Obično ne obazirem puno na nove proizvode, posebno u kategoriji bezalkoholnih pića, ali Coca-Cola testira marketinški novi napitak pod nazivom Vio koji je privukao moju pažnju jer je zvučalo tako bizarno. Vio je gazirano mliječno piće s aromatiziranim voćem - ili, kao što piše na boci, „piće živopisan“.
Povezani sadržaj
- Kreator Coca-Cole rekao je da će vas napitak učiniti pametnijim
Mogu samo zamisliti sesije brainstorminga koje su dovele do tog deskriptora: "Mliječna soda" nije dobro testirana u fokusnim skupinama, pa što bismo drugo mogli nazvati što nailazi na ideju o mjehurićima? Uzavrelost? Pretek? Se pjeni? Oh, a sadrži vitamin C i kalcij - što sugerira zdravlje, a da zapravo ne izvodi zdravstvene tvrdnje, jer sadrži 26 grama šećera? Vitalnost? Život ? To je to!
Koliko god čudno zvučalo gazirano mlijeko, nije bez presedana. Najdraže piće Laverne DiFazio, lik na jednom od mojih najdražih sitcoma iz djetinjstva, Laverne & Shirley, bilo je mlijeko i Pepsi. Sigurna sam da sam ga sigurno i sama probala, iako se ne sjećam kako je to imalo okus. Slani jogurtski napici, uključujući ayran i doogh, koji je gaziran, popularni su na Bliskom istoku.
Gazirana mliječna pića također su naizgled popularna u Aziji, gdje nisu čak ni najčudnije piće koje možete pronaći. Tvrtka u Japanu nedavno je lansirala što je možda najčudnija ideja proizvoda ikad: linija sira pića.
Pa je li Coca-Cola usmjerena na tržište otkupa pića? Nije baš jasno. Barem jedan poslovni bloger misli da tvrtka cilja na školsko tržište, nadajući se ispucavanju smjernica za školska pića primijenjenih 2004. godine koje zabranjuju slatke sode. Ovo zvuči uvjerljivo, jer se Vio prodaje u oziru od 8 oz. boca i sadrži 120 kalorija - nešto ispod granice od 150 kalorija koje su nametnute smjernicama. A jedan opis autora pisca da je kušao "poput rođendanske zabave za polarnog medvjeda" zvuči kao da će se svidjeti djeci.
Ali ime i ambalaža mi se ne čine baš orijentirani prema djeci. Zapravo je vesela, ali sofisticirana grafika boca vjerojatno najprivlačniji dio koncepta. Ja sam sisa za atraktivan dizajn proizvoda. To i znatiželja o tome kakav bi to okus bio, naveli su me da zamolim prijatelja iz New Yorka (jedinog mjesta na kojem se to danas prodaje) da mi pošalje uzorak.
Presuda je miješana. Prvi okus koji sam probao, Tropical Colada, bio je daleko najbolji. Imao je prilično okus poput pomalo mutne djevičanske pina colade. Pio bih je kao prigodnu slatku poslasticu. Međutim, odatle je krenuo nizbrdo. Vrlo Berry nije bila loša - nalik jagoda Quik, koju sam volio kao dijete. Ali Mango Breskva je imala previše umjetan okus, a Citrus Burst je bio neukusan. Svi su bili preslatki. Drugim recenzentima se svidjelo još manje nego meni - časopis Time je proglasio jednu od 10 najboljih ideja o lošim pićima.
