Kineska poslovna žena Xue Qiwen posjeduje devet domova, koje radije opskrbljuje namještajem svoje omiljene marke Versace. Članica tri golf kluba (od kojih je svaki koštao 100 000 dolara), inzistirala je na fotografkinji Lauren Greenfield, koja je fotografirala njen portret 2005., kada je imala 43 godine, „Mislim da bi netko, mojih godina, trebao biti skromniji, ne previše blistavo. "
Američki reper i hip-hop producent Lil Jon, samo deset godina mlađi, vjerojatno se ne bi složio s tim osjećajima: Bio je sretan što je Greenfield pokazao svoj grill s dijamantima i platinom u iznosu od 50 000 dolara na dodjeli nagrada 2004. godine. I dok je Jackie Siegel, kraljica ljepote supruga baruna s vremenskim udjelom, možda dijeli Xueinu ljubav prema Versaceu (ona i njezini prijatelji prikazani su 2007. s najnovijim torbama modne kuće), njezin pokušaj da sagradi najveću američku kuću bio je daleko od skromnih.
Ali "želja za druženjem" smanjuje spol, rasu, klasu i nacionalnost, kaže Greenfield. Možda najpoznatija po dokumentarcu iz 2012. Versajska kraljica o Siegelu i njezinoj obitelji, provela je posljednjih 25 godina fotografirajući pozlaćene nasljednike, osramoćene finansijere i dugovječne ljude srednje klase pokušavajući biti u korak s Kardashianima - stvarajući zbirka djela prikupljena u novoj novoj knjizi, Generation Wealth . "To je zajednička kultura vidljive potrošnje", kaže Greenfield. "Ako danas pitate djecu što bi željeli biti kad odrastu, većina njih kaže:" Bogata i slavna. " ”
Lauren Greenfield: Generacijsko bogatstvo
Lauren Greenfield: Generation Wealth istovremeno je i retrospektiva i istraga o temi bogatstva u posljednjih dvadeset i pet godina.
KupitiGreenfield je odrastao u južnoj Kaliforniji, gdje su njeni roditelji, akademici posvećeni anti buržoaskim vrijednostima 1960-ih, svoju djecu odgajali uglavnom u komunama. No u 11. i 12. razredu pohađala je tony privatnu srednju školu koja ju je izložila drugačijem svijetu. Greenfieldovi školski drugovi - mnogi potomci zabavljača i rukovoditelji studija - vozili su brze automobile, nosili skupu odjeću i hvalili se ulaznicama za filmske premijere. Bilo je to 1980-ih, kada je novac značio status, a status je značio sve.
Nakon koledža na Harvardu, Greenfield se vratio na zapad, ugradivši se u svoju bivšu srednju školu kako bi radio na fotografskom projektu koji dokumentira tinejdžerske sinove i kćeri holivudskih bogatih i slavnih. Rađala se sa sestrama Kardashian kad su bile samo bogate, popularne pretencioznosti. Družila se uz bazen sa sinovima i kćerima vrhunskih agenata za talente. Sudjelovala je u zaleđenom baru mitzvah uhićenog 13-godišnjaka po imenu Adam, koji joj je rekao: "Novac utječe na djecu na mnogo načina. Uništio je puno djece koju poznajem. Uništilo me. "
Nedugo zatim Greenfield je shvatio da su imućni, iscrpljeni tinejdžeri LA bili samo u epicentru kulturne transformacije koja je počela prelaziti svijet. Tako je proširila fokus, najprije na predgrađe gornje i srednje klase Edina u Minnesoti, zatim na Las Vegas, Disney World i druga žarišta američkog materijalizma. Napokon je okrenula objektiv u inozemstvu, na mjesta poput trgovačkih centara Ujedinjenih Arapskih Emirata, penthausa ruskih oligarha i šangajskih lječilišta za kućne ljubimce.
"To je zajednička kultura vidljive potrošnje", kaže ona. "Pozadina je da socijalna mobilnost postaje sve neuhvatljivija - i fiktivno predstavljanje statusa zamijenilo ga je. Dosta ljudi u knjizi otkriva težak put da se to ne završi dobro. "
Fotografije iz Greenfield-ove knjige, uz popratne intervjue, pokrivaju razdoblje koje je dovelo do globalnog gospodarskog pada (2008) i oporavak, tijekom kojeg je prvih 1 posto od 1 posto - i oni od nas koji samo težimo svom načinu života - očito propali naučiti bilo kakve lekcije o prirodi novca koja dolazi lako i lako. Gledano zajedno, sve to predstavlja nevjerojatnu optužnicu za materijalizam. Ali Greenfield također ima simpatije prema svojim podanicima, od kojih su mnogi zarobljeni ekonomskim, socijalnim i psihološkim silama koje su izvan njihove kontrole. "U našoj kulturi puno je onoga što nas pokreće u potrazi za više - novcem, slavom, ljepotom", kaže ona. "Ovo je potraga ovisnosti. I možete znati da je loše, ali još uvijek ste ovisni. "
Pretplatite se na časopis Smithsonian već sada za samo 12 dolara
Ovaj je članak izbor iz travnjačkog broja časopisa Smithsonian
Kupiti
