Ove će godine Oscara gledati više od 30 milijuna ljudi, a većini će im, u nekom trenutku, biti dosadno.
Još prije nego što je ceremonija bila dugačka tri sata, smatralo se dosadnom. "Sigurno bi neki materijal bio poželjniji od beskonačnog popisa nagrada", požalio se jedan kritičar New York Timesa 1960.
Prije dodjele nagrada, NBC je te godine eksperimentirao s nečim novim i emitirao svoj prvi pregled modnog koktela, kojeg je priredila dizajnerka kostima Edith Head. Educirajući kućanstva o trendovima i prikazivanju haljina izbliza, emisija je bila rani pokazatelj džigerice da će to postati modni modri crveni tepih.
Ovih dana, E! posvećuje devet sati pokrivanja Oscarima, uglavnom crvenim tepihom. Overkill, zasigurno, ipak Oscar haljine nisu neozbiljne. Mogu pokrenuti karijere dizajnera i ugroziti one zvijezde. Njihovi memovi godinama progone Internet. Nadahnjuju bezbrojne poteze pomažući tinejdžerima da izgledaju najbolje u maturalnoj večeri i osuđuju djeveruše na nesretne nijanse naranče.
Koja je haljina u 87-godišnjoj povijesti ceremonije bila najutjecajnija? Ne postoji jednostavan odgovor, ali kopanje za sebe osvjetljava neke fascinantne priče o ekonomiji holivudske izrade slika. Od platna tkanine izdvajaju se tri odjeće - haljina Givenchy čipke Audrey Hepburn iz 1954., hlača Barbra Streisand s zvonastim dnom 1969. i kaput Nicole Kidman iz Dior-a 1997.
Započnimo s kontroverznim. Streisandova frizerka savjetovala joj je da ne nosi pjenušave hlače i top s velikim crnim lukom na vratu. Ali Streisand je bio poznat kao šaljivdžija i nije prihvaćao savjet. Izgled - promjenu klasične večernje odjeće koju su većina sudionika donijeli - neki su nazvali „zapanjujućom“, a drugi je „spomenički pozdrav lošem ukusu“, piše Bronwyn Cosgrave u svojoj povijesti Oscar mode, koja je napravljena jedno za drugo. Kad je Streisand hodala na pozornicu kako bi prikupila svoju nagradu - najbolju glumicu za Smiješnu djevojku - odijelo je postalo Oscarovim prvim televizijskim modnim ulogom. "Obrazi njezine stražnjice bili su potpuno sjajni zbog snažnog sjaja 153 vrućih, blistavih kleig svjetla u auditorijumu", piše Cosgrave . "STREISAND NUDE", pročitajte jedan naslov.
Gluposti nema! Iako Streisand nije mislila da tkanina bude tako čista, ona je ipak namjeravala riskirati. Na taj je način postavila pozornice za Oscara kao mjesto na kojemu bi slavne osobe mogle zapovjediti pažnju i razlikovati se. Bez pjenušavog odijela ne bi bilo Cher's Vegas mohawk, set kaputa / pantalona / haljina Whoopi Goldberg ili Björk-ov labud? Možda, ali uvijek je teže biti prvi.
Haljina Audrey Hepburn iz 1954. godine napravila je valove iz različitih razloga. Ako je Streisand uspostavio tradiciju ekscentričnosti Oscara, Hepburn se založio za Oscara. Njezina haljina od čipkastih bodi, puna suknja i osjetljiv remen bili su na televiziji manje zabavniji od glumica koje su ih nosile. No, oni su također pomogli cementiranje Oscara kao marketinška prilika za dizajnere.
Prema Cosgraveu, Hepburn je prvi put upoznala dizajnera haljina, Huberta de Givenchyja, 1953. godine, kada se pojavila u njegovom pariškom salonu kako bi kupovala kostime za Sabrinu. Haljina koju je odjenula sljedeće godine, kada je osvojila Oscara za najbolju glumicu u Roman Holidayu, bio je vrhunski vrhunac onoga što će ljudi vidjeti u Sabrini kada je nekoliko mjeseci kasnije pogodila kina. Njezina odjeća dijelila je taj isti visoki "brodski" vrat i golih ramena koja je Hepburn smatrala laskavim. Jednom kad je Sabrina izašla, svi su poželjeli tu ikoničnu haljinu s grbom u čamcu, a Givenchy je preoblikovao stil: "Nazvao sam ga dekolteom Sabrina", rekao je godinama kasnije Vanity Fair . (Dizajnerka studijskih kostima Edith Head, nezadovoljna Givenchyjevim sudjelovanjem u startu, uvijek je tvrdila da su Sabrina dizajniranja njezina.)
Odnos Hepburn-a i Givenchyja - za koji glumica nije dobila nikakvu naknadu osim besplatne odjeće - trajao je desetljećima i imao je značajan utjecaj na posao dizajnera. Ovih dana glumice su plaćene za takav aranžman: Jennifer Lawrence navodno je dobila tri milijuna dolara da bi Dior bio lice tri godine, što uključuje poziranje u reklamama tvrtke i nošenje haljina na crveni tepih. Anne Hathaway navodno je od Tiffany & Co. dobila 750.000 dolara za nošenje dragulja kad je bila domaćin nagradama.
Dizajneri ne otkrivaju koliko se dobro ove investicije isplaćuju, ali činjenica da ih i dalje čine, govori sama za sebe. "Kate [Winslet] koja je prošle godine nosila moju crvenu haljinu na dodjeli Oscara bila je nevjerojatna za posao, " rekao je Ben de Lisi za Vogue 2003. " A sada, svaki put kad netko piše o njoj koristi sliku nje u haljini i tako to samo nastavlja i dalje. "
Kad je Nicole Kidman nosila haljinu Johna Gallijana, novoimenovanog u Dioru, na Oscara 1997. godine, to ga je preobrazilo od modnog imena do obiteljskog imena. Haljina je također bila utjecajna na drugi način: nadahnula je podloge. Vezena svilena ljestvica, s prorezom uz bok obloženom nadrealnom minkom, bila je "prva prava haljina na crvenom tepihu", Melissa Rivers, koja je pratila događaj te godine za E! s majkom Joan rekla je za Vanity Fair . No, Alan B. Schwartz, dizajner linije formalne odjeće ABS, stvorio je verziju od 250 dolara za prodaju kod Macy's, kao dio kolekcije koja je također sadržavala verzije haljina Courtney Love i Susan Sarandon. Kao što je izvijestio Women Wear Daily, ABS 'Dior-inspirirana pera došla je u acetatu i rajonu umjesto svile i bez minke. Na zahtjev Macy-a, Schwartz je napravio dvije verzije, jednu u charreuse, a drugu za „mainstream“ boju, bordo.
Ovih je dana na mreži dostupno desetak jeftinijih verzija nedavnih Oscar haljina, uključujući svijetloplavu Pradu Lupita Nyong'o, bijeli Dior Charlize Theron i Giambattista Valli s pramcavim vratom Emme Stone. Sve u svemu, čak su i originali manje avangardni nego što su bili 90-ih. Možda zato što ih tako budno promatramo. Merle Ginsberg, Hollywood Reporter, modna kritika Oscara 90-ih i 00-ih, posebno ona Joan i Melissa Rivers, pretvorila je crveni tepih u masu. Preokret u ovoj demokratizaciji, piše Ginsberg, bila je Kidmanova haljina iz 1997. godine. Kad je Joan Rivers to vidjela, primijetila je: „Mrzim tu boju!“ I ispuštala zvukove u Kidmanovu pravcu.
Glumice imaju tendenciju da imaju ekipe stilista koji su vješti u izbjegavanju takvih scenarija. Kao rezultat toga, izgledaju prilično monotono. "Nekadašnja haljina iz Versacea više se ne osjeća posebnom - čak i ako se čini da je posebno lijepa", primijetio je Robin Givhan u Washington Postu . Oscar haljine utječu na nas, ali opet, mi također utječemo na njih.
