Razlika između trošenja i skučenosti svodi se na emocionalnu bol, a nije dobro biti ni jedan od kupaca, kaže profesor marketinga sa Sveučilišta u Michiganu, Scott Rick, koji je prošli tjedan sudjelovao u internetskoj emisiji Nacionalne zaklade za znanost.
Sve se svodi na ono što Rick naziva "bolom plaćanja", a ovaj problem se bilježi u fMRI studijama moždanih aktivnosti. Zategnute glave osjećaju puno te boli, a troše manje nego što bi možda željeli, kupujući manje kvalitetne predmete ili se prepuštajući prepuštanju. Međutim, potrošni resursi ne osjećaju dovoljno nevolje i troše više nego što su planirali, a ponekad i više nego što bi trebali.
"Oboje su vrsta loših vijesti", kaže Rick. Nezadovoljni su svojim navikama potrošnje i nezadovoljniji su od onog što on naziva "nekonfliktni potrošači", većine nas koji padamo na ljestvici potrošnje / tijesnih karata. (Iako su zategnute financije najčešće financijski najzdravije.) Rick kaže da je bolje biti štedljiv čovjek i kultivirati štednju.
Dođi Crni petak, potrošnje i kaputi će se ponašati malo drugačije - potrošnje će se vjerovatno postrojiti za one lude prodaje u 3 ujutro - ali trošenje novca na poklone oduzima nešto od nevoljkosti trošarina. "Potreba za kupovanjem darova i održavanje odnosa gotovo stvara ove osjećaje, tu bol plaćanja, negodovanje", kaže Rick. Ako baka to želi, ide u košaricu, kaže on.
I premda ima malo dokaza da potrošnja ili zategnutost mogu promijeniti svoje načine - Rick, zanatski krug, kaže da čak i sva njegova istraživanja nisu mnogo utjecala na njegove navike trošenja - postoji nekoliko stvari koje ove osobe mogu učiniti tako što će iskoristiti put. naš mozak razmišlja o novcu i potrošnji. Budući da ljudi imaju tendenciju da se ne slažu s velikim računima, tijesni kablovi trebaju nositi male i trošiti račune od sto dolara. Budući da trošimo više na kredit, žilavi bi trebali češće koristiti njihove kartice, a potrošni troškovi bi ih trebali ostavljati kod kuće.
