US patent 3, 277, 602 za „figuru igračaka koja ima pomične zglobove“ aka originalni GI Joe. Objavljeno 11. listopada 1966. (slika: Google patenti)
U nastavku GI Joea koji je ovog vikenda otvoren, originalni "Joe" glumi preko 50-godišnji Bruce Willis - drugi sveamerički heroj. U stvarnosti, gotovo 50-godišnji GI Joe bio je 11 1/2 inča visok plastični akcijski lik koji su proizveli bivši proizvođači olovaka braća Hassenfeld, a koji bi svijet na kraju upoznao jednostavno kao "Hasbro". Krajem 1930-ih brat Hassenfeld - Henri, Hilal, Herman - proširio je posao s tekstilnim i školskim proizvodima na igračke. Ovaj potez pokazao se unosnim i do 1960. godine postali su jedna od najvećih američkih tvrtki za igračke (velikim dijelom zahvaljujući uspjehu gospodina Potato Head-a). No najveći hit Hasbroa dogodio se 1964. godine izdanjem GI Joea, prve svjetske akcijske figure.
s lijeva na desno: lutka od drvenog umjetnika, dizajn GI Joe i konačni proizvod.
Izvorni, prototip lik izumio je Don Levine, potpredsjednik i direktor marketinga i razvoja tvrtke Hasbro. Levine je bio fasciniran modelom „britvice“, koja je Mattelovu Barbie postigla takav uspjeh i odlučna je stvoriti sličnu igračku za dječake. Danas bismo ga mogli nazvati modelom "printer-cartridge Cartridge"; Ideja je da je početna igračka / britva / pisač samo sredstvo za privlačenje potrošača za kupnju dodatnog pribora. Dok je jednog dana hodao prodavaonicom umjetnina, Levine je primijetio manekensku drvenu umjetnicu u izlogu prozora i udario je epifanijom:
Odjednom mi je palo na pamet da bismo mogli stvoriti nešto doista veličanstveno ako postoji način da se proizvedu figure koje bi se kretale i postavile bilo koji put ljudskog tijela. Limenke i plastični vojnici bili su omiljena djeca sve dok je bilo igračaka; činilo mi se da bi ovaj potpuno artikulirani čovjek mogao biti ogroman korak naprijed. Od tog trenutka bilo je stvar prenošenja te vizije mom osoblju u Hasbru.
Kad je ta brojka 1964. godine stigla na tržište, bila je to uspješna pobjeda. U roku od dvije godine GI Joe je činio gotovo 66 posto Hasbroove zarade. Ključna karakteristika koja je pokretala njegovu popularnost bile su 19 točaka artikulacije i visokokvalitetna montaža. Prema patentu braće Hassenfeld, cilj im je bio stvoriti „igračku figuru ili lutku s pomičnim zglobovima koji usko simuliraju pokretne dijelove ljudske anatomije.“ To je bilo vjerojatno prvi i posljednji put kada se ta figura ikad spominjala lutka. Tvrtka je strogo zabranila termin i odbila prodati akcijski broj bilo kojem prodavaču koji ga koristi. Patentirani dizajni također su ustupili prednost sigurnosti, izdržljivosti i isplativoj proizvodnji. Na primjer, važno je da se u montaži ne upotrebljavaju nikakve metalne opruge i da se na istoj figuri mogu upotrijebiti različite glave - čime se stvara varijabilnost proizvoda, a niski troškovi izrade.
Izvorne četiri GI Joe figure koje predstavljaju svaku vojsku (slika: povijest igračaka)
Hasbro je istovremeno stvorio četiri figure za predstavljanje četiri grane američkih oružanih snaga: Rocky the Movable Fighting Man predstavljao je vojsku, Skip for the Morning, Ace Fighter Pilot očito je bio ponosni pripadnik zračnih snaga, a Rocky je, očito, obavljao dvostruku dužnost, bio je i marinac. Svaka figura došla je s osnovnim zamorcima, čizmama, kapom i psećom oznakom, dok je ambalaža djecu privlačila slikama drugih uniformi i pribora. Izvođač „GI Joe“ napravljen je da obuhvati čitavu marku. Naziv "GI Joe" inspiriran je filmom iz 1945. o filmu o ratnom dopisniku Ernieju Pyleu, pod nazivom Priča o GI JOE. Ime je bilo savršeno, sjeća se Levine, "jer je" Vladino izdanje Joea "bilo naslov svih ljudi."
Naravno, s popularnošću Hasbrovih akcijskih figura došli su i imitatori. Činjenica da se ljudska figura ne može zaštititi kao zaštitna marka ili zaštićena autorskim pravima predstavljao je problem kompaniji u nadi da će imati ekskluzivna prava na popularnu igračku. Srećom za Hasbro, sudbina je intervenirala i rane proizvodne pogreške dale su prvom GI Joesu ožiljak na licu i obrnutu sličicu. Ovi nedostaci dizajna postali su oznake istinskog Hasbro GI Joea i pomogli su Hasbrou da vodi slučajeve kršenja.
Ali GI je dugo bio metrika kulture. I kako su tenzije eskalirale u Vijetnamu, javno se mišljenje okrenulo svim stvarima vojne prirode, GI Joe je otpušten neko vrijeme u kasnim 1960-ima
Bradati GI Joe s kung-fu stiskom. Američki patent 3, 988, 855 (slika: Google patenti)
Kada se igračka ponovo pokrenula 70-ih, krajem američkog sudjelovanja u Vijetnamu, imala je macho novu bradu i zastrašujući „Kung-fu stisak” - oboje su razvijeni nakon što je originalni All American Hero završio više godina obuke u tajni hram skriven duboko u Himalaji. Zapravo su igračke redizajnirane i preimenovane u manje militarističke i više orijentirane na avanturu - „avanturist“ je zamijenio čvršće, „akvanat“ zamijenio pomorskog časnika itd. Unatoč promjenama, njihova ponovna prijava možda je bila prebrza, jer Hasbro je 1978. okončao proizvodnju na liniji GI Joe.
Prvo izdano Cobra Commander 3, 75 ″ lik (slika: Yo Joe)
U 80-ima, američka se politička klima promijenila, a kako su vojne igračke stekle popularnost, linija GI Joe ponovno se pokrenula s dramatično redizajniranim akcijama koje su sada bile visoke samo 3 3/4 inča. Nova veličina koja je nadahnuta uspjehom nedavnih podataka o Ratovima zvijezda, ali može odražavati i trajne učinke OPEC-ovog naftnog embarga iz 1970-ih, koji je podigao cijene plastike. Dok su originalni Joes bili generički prikazi američke vojske, ove kasnije verzije bile su visoko specijalizirane antiterorističke komandose, zajedno s vlastitim egzotičnim kodnim imenima, složenim zadnjim pričama i jedinstvenim ličnostima, stvorenim uz pomoć Marvel Comicsa. GI Joe je prvi put dobio i specifičnog neprijatelja za borbu: međunarodnu terorističku organizaciju COBRA. Uz nove brojke, 1983. pokrenuta je crtana serija u sklopu pametne marketinške kampanje. Crtani film postao je moguć zahvaljujući deregulaciji vlade tijekom administracije predsjednika Reagana koja je rezultirala novim pravilima za televizijsko programiranje za djecu. "GI Joe: All American Hero" bio je jedan od prvih crtanih filmova koji su imali koristi od ovih novih pravila koja su FCC-u omogućila da emitira nasilne ratne crtane filmove s glavnim likovima. Strategija je djelovala. Nacionalna koalicija za televizijsko nasilje izvijestila je o povećanju prodaje ratnih igračaka za 350% u razdoblju između 1982-1985. - nesumnjivo u velikoj mjeri zbog uspjeha GI Joea na svim platformama.
Levine je rekao da je "GI Joe univerzalni arhetip dobra." To je također metrika američke kulture. Za vrijeme pokreta za građanska prava predstavljen je herojski afroamerički Joe. Kako je svemirski program dobio zamah, uveden je astronaut. I naravno, 1980-ih, kada su plamene terorističke organizacije počele klonirati drevne svjetske vođe i stvarati bezumne android-vojnike, uvedeni su i oni.
U nekom ili drugom obliku, figure GI Joea nalaze se na policama od ponovnog predstavljanja 1982. godine. Na pitanje o njegovoj trajnoj kvaliteti, Levine je sugerirao da su GI Joes "vrlo osnažujuća igračka za djecu. Dijete ima svoj lik koji bi trebao usmjeriti kroz avanturu koja će se dogoditi tog određenog dana. Dijete ... je u stanju istražiti sve herojske i uzbudljive mogućnosti, bilo da se radi o dubokom moru ronjenja, astronauta ili mlaznog pilota. Takva vrsta vjerovanja je nešto čemu svaka generacija uspijeva. "Levinova mišljenja o važnosti" vjerujte "imaju puno zasluga, ali nešto je izgubljeno jer su GI Joes postali 1980. i postajali specifičniji, a djeca sve više i više. rečeno kako se igra. Filmovi visokog profila mogu dodatno ograničiti mogućnosti igranja, ali njihova popularnost osigurava da će se GI Joe i dalje boriti ili biti slobodan bez obzira na probleme.
IZVORI:
"Pitanja za razgovor s Don Levineom, ocem GI Joea", Sjedište Kvartalno; " Hasbro, Inc. Povijest", Svemir financiranja ; Enciklopedija igre u današnjem društvu, ed . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, „Tajna povijest GI Joea“, vrijeme (7. kolovoza 2009.); Roger Chapman, Kultura ratova: enciklopedija pitanja, gledišta i glasovi (ME Sharpe, 2010); Google patenti
