Slika putem Archinect-a.
Ima puno primjera građevina izgrađenih od recikliranih materijala - od njih su načinjeni čak i budistički hramovi. U dolini Sima u Kaliforniji, cijelo selo poznato kao Selo za boce bake Prisbey izgrađeno je od ponovno korištenog stakla. Ali to nije novi koncept - još 1960. godine rukovoditelji pivovare Heineken izradili su plan za „ciglu u kojoj se nalazi pivo“, pravokutnu bocu piva koja bi se također mogla koristiti za izgradnju domova.
Gerard Adriaan Heineken kupio je pivovaru „Haystack“ 1864. u Amsterdamu, što je označilo formalni početak istoimene marke koja je danas jedna od najuspješnijih međunarodnih pivara. Otkako je prva pošiljka piva isporučena u Sjedinjene Države nakon ukidanja Zabrane 1933, bila je najprodavanija u Sjedinjenim Državama. Prepoznatljiva, svijetlo zelena boca piva Heineken danas se može naći u više od 70 zemalja. Utemeljitelj unuk, Alfred Heineken, započeo je karijeru s tvrtkom 1942. godine, a kasnije je izabran za predsjednika Izvršnog odbora Heineken International-a. Alfred, poznatiji kao "Freddy", nadgledao je dizajn klasične etikete s crvenim zvjezdicama objavljenu 1964. Imao je dobro oko za marketing i dizajn. Da nisam pivovar, postao bih čovjek reklama " jednom je rekao. Kad je pivo Freddy lansiralo na međunarodno tržište, učinio mu je poantu posjetiti tvornice koje je tvrtka otvorila kao dio svoje globalizacijske strategije.
Izložba WOBO "ciglica" iz Heineken iskustva, Amsterdam. Ljubaznošću Flickr korisnika seaotter22.
Freddy je 1960. godine otputovao na otok Curacao u Karipskom moru i otkrio da je jedva hodao 15 metara po plaži bez da je zakoračio na ispucalu bocu Heineken. Alarmirale su ga dvije stvari: Prvo, nevjerojatna količina otpada koji je njegov proizvod stvorio zbog nedostatka infrastrukture u regiji za prikupljanje boca za ponovnu upotrebu. (Tada su se obično vraćale boce za ponovno punjenje, trajalo je oko 30 putovanja pivovarama naprijed-nazad). Drugo, dragocjenost pravilnog građevinskog materijala na raspolaganju onima koji žive u osiromašenim zajednicama koje je posjetio. Stoga je smislio ideju koja bi mogla riješiti oba ova problema: Cigla u kojoj se drži pivo.
Pravokutna, Heineken svjetska boca ili WOBO, dizajnirana uz pomoć arhitekta Johna Habrakena, poslužila bi kao posuda za piće, kao i opeka nakon što se sadržaj potroši. Duga strana boce imala bi međusobno povezane brazdaste površine kako bi se staklene cigle, jednom postavljene na njihovu stranu, mogle lako slagati malterom ili cementom. Stub na visini od 10 do 10 metara za izgradnju trebalo bi otprilike 1.000 boca (i puno potrošnje piva). Yu Ren Guang objašnjava u Pakiranju prototipa 3: Zeleno misleći :
„Po povratku u Holland, Alfred je započeo zamisliti prvu ikad napravljenu bočicu kao sekundarnu upotrebu kao građevinsku komponentu, čime je funkciju ambalaže pretvorio na glavu. Alfred Heineken je po toj filozofiji svoje pivo doživljavao kao koristan proizvod kojim se puni cigla dok se isporučuje u inozemstvo. Postao je više slučaj redizajniranja cigle nego boce. "
Nekoliko dizajnera prihvatilo je Alfredov WOBO kao jedan od prvih ekološki svjesnih potrošačkih dizajna. Martin Pawley, na primjer, piše u Garbage Housing, da je boca bila "prvi kontejner za masovnu proizvodnju ikad osmišljen za sekundarnu uporabu kao građevinsku komponentu."
Zid WOBO. Ljubaznošću korisnika Flickr korisnika greezer.ch.
Bilo je mnogo inačica izvornog prototipa - sve su na kraju odbijene jer su mnogi dijelovi smatrani neizvedivim. Na primjer, upotrebljiva boca piva treba vrat iz kojeg se natoči pivo, a izbočeni vrat otežava slaganje proizvoda nakon što se pivo potroši - problematično za polaganje cigle. Gotovi dizajn proizveden je u dvije veličine - 350 i 500 milimetara (35 i 50 centimetara) - od kojih je manji djelovao kao polovica cigle, da se tijekom gradnje izjednačavaju redovi. Godine 1963. tvrtka je napravila 50 000 WOBO-ova za komercijalnu upotrebu.
Oba dizajna (jedan od drvenih prototipova predstavljen je u Nigel Whiteley's Design for Socie ty ), tvrtka Heineken u konačnici je odbila. Primjerice, prvi prototip je marketinški tim Heineken-a opisao kao previše "efeminiran", jer boca nije imala "primjerene" konotacije muškosti. Zbunjujući opis, piše Cabinet, "s obzirom na to da se boca sastojala od dva gomoljasta odjeljka na kojima je visjelo dugo vratilo."
Za drugi model, Habraken i Heineken morali su zgušnjavati staklo jer je trebalo biti postavljeno vodoravno - skupa odluka za već progresivan koncept. Utvrđeni cilindrični dizajni bili su isplativiji i mogli su se proizvesti brže od predloženog dizajna od opeke. Ali ono što je najvjerojatnije djelovalo protiv Habrakenovog dizajna bilo je to što su kupci jednostavno voljeli, lako držanu, cilindričnu bocu.
Iako boce od opeka nikada nisu vidjele tržište, 1965. godine sagrađena je prototipska staklena kuća u blizini vile Alfreda Heinekena u Noordwijku, izvan Amsterdama. Čak su i plastične transportne palete namijenjene proizvodu ponovno korištene kao obloge od lima. Dvije zgrade još uvijek stoje u bivšem muzeju okrenutog pivara, The Heineken Experience.
Oko Heineken etikete oko 1931. Image ljubaznošću Heineken International-a.
Tamo gdje Heineken nije uspio stvoriti bocu od opeke za višekratnu upotrebu, tvrtka EM1UM uspjela je. Boce, koje je za većinu automatskih automata za flaširanje bilo jednostavnije izrađivati nego Heinekenov dizajn, izrađene su tako da se pričvršćuju uzdužno ili u stranu gurajući gumbe jednog u drugi udubljenje. EM1UM je uglavnom bio uspješan u Argentini i prikupljao je nagrade za dizajn boca, uključujući prizme, kocke i boce.
2008. godine, francuska dizajnerska tvrtka Petit Romain planirala je samostalno preuzeti WOBO dizajn Alfreda Heinekena, Heineken kocku. Sličan je izvornom konceptu po tome što se može složiti, pakirati i potpuno bolji za putovanja od uobičajenih, klinkastih, cilindričnih boca. Glavna je razlika ta što je kocka namijenjena uštedi prostora, a ne izgradnji domova. Poput Freddyjeve WOBO, Kocka je još uvijek u fazi prototipa.
Prototip kocke Heineken iz Petit Romaina preko Smijeha lignje
Iako se dizajn Freddy-ove opeke nikada nije pokrenuo, to nije spriječilo Heineken International da zadrži liderstvo na svjetskom tržištu piva. Do 68. godine Heineken se spojio sa svojim najvećim konkurentom, Amstelom. Do 75. Freddy je bio jedan od najbogatijih ljudi u Europi.
Zabavna, pomalo povezana činjenica: Alfred Heineken i njegov vozač oteti su 1983. godine i tri tjedna su je držali u otkupnini od 10 milijuna dolara u skladištu. Srećom po Freddyja, jedan od otmičara pogrešno je dao svoju lokaciju pozivajući na neko kinesko izvlačenje. Prema Guardianu, nakon incidenta Heineken je zahtijevao najmanje dva tjelohranitelja koji će putovati s njim u svako doba.
Alfred je odigrao veliku ulogu u širenju tvrtke, zagovarajući niz uspješnih akvizicija, sve do smrti 2002. godine. Iako mu planovi za prozirne kućice sa zelenim bocama nikada nisu komercijalno urodili plodom, hram Wat Pa Maha Chedi Kaew, izgrađen od mješavina milijun boca iz Heinekena i lokalnog piva Chang ostaje dokaz vještog dizajna. Čini se da neki dizajneri ne postoje kao smeće.
