Čini se da je trenutak kada su se bogovi, bogovi gotovine, plašili, pivo postalo glavno.
Kako piše Outside, da li je PBR ikada bio cool pitanje je mišljenja. Profesorica marketinga Margaret Campbell pomno je proučila uspjeh marke i otkrila njegovu tajnu: sve se svodi na percipiranu autonomiju. Činilo se da je neovisnost od etablirane korporativne kulture ključna za općenito dogovoreni marki na razini cool. A PBR je imao genijalan osjećaj za stvaranje iluzije autonomije, zbog čega je hipsterima bio omiljena opcija.
Tvrtka je postigla veliki uspjeh s netradicionalnom marketinškom taktikom, Izvanjski izvještaji - pogodovala je događajima poput "bike messenger rodeos-a i DJ natjecanja" u potrazi za sponzorskim mogućnostima. Rezultat: prečac u srce hipstera s "tendencijama ka kulturi". Evo časopisa New York Times iz 2003. godine, u porastu PBR-a:
Plava vrpca Pabst - PBR, kako je obožavatelji nazivaju - trenutno uživa u malo vjerojatnom povratku. U 2002. godini prodaja piva, koja je neprestano potonula od 1970-ih, zapravo je porasla 5, 3 posto. Od početka 2003. do 20. travnja prodaja piva u supermarketima povećala se za dodatnih 9, 4 posto. Utvrđen je u '' Hipster priručniku '', diskoteci s mekom koricom i pojavljuje se u trendovskim šankovima od Mission Districta do Lower East Sidea. Prodaja u Chicagu povećana je za 134 posto. No, rast je započeo i najizraženiji je u Portlandu, gradu koji je u kozmologiji piva najpoznatiji kao utočište za maštovite mikrobreje - gdje se većina slaže da su glasnici bicikala bili u predgrađu PBR-a. Pivo s niskim udjelom porastalo je na 5. mjestu piva u gradu i još uvijek je najbrže rastućih od 50 najboljih domaćih marki piva. U lokalnoj prodaji supermarketa prati se samo Coors Light, Budweiser, Bud Light i Corona.
Ranije ove godine, kada je tvrtka stavljena na prodaju, toliko je porasla da je njezina vrijednost iznosila oko milijardu dolara. No, kako je Campbell rekao izvana, "potrošači su itekako svjesni koncepta istinskog cool naspram trendi cool. Oni su svjesni da je u nekom trenutku previše i tada će prestati biti cool u tom trenutku."
Nakon što se PBR uvrstio u kulturu pijenja hipstera, sve je više ljudi uhvaćeno u trendu, dok nisu samo hipsteri koji su vozili bicikl sa fiksnom zupčanicom, već i yuppies koji žive u visokim vozačima pokupili šest paketa PBR-a. Hipsteri su možda učinili PBR cool, ali ta bi popularnost mogla biti i poništavanje piva.
Vanjsko ukazuje na kratko mjesto PBR-a u središtu protukulture. Tvrtka, uostalom, pripada istoj momci koja je vlasnik Hostess i Twinkies.
