Svatko tko izgubi svoj iPhone može provjeriti internetsku bazu podataka i provjeriti je li njihov telefon pronađen. No, kad uskoro izlazi novi model, sve manje ljudi provjerava svoje izgubljene telefone, navode istraživači u novom istraživanju. Puknuti telefoni također su se smatrali ozbiljnije pokvarenima tijekom novih izdanja. Znanstvenici taj fenomen nazivaju "Mora imati učinak".
Na Scientific American, istraživač Francesca Gino objašnjava rezultate svojih istraživanja zašto ljudi smatraju starim neiskorištenim kada dođe novo:
Kao ljudska bića, divni smo pripovjedači. Želimo da drugi vjeruju da smo odgovorni, pošteni i logični, a također nam je važno i da tako gledamo na sebe. Iz tog razloga, kada se ponašamo na način koji nije u skladu s ružičastom slikom koju držimo u sebi, dolazimo do svakakvih opravdanja kako bismo racionalizirali svoje ponašanje. Zapravo, bezbrižno tretiramo naše posjede - pa čak i naše romantične partnere - bezbrižno kada je "nadogradnja" na tržištu.
Gino i njezine kolege testirali su to neoprezno ponašanje s nešto jeftinijom robom. U laboratoriju su rekli učesnicima istraživanja da igraju Jenga - igru u kojoj se drveni blokovi uklanjaju s tornja jedan po jedan dok se nesigurna struktura ne sruši. U eksperimentu, sudionici su zaradili novac za svaki blok koji su uklonili. Ali ulov je bio šalica kave balansirana na vrhu kule. Ranije su istraživači dali sudionicima ovu šalicu i rekli im da vrijedi oko 1 USD. Ako je pao i puknuo, nisu ga uspjeli zadržati.
Polovici sudionika također je rečeno da su na kraju eksperimenta imali priliku kupiti ljepšu šalicu (s danom vrijednošću od 10 USD) po posebnoj cijeni. Oni koji su ponudili opciju nadogradnje bili su kavalijerniji s krigle od 1 $: 61 posto je ispustilo kriglu u usporedbi s 37 posto onih koji nisu imali mogućnost boljeg šoljice. "Nepažljivo ponašanje omogućilo je sudionicima da opravdaju kupnju nadogradnje bez da svjesno priznaju sebi ili drugima da su namjerno rasipali", piše Gino.
Istraživači su svoja otkrića, zajedno s rezultatima iPhone podataka, objavili na mreži u Social Science Research Network .
Gino citira i Benjamina Franklina: "Toliko je zgodna stvar da je to razumno stvorenje, jer omogućuje čovjeku da pronađe ili napravi razlog za sve što čovjek ima na umu."
