https://frosthead.com

Traljavi počeci "Ne brkajte se s Teksasom"

Indoktrinacija ljubavi i življenja Teksasa započinje u mladosti u državi Lone Star. Počev od ranog djetinjstva, Teksani uče da pamte Alamo, uzvikujući naizgled beskonačne stihove "Duboko u srcu Teksasa", i recitiraju zalaganje vjernosti teksaškoj zastavi - nakon, naravno, zalaganja za američku zastavu, Većina ljudi brzo ih nauči "zakačiti ih", "nastupati", "sic 'em" ili staviti oružje na temelju obiteljske odanosti svojim sveučilištima u Teksasu.

Ali "Ne zabrljajte se s Teksasom" fraza je koja nadahnjuje Teksane iz svih regija i svih alma majstora i potiče masovne podsmijehe iz ostatka zemlje. Iako se ova marka teksaških prevara koristi za privlačenje teksaškog ponosa u bezbroj situacija, bio je, i nastavlja biti, relativno smešno pozivanje na oružje. Doslovno. Slogan je razvio Teksaško ministarstvo prometa za kampanju protiv propadanja.

"To nije samo ponosna opaska, pokušaj borbe", kaže Jeff Austin III, povjerenik Teksaške transportne komisije. "U Teksasu nije otpad, ne miješaj Teksas. Želimo zadržati lijepu državu. Teksas je naš dom. "

Krajem 1980-ih, Teksaško odjeljenje za promet imalo je nered u rukama. Godišnje je trošio 20 milijuna dolara na odvoz smeća, a taj se broj povećavao za oko 17 posto u odnosu na godinu. Smeće je zasutilo autoputeve i samo se činilo da postaje još gore - sve je u Teksasu sve veće. Dakle, odjel je poslao zahtjev za marketinšku kampanju za rješavanje smeća.

Tim McClure i njegovi kolege iz austrijske reklamne agencije GSD & M bili su samo nekoliko tjedana udaljeni od roka, bez pametnog koncepta za postavljanje. Na ranoj jutarnjoj šetnji McClure je primijetio smeće u vlastitom susjedstvu i pomislio: "Ovo je nered" - baš kao što je majka govorila o svojoj spavaćoj sobi iz djetinjstva. Tada ga je pogodilo da njegov tim ide ovim pogrešnim putem. Teksanci u svakodnevnom životu ne govore o "leglu", ali kažu "nered", a upravo je takav "Ne zezite se s Teksasom".

Uz atraktivan slogan agencije stigli su i čvrsti podaci koji su naznačili koga kampanja treba ciljati. Istraživanje koje je sastavio Daniel B. Syrek, kalifornijski čovjek koji se specijalizirao za mjerenje smeća pokazalo je da su mladići u dobi od 16 do 24 godine glavni počinitelji.

U roku od mjesec dana od uvjeravanja odjela da uloži u „Ne zeznite se s Teksasom“, McClure i njegov tim skrivali su naljepnice na bumperima kako bi izvirili slogan u stajalištima kamiona i restoranima brze hrane, mjestima koja su bila posjećena zbog njihovog demografskog cilja. Ali ova parafernalija nije označena kao iz TxDOT-a i nije imala jasne naznake njezinog istinskog značenja, McClureovog namjera.

"Mislili smo da je najbrži ulazak u svijest javnosti bio dopuštanje teksašancima", kaže McClure. "Ne mislim da bi oni stavili nešto na što je pisalo:" Ne bacajte Teksas. " "Ne bacajte našu državu." Mislim da to ne bi učinili, ali zato što je to bila teksaška hrabrost prema njemu, oni su prihvatili 'Nemoj se miješati s Teksasom' kao svoj vlastiti bojni krik.

Kampanja je službeno pokrenuta na dan Nove godine, 1986., tijekom televizijskog prijenosa 50. godišnjeg pamučnog zdjela. Te se godine, održane kao i uvijek u Dallasu, vidi kako Texas A&M trči Auburn i njegovu pobjedu Heisman Trophy-a, Bo Jackson. Gledatelji su vidjeli komercijalnu zvijezdu teksaškog blues glazbenika Stevie Raya Vaugana kako strši gitaru ispred velike teksaške zastave u studiju Austin City Limits. Glas pripovjedača lebdi nad glazbom podsjećajući publiku na trošak i ilegalnost smeća. Spot se završava nepokolebljivom naredbom Vaughan, "Ne miješaj se s Texasom."

Tako dobro prihvaćena reklama bila je da su gledatelji počeli zvati lokalne televizijske stanice tražeći "glazbeni video" koji se reproducirao za vrijeme pamučne zdjele. Do kraja te godine agencija je objavila još četiri reklame s glavnim pjevačima i sportašima, plus radijsku reklamu.

I uspjelo je. Kad je Syrek godinu dana kasnije izbrojio teksaško smeće, na cesti je pronašao smanjenje otpada za 29 posto. Sljedeće godine je pao za 54 posto, a do 1990. za 72 posto u odnosu na 1986. Kampanja se nastavlja i danas, u kojoj su sudjelovala mnoga poznata teksaška lica od Willieja Nelsona do Erykah Badu do Matthewa McConaugheya.

A Teksanci su tu frazu zaista prihvatili kao bojni krik. U svom govoru o prihvaćanju Republikanske nacionalne konvencije 2000. godine, tadašnji guverner Teksasa George W. Bush ispustio je crtu u svom spominjanju pokojnog Boba Bullocka, koji je umro dok je služio kao Bushov poručnik guvernera u Teksasu.

Obožavatelji Sveučilišta u Teksasu u Austinu uparili su frazu s napisom škole koja je na majicama izgarala narančastu boju, a posljednjih godina zagovornici zdravlja žena u Teksasu doktorirali su frazu da glase "Ne zezite se sa ženama iz Teksasa" kako bi ih koristili na protestnim plakatima.

Tek 2002. godine ministarstvo transporta u Teksasu zaštitnim je znakom dobilo autorska prava od njegove upotrebe. Sudjelovali su u nekoliko tužbi od, kako je to napisala 2012. godine kada je autorica Christie Craig naslovila svoj romantični roman roman Don't Mess with Texas . Razumno, vlada u Teksasu nije bila voljna povezivati ​​svoj dragocjeni slogan s pričom o noćnim šenaniganima između žene osumnjičene za ubojstvo njenog dečka iz filanderinga i privatnog istražitelja kako bi dokazala svoju nevinost. Država je dobila slučaj, a Craig je preimenovala njezinu knjigu Samo u Teksasu .

Danas se oko države škrope posebni kanti za smeće 'Ne zeznite se s Teksasom', reklame i dalje teku i ima puno robe koja se može kupiti. Osim toga, država još uvijek mjeri "vidljivo leglo" na prometnicama. Nedavno, 2013. godine, Sherry Matthews Advocacy Marketing proveo je istraživanje u kojem su istraživači zaključili da se na teksaškim cestama svake godine akumulira 434.509.848 komada vidljive stelje. Prema studiji, ovo je smanjenje za 34 posto u odnosu na studiju provedenu 2009. godine.

Bez obzira na to je li smanjivanje smeća ili pojačavanje Teksanovih zabrinutosti, "Nemojte se zeznuti s Teksasom", prema McClureovim riječima, "toliko je prodrlo u DNK Teksašana da mislim da se oni samo osjećaju kao da su tu zauvijek."

Traljavi počeci "Ne brkajte se s Teksasom"