Djeca ovih dana. Radije bi poslali razglednice nego kupili dobru, staromodnu čestitku, napisali smislenu bilješku, pljeskali na marki i poslali je putem puževe pošte. U stvari, jedna od najpopularnijih web stranica s internetskim karticama, someecards, Quantcast svrstava među 200 najboljih web stranica na svijetu. Ali sve te virtualne poruke možda samo ubijaju posao s čestitkama, izvještava Frank Morris iz NPR-a - trend koji tvrtke poput Hallmarka doista nervira.
Morris piše da je bivši behemoth čestitki pao u teškim vremenima, čak je zatvorio distribucijski centar i otpustio stotine. Izvještava da su posljednjih pet godina bile osobito brutalne prema Hallmarku, jer je radna snaga opala za više od polovice.
Udruženje Greeting Card Association, industrijska grupacija koja predstavlja mnoga svjetska imena pribora za pisaće materijale, inzistira da se mijenja s promjenom vremena, navodeći stvari poput novih linija LGBTQ kartica i bliske veze s poštanskom službom Sjedinjenih Država kao znakove dobrih stvari koje tek dolaze. Ali Morris predlaže da, kako bi ostali vrhunski umni i u stvarnoj suprotnosti s trenutnim svijetom društvenih medija, proizvođači čestitki morat će se kreativno stvarati.
Ako se doista misli na to, tvrtke sa čestitkama (koje se samoinicijativno prijavljuju između 7 i 8 milijardi USD svake godine) možda će trebati jednostavno učiniti svoje kartice jeftinijima. Dok industrija čestitki gleda preko ramena, neki se pitaju zašto ne-virtualne kartice koštaju toliko novca. Atlantik Derek Thompson procijenio je da svaka kartica košta oko 5 dolara, što za koju jednostavno nije bio siguran odražava stvarnu vrijednost kartice. Thompson na kraju zaključuje da su troškovi karata jednako funkcija percipirane vrijednosti mljackastih osjećaja koliko i stvari poput papira ili troškova proizvodnje - dok je većina karata, tekstova i platformi na društvenim mrežama besplatna. "Ne zaboravite", piše Thompson, "sve započinje s vama i duhom romantike. Plaćate pet dolara za komad papira jer to želite."
