Nevjerojatna stopa proizvodnje za ratne napore tijekom četrdesetih godina 20. stoljeća značila je da Amerikanci moraju dati određene žrtve. Vlada je uvela program racionalizacije proizvoda poput benzina, mesa, maslaca i gume, a građane su ohrabrivali da zasade „vrtove pobjede“ za uzgoj vlastite hrane. Oglašivačima ranih četrdesetih godina prošlog vijeka bilo je uobičajeno koristiti jezik koji je prizivao osjećaj zajedničke borbe i obećao da će Amerikanci nakon rata čekati, ako samo budemo strpljivi, velike stvari - obično u obliku egzotične robe široke potrošnje.
Ovaj oglas časopisa Pencil Points iz studenog 1944. godine pomalo je jedinstven po tome što njegova publika nisu potrošači, već arhitekti koji bi nakon rata gradili prodavaonice. ( Olovke za olovke kasnije bi promijenile naziv u Progresivna arhitektura. ) Ovaj je oglas oglašavao klimatizacijske jedinice Westinghousea, koje su "hermetički zatvorene zbog pouzdanosti". Oglas počinje riječima: "Svaka metoda privlačenja i zadržavanja više kupaca bit će zaposleni u poslijeratnim prodavaonicama koje vlasnici danas naručuju svoje arhitekte. "
Detalj iz oglasa Westinghouse koja se pojavila u časopisu Pencil Points (studeni 1944.)
Ironično je da će robna kuća u centru - čak i s automobilima s mjehurićima i hermetički zatvorenom klimatskom kontrolom prikazanom u ovom oglasu - postajati anahronizam nakon rata. Potrošačke navike promijenile su se zbog migracije u predgrađa i povećanja prometnih zagušenja (i manje parkiranja) u gradovima. Do 1949. godine u januarskom broju Časopisa za marketing izvještavao je o novom trendu, prigradskom "trgovačkom centru":
"Iako bi trend mogao biti prolazne prirode, opravdanost integriranog trgovačkog centra je kontrolirana tako da je vjerojatna njegova buduća prihvaćenost od strane potrošača, prodavača i proizvođača izgleda sigurna."
