Komad talijanske skulpture sposoban da prekriva 200 milja u jednom satu zauzeo je središte ove godine u njujorškom gradu Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum, gdje je Bob Greenberg, osnivač, predsjednik i predsjednik međunarodne reklamne kompanije R / GA, kustos 16. izložba muzeja "Odabrani".
To uglađeno stvorenje je motocikl Ducati, model iz 2017. nazvan Panigale 1299 Superleggera (leggera je talijanska za okretne ili okretne, 1299 je zaprezanje motora u kubičnim centimetrima, a Borgo Panigale je naziv četvrti u Bologni u kojoj se nalazi Ducatis proizvodi). Stroj je okružen zidovima Lucite poput svetog predmeta u relikviji, što onim kognoscentima motocikala definitivno jest.
Osobno sam se zainteresirao za ovo najcjenjenije umjetničko djelo, jer sam u svom automobilskom životu posjedovao ukupno šest Ducatis-a, a svaki je bio cijenjeno vlasništvo koje se nikada nisam umorio od gledanja ili vožnje. Talijani su majstori dizajna još od vremena kad je Leonardo crtao helikoptere tijekom renesanse, a moj Ducatis, poput onog u showu Cooper Hewitt, bio je svaki senzualni spoj stila i brzine koji mi je pružio dvostruko uzbuđenje letenja niz vijugave obalne ceste Kalifornije. a zatim zaustavljanje u kafićima do očaranih očiju mojih kolega biciklista.
Kao i drugi ugledni kustosi gostiju s prethodnih 15 Izložbi Selects, Greenberg je posvećeni poznavatelj dizajna, pa su tako među izloženim predmetima, većinom odabranim iz stalne kolekcije Cooper Hewitt, bile i stvari koje posjeduje i kojima se divi, poput proizvoda dizajniranih jedan od njegovih junaka, poznati njemački industrijski dizajner Dieter Rams. Jedan dio emisije, koji uskoro završava 9. rujna, u cijelosti je posvećen Ramsovim nacrtima, a svaki je inspiriran svojim deset principa dobrog dizajna - bude inovativan, koristan, estetski, razumljiv, nenametljiv, iskren, dugotrajan, temeljito do trajnih detalja, ekološki prihvatljiv i biti što je manje moguće dizajniran. "Nisam mogao ispričati priču koju želim ispričati bez nekih stvari iz vlastite kolekcije", rekao je Greenberg u nedavnom telefonskom intervjuu.
Diktafon Edison Voicewriter dizajnirao Carl Otto, 1953. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Model 500 telefona koji je dizajnirao Henry Dreyfuss, 1953. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
SX-70 kamera koju je dizajnirao Henry Dreyfuss, 1973. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Dynatac 8000X mobilni telefon dizajnirao Martin Cooper, 1983. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Tri HLD 4 br. 4416 sušila za kosu dizajnirala Dieter Rams, 1970. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Vječni kalendar Timor dizajnirao Enzo Mari, 1967. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) 
Ispravljanje Seleric II, pisaćih strojeva modela 895 i elemenata kucanja dizajnirao Eliot Noyes, 1973. (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) Motocikl je najnoviji dodatak njegovoj osobnoj kolekciji. U stvari, Greenberg je tek nedavno kupio spektakularni uređaj ograničene proizvodnje, pa je to bio najnoviji proizvod na vidiku. Posjeduje i vozi nekoliko drugih Ducatis-a, uključujući i jednog koji je jednom pobijedio u utrci za grand prix u Kanadi, ali tek je trebao baciti nogu preko Superleggera kad je odlučio da pripada izložbi.
Dio priče koji je Greenberg želio ispričati svojim odabirom, rekao je, da je "utjecaj tehnologije na dizajn proizvoda", a Ducati je glamurozan primjer, s 200 konjskih snaga u glatkom paketu titana, karbonskih vlakana ispod 400 kilograma i magnezija.
Ali uključivanje izvanredne tehnologije zbog koje je jedan pregledavač motocikala nazvao bicikl "superračunalom od 200 milja na sat". Ducati naziva elektroniku temeljenu na sustavu, a to znači da su senzori "pročitali" stanje bicikla u stvarnom vremenu - što se događa s kočnicama, ubrzanjem, naglim uglovima zavoja i drugim mjernim podacima. A kad sustav utvrdi da će se dogoditi pogreška kod vozača - ako se, primjerice, stražnji kotač počne okretati, a bicikl je pod naglim kutom koji predviđa sudar - bicikl se prilagođava sam.
Velik dio ove tehnologije prilagođen je Ducatijevim trkačkim timovima, a njegova je svrha zaštititi te vozače.
U svojoj civilnoj (uličnoj) verziji pomaže zadržati živote onima koji mogu priuštiti cijenu sjajnih motocikala čak i nakon što su njihovi refleksi na silaznoj putanji. To sam naučio iz vlastitog iskustva na trkalištima u dobi koju radije ne bih naveo. U smiješnoj bočnoj bilješci, Greenberg mi je rekao da ga je jednom povuklo jer je polako išao na jedan od svojih Ducatis-a, što ga čini rjeđim od Sasquatch-a. ("Prilagođavao sam ogledala", objašnjava.)
Ducati odjekuje upečatljivu dizajnersku etiku pokojnog, manje poznatog (barem u SAD-u) Massima Tamburinija - koji je razumio estetiku motocikla možda i bolje nego itko ikad prije. Iako je Tamburini napustio Ducati nakon mnogo godina kako bi dizajnirao još jedan bicikl, MV Agusta, seksi izgled kakav je dao svom Ducatisu devedesetih i početkom 2000-ih živi u novoj, tehnički sofisticiranijoj Superleggeri prikazanoj u Cooper Hewittu. (U popularnoj izložbi muzeja Guggenheim iz 1998. "Umjetnost motocikla", Tamburinijevi dizajni - Ducati 996 i MV Agusta "zlatna serija" - zauzeli su ponos na svoje mjesto na početku i na kraju desetina klasičnih motocikala.)
Bob Greenberg, osnivač, predsjednik i izvršni direktor međunarodne reklamne tvrtke R / GA, kurirao je muzejsku 16. izložbu "Selects". (Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum) Iako nisu tako dramatični kao najnoviji Greenbergov Ducati, drugi su predmeti u emisiji Selects ilustrirali njegovu ideju o tehnološkom inovativnom dizajnu. Tu su, na primjer, bila momentalna kamera Polaroid SX-70, prvi mobitel Dynatac i nekad inovativni 51-godišnji kalendar vrtača. Greenberg mi je rekao da je poklonio dio vlastite kolekcije Cooper Hewittu.
Život i rad Greenberga obaviješteni su ljubavlju prema dizajnu. Prema njegovim suradnicima u agenciji R / GA, motocikli su izloženi u uredima na Manhattanu. A u suradnji s arhitektom Toshikom Mori kako bi sagradio svoju kuću u središnjem New Yorku (ona je također osmislila show Cooper Hewitt), primijenio je ideje koje je njegova tvrtka razvila kako bi izradila digitalne web stranice prema planu uglavnom staklenog spoja.
"Web stranica i kuća su zaista ista stvar", rekao mi je. "Jedan je virtualni prostor, a jedan stvarni prostor, ali to je jedina razlika."
„Moja ideja za proizvode na izložbi, “ kaže, „je da pokažem što se događa kada veliki dizajn narušava tehnologiju. I da pokažu da su dizajn i tehnologija zajedno promijenili svijet. "
"Bob Greenberg Selects" nalazi se u Muzeju dizajna Cooper Hewitt, Smithsonian, smještenom u ulici Istočne 91. ulice na Petoj aveniji u New Yorku, do 9. rujna 2018. godine.
