pratila sam jedno TV na TVu tako da nisam propustila nijednu državu koja je mijenjala boju, ali moje dobro oko bilo je usredotočeno na moj pametni telefon, gdje sam pratio trčanje komentare Facebook prijatelja.
Od ljudi u sobi, barem polovica bijesno je radila još jedan ekran.
A onda, kad je NBC raspisao izbore za Baracka Obame, naša je domaćica skočila i svojim pametnim telefonom snimila fotografiju objave na TV ekranu, zatvarajući se za jedan prolazni trenutak.
Razmišljam malo
Ranije istog dana, na odgovarajući način, norveška tvrtka never.no lansirala je interaktivni alat pod nazivom Sync. Osmišljen je kako bi oglašivačima pružio priliku da preskoče na drugi ekran, tako da reklama dobiva pažnju za koju je sponzor platio. Ali ne govorimo samo o prikazivanju istog oglasa na manjem zaslonu. To bi bilo i jadno i neugodno.
Ne, Sinkronizacija je trebala zapravo staviti oglas na zaslonu na mjestu gdje je radnja. Bili biste ohrabreni da komunicirate s njim - odgovarate na pitanja ankete, dobivate više informacija o proizvodu, možda čak i dijelite isječak o njemu na Facebooku i Twitteru. A što ovaj pristup postaje sofisticiraniji, razmišljanje ide, postat će moguće preokrenuti stvari tako da publika može utjecati na oglas u stvarnom vremenu, možda odabirom završetka iz više različitih izbora.
Za oglašavače ovo bi bila predivna stvar - istinski angažman gledatelja u iskustvu koje oglas čini osobnim i produžuje životni vijek izvan njegovih 30 sekundi na zaslonu. Sve dok pratimo ponašanje svih onih koji u njemu komuniciraju.
Ekran na meni
Druge tvrtke također su pokušale ovladati dvostrukim zaslonom, uključujući Shazam, odjeću najpoznatiju po stvaranju mobilne aplikacije koja vam može dati ime pjesme nakon što čuje glazbu. Počevši od Super Bowla prošlog veljače, kada je radio s više od polovice oglašivača događaja kako bi vlasnike svoje aplikacije natjerao na bonus sadržaje, Shazam je oplemenio proces korištenja mobilnih telefona za povezivanje gledatelja na osobnije načine s TV programima i oglašivači.
I dalje slijedi svoj izvorni koncept prepoznavanja zvukova ili glazbe kako bi identificirao emisiju ili sponzora, ali sada slijedi sljedeći korak zapravo pružanja prilika za povezivanje s proizvodom.
Najnoviji primjer objavljen je u Irskoj prije nekoliko dana, oglas za Volvo. Svatko s aplikacijom Shazam na svom telefonu - a navodno ih sada ima više od 250 milijuna ljudi širom svijeta koji je imaju - može označiti Volvo oglas kada se pojavi na TV-u, a to im, između ostalih dodataka, omogućava da se potpišu pripremite se za besplatnu probnu vožnju i dobit ćete priliku osvojiti iPad mini.
Uzmi to osobno
Okej, ali koliko nas se stvarno želi baviti reklamom? Zar ne radimo gotovo ništa da ih ne bismo gledali? Ljudi u poslu s više zaslona to priznaju. Znaju da ljudi imaju tendenciju da im zamjeraju upad reklama u osobni prostor svojih telefona i da bi mnogi radije igrali riječi s prijateljima tijekom reklama nego što bi se svi sakrili s čistačem u kupaonici.
No, iako su nedavna istraživanja otkrila da najmanje tri od četiri TV gledatelja kažu da koriste neki drugi uređaj dok gledaju, lijep komad njih - više od trećine - kažu da su koristili svoj mobitel ili digitalni tablet za pretraživanje proizvoda uočen u emisiji ili oglasu.
Dakle, sklonost je tu. Ključno je za oglašivače da nauče stvoriti istinsku vrijednost za gledatelje u iskustvu koje pružaju na malim ekranima, što je pravi razlog za interakciju, a ne samo nekakva skršena poruka onoga što postave na TV ekran.
Što me vraća na izbore. Već se govori da će se za četiri godine političko oglašavanje trebati preseliti u svijet s više zaslona 21. stoljeća. Morat će se razviti izvan razmišljanja da je volumen sve, da su gotovi dani kad je pobjednik uvijek bila ona strana koja je najčešće mogla čekati svoju poruku.
Primjer: Analiza potrošnje Super PAC-a koju je ovog tjedna objavila Fondacija Sunlight otkrila je da je američki Crossroads, koji je ove godine potrošio više od 100 milijuna dolara na oglašavanje kampanje, imao stopu uspjeha od samo 1, 29 posto.
Zaslonski dragulji
Evo najnovijih događanja u nastojanjima da se dosegne ljude na više zaslona:
- Život oponaša TV: NBC će početi upotrebljavati aplikaciju za društvenu TV pod nazivom Zeebox, koja ne samo da gledateljima omogućuje razgovor u stvarnom vremenu s prijateljima koji gledaju istu emisiju, već će im sada pružiti i informacije o tome kako mogu kupiti predmete u emisijama, posebno odjeća i kuhinjski proizvodi.
- Kad želite da budete zvijezda: Live oglas za nedavno predstavljanje popularne Xbox video igre Halo 4 u Velikoj Britaniji sadržavao je "priziv časti", prikaz imena i slika nasumično odabranih obožavatelja igara koji su se opredijelili za putem Facebooka. Oglas je u stvarnom vremenu pokazao i broj ljudi koji su igrali Halo 4 na Xbox Live-u.
- Pozivate… sa 140 znakova ili manje: I u Velikoj Britaniji nedavna kampanja za Mercedes-Benz omogućila je gledateljima da glasaju na Twitteru kako bi utvrdili kako treba završiti oglas s prizorom potjere.
- Hoće li samo crvenokosi vidjeti oglase za pucanje đumbira?: Ranije ove jeseni Allstate je radio s DirecTV-om i mrežom za suđe kako bi ciljao publiku tako da su samo iznajmljivači vidjeli oglas za osiguranje iznajmljivača.
Video bonus: Evo ukusa Mercedes-Benza oglasa koji su gledatelji kontrolirali putem Twittera.
Više sa Smithsonian.com
Je li Facebook dobar za TV?
Super Bowl ide društveno
