U nekim alternativnim svemiru, slogan tvrtke "57 sorti" začina Heinz odnosi se na 57 sorti kečapa, ili možda hrena - što je bio izvor prve slave tvrtke. U ovom se, međutim, ne odnosi na ništa.
Povezani sadržaj
- Ima nešto ribasto u kečapu koji stavljate u svoje hamburgere
- Rođenje bezalkoholnog kečapa
Heinzov slogan potječe iz 1892. godine, prema senatoru John Heinz History Center-a, Smithsonijevog podružnice. U ovom trenutku, kompanija Henryja J. Heinza imala je dugu povijest prodaje prehrambenih proizvoda, počevši od hrena u bocama, piše David Mikkelson za Snopes . Tvrtka je u partnerstvu s proizvođačem krastavaca i octa započela i prodaju kiselih krastavaca, a do 1890-ih prodavala je više od 60 proizvoda, uključujući umak od mljevenog mesa i papra, piše Mikkelson.
Proizvodi tvrtke Heinz bili su primjeri nove vrste američke hrane, piše povjesničarka Nancy F. Koehn. "Krajem devetnaestog stoljeća pojava prerađene hrane izmijenila je svakodnevne navike u milijunima američkih kućanstava", piše ona. "Flaširani hren, konzerva u kafi, pakirano meso, boksove žitarice i druga masovna proizvedena hrana počeli su se pojavljivati na policama urbanih prodavaonica u desetljećima nakon građanskog rata."
Problem s kojim su se trgovci ovih predpakiranih proizvoda suočili je s jednom vjerodostojnošću, piše ona: „Ni potrošači, ni trgovci nisu se prije susreli s zapakiranom hranom koju nisu mogli vidjeti, mirisati ili dodirnuti. Većina je u početku sumnjala u kvalitetu i vrijednost takvih proizvoda. "To je značilo da je Heinz proveo dosta vremena radeći na načinima za izgradnju reputacije njegove tvrtke za izradu sigurne hrane i plasiranje na tržište potrošačima i prodavačima.
Heinz je pokazao svoj talent za marketing na Svjetskom sajmu 1893. u Chicagu, kada je poklonio čari satova s Heinzovim krastavcem na njima kako bi privukao ljude u njegov šator. Tri godine kasnije došao je na ideju za svoj slogan u vlaku.
Henry Heinz podario je šarme u obliku krastavaca poput ovih na svom štandu na Svjetskom sajmu 1893. kako bi privukao posjetitelje. Upalilo je. (Ove čari krastavaca potječu iz sličnog marketinškog trika u 1920-ima.) (Povjerenički senator John Heinz History Center) "Špijunirao je reklamni plaket u vagonu za promociju cipela" 21 stila "; zadivljen konceptom, prepoznajući da su privlačnost i rezonanca daleko važnije kvalitete za slogan tvrtke nego doslovna točnost, Heinz je dao savršen broj koji bi mogao upotrijebiti za svoju verziju izraza ", piše Mikkelson.
Prema pisanju Alice Rawsthorn za The New York Times, Heinz je odabrao 5, svoj sretni broj i 7, srećni broj njegove žene. Bilo je to drsko sjećanje: Heinz i Sarah Young vjenčali su se 1869. i ona je bila važan dio izgradnje njegovog posla, ali umrla je od upale pluća 1894. Heinz je 1915. godine sagradio i kuću Sarah Heinz, kuću za socijalnu skrb u Pittsburghu, u njenom sjećanju.
Heinzov novi slogan imao je željeni učinak. Zaglavljen je više od 120 godina.
Oglas iz 1924. godine prikazuje slogan "57 sorti" u upotrebi. Do ovog trenutka tvrtka se naslanjala na 57 proizvoda kako bi istaknula, ali zapravo ih je prodala više od 57. (Povijesni centar senatora John Heinz)
