Što se ikada dogodilo s zaista sjajnim reklamnim likovima? Ovo pitanje mi je palo u glavu čim sam ugledao Sriracha kako plamti Grizzly. Lik, koji je dizajnirao autor / umjetnik The Oatmeal Matthew Inman, čist je let fantazija i nije - barem još nije - službena figura vrućeg umaka. S manijačnim pogledom u očima, mahanjem jezikom i čudnom sposobnošću da vješto drži zapaljivu napravu, spremno bih poslao dokaze o kupnji za plišani ekvivalent ovog stvorenja. Koliko god slika izgledala iskrivljeno, morate priznati da tip ima sjajnu količinu osobnosti.
Povezani sadržaj
- Kako su Nauga i njeni izmišljeni prijatelji pomogli da se sintetička tkanina dobro nasmiješi
- Ikonik Alfred E. Neuman iz časopisa MAD ove je godine navršio 60 godina
Oglašivači koriste znakove kako bi svoju robu izdvojili od ostalih, dajući potrošačima nekoga - ili nešto drugo - sa čim se lako mogu poistovjetiti. Likovi mogu dodijeliti spol, klasu i etos inače neživim objektima uz to što odražavaju kulturu uopće. (General Mills je objavio svoje žitarice na temu Monster kao grof Chocula kao odgovor na hit emisije poput "Addams Family" i "The Munsters", a dok su ti programi otkazani prije desetljeća, hrana koju su nadahnuli ostaje na policama trgovina.) upotreba likova počela je opadati 1970-ih jer je fotografija postajala sve više preferirana pred ilustracijom za prodaju robe. Također, ciljna publika je postala pametnija i zahtijevala je sofisticiranije detalje. Naivni crtani likovi iz primitivnih dana televizije teško bi bili prodati iste proizvode generaciji ljudi koji su cijeli život proveli izloženi televizijskom oglašavanju. Ipak, neki su likovi ugrađeni u našu kulturu, uključujući sljedeće:
Teta Jemima: Etničko stereotipizacija je neugodna i žaljenja tema u povijesti oglašavanja. Ako možete položiti ruke na knjigu Label Made Me Buy It, postoji čitav odjeljak posvećen neosjetljivim prikazima etničkih grupa, uključujući irske, američke Indijance, otoke Tihog oceana i Afroamerikance. Marka tetke Jemima s mješavinom palačinki predstavljena je 1889. godine, nadahnuta minstrel izvedbom koja je sadržavala pjesmu "Stara tetka Jemima". Desetljećima je lik predstavljao romantizirani pogled na ropstvo i ono što ga čini fascinantnim - i zanosnim - kako je došlo do tako prodora prisutnosti. Osim tiskanih oglasa i upotrebe njezine slike na kutijama mješavina palačinki, lokalne promocije angažirale su lokalne glumice za prikazivanje lika, pa je čak i Disneyland imao restoran s temom ujna Jemima koji je ovjekovječio imidž sretne južne majke barem do 1970. godine. NAACP je počeo protestirati protiv ove maskote početkom 1960-ih, iako je tek 1986. napokon bacila maramicu i primila potpunu promjenu. Unatoč moderniziranoj slici - ona sada ima naušnice s bisernim biserima - neki potrošači ne vjeruju da lik može izgubiti njezino intenzivno rasističko podrijetlo i reći kako je vrijeme da se tetka Jemima povuče.
Charlie Tuna: Tijekom razgovora jeste li ikad rekli - ili čuli nekoga kako govori - "Oprosti, Charlie"? Čak i ako u sobi nema Charlesa, Charlieja ili Chucka? Ova posebna obrnuta fraza ima svoje korijene u StarKist konzerviranoj tuni. Glasnogovornik tvrtke prvi put se pojavio u animiranim oglasima 1961. godine, a slogan koji povezujemo s njim dogodio se sljedeće godine. Časopis Herschel Bernardi, izvorno glasio scenski i scenski glumac, nastoji biti kultivirana riba besprijekornog ukusa - ali očigledno da on nema dovoljno dobar okus da bi se mogao koristiti u StarKist proizvodima. Svaki put kada lovi udicu StarKist za ribolov, otkrije da je jednostavno odbačeno pismo: „Oprosti, Charlie.“ Čini se da tvrtka za tune neće podmiriti ribu dobrog ukusa umjesto ribe koja ima dobar okus.
Gospodin Peanut: Svatko tko je vidio Sunset Boulevard trebao bi se sjetiti kako je glumila šutljivu filmsku glumicu Norma Desmond, urlajući, „Ne treba nam dijalog. Imali smo lica! “Čini se da g. Peanut dijeli te osjećaje - iako je završio s boljom karijerom. Maskota biljke kikiriki od 1916. godine, nije dobio glas sve dok oglasna kampanja 2010. nije započela revitaliziranje lika mlađe generacije. (Glasnik iz Iron Man-a Robert Downey, Jr. Pružio je glas, a čak možete dobiti ažuriranja od gospodina Peanut-a na Facebooku.) Iako su drugi monoklirani i opušteni gooberi prethodili karakteru Plantersa, gospodin Peanut je uživao ozbiljnu moć držanja, koji se pojavljuju na proizvodima Planters - a da ne spominjemo i hordu spinoff robe - i postaju jedan od najprepoznatljivijih reklamnih likova koji postoji.
Jolly Green Giant: Jolly Green Giant uvijek se čini tako personaliziran momak, ali biste li ikada očekivali da je on dovoljno simpatičan da nekoga izvadi iz zakonske veze? Kad je tvrtka za konzerviranje u Minnesota Valleyu htjela započeti konzerviranje raznih posebno velikih graška pod nazivom „zeleni div“, pokušala je zaštititi znak naslova, ali nije mogla jer je to samo opisni proizvod. Ali oni su mogli dočarati sliku - čak lik - s kojim će staviti zakonski obvezujući zahtjev u ime svoje robe. Zeleni div rođen je 1928. godine - iako je u svojoj početnoj utjelovljenju bio neandertalski i neobično neobičan. S malim redizajnom Lea Burnetta, sredinom 1930-ih postao je veseli, ugledni frajer, a 1950-ih je postao toliko popularan da je Minnesota Valley Canning Company ponovno nazvao Green Giant.
Spongmonkeys, Quizno's glodavci: Ne bih skupio Spongmonkeys u istoj klasi kao i ostali likovi spomenuti gore, ali ako ništa drugo, oni pokazuju kako oglašavanje odražava trendove u trenutnoj popularnoj kulturi. Ta stvorenja su životinje - možda gleđi, možda marmozeti - koji su fotografirani s ljudskim ustima i ispupčenim očima. Oni također imaju naklonost prema šeširima. Roditelj Joel Veitch, koji je stvorio video sa spongmonkeysima kako lebde ispred grma hortenzije i pjevaju o tome koliko vole mjesec. Previše je bizarno. A možda je to bila kvaliteta koju je Quizno tražio kada je lanac sendviča ovo djelo internetske video umjetnosti koristio kao temelj za nacionalnu oglasnu kampanju. Neki su voljeli spužvaste majke, drugi nisu bili sasvim sigurni što s njima - ali u najmanju ruku, ljudi su razgovarali o Quiznovim. I nije li to znak uspješnog oglašavanja?
