Povezani sadržaj
- Gdje živi Djed Božićnjak? Sjeverni pol nije uvijek odgovor
- Božićni dan je jedini dan u godini kada ne možete otići na Smithsonian
Djed Mraz nije uvijek bio veseli nositelj darova s bijelom bradom koji danas tako dobro znamo. Zapravo, Djed Mraz povijesni korijeni tragaju do dolaska nizozemskih imigranata iz 18. stoljeća, koji bi se 6. prosinca okupili u čast obljetnice smrti svetog Nikole.
Vjerovao je da se rodio u modernoj Turskoj oko 280. godine nove ere, sveti Nikola posvetio je svoj život filantropiji i ljubaznosti, što ga je brzo učinilo popularnom legendom u europskoj povijesti. Njegov nizozemski nadimak Sinterklaas (kratka verzija Sint Nikolaasa) na kraju je postao "Djed Mraz".
Jedan od prvih američkih Deda Mraza bio je debeo, veseli momak iz poeme Clementa Clarka Moora iz 1823. „Posjet svetog Nikole“, poznatije kao „Twas the Night before Christmas“. Kasnije, 1860-ih, politički karikaturist Thomas Nast popularizirao je Djeda Mraza njegove ilustracije za Harper's Weekly, koje je prilagodio i Mooreovu pjesmu i njemačku baštinu.
Već sredinom 19. stoljeća, korporativna Amerika ugledala je potrebu da iskoristi lik božićnog oca za sezonski marketing. Robne kuće poput Macy-a, tvrtke za proizvodnju hrane i pića, u svojim su reklamama oglašavale sliku Djeda Božićnjaka. "Standardizirana vizualna povezanost - bijela, bijela brada, lukavi, veseli, koji nosi prepoznatljivo krzno ili odrezanu krznenu uniformu - razvila se kroz stoljeće", piše George McKay, profesor kulturnih studija na engleskom Sveučilištu Salford. "Upravo je ovu sliku najpoznatija iskoristila kompanija Coca-Cola od ranih tridesetih godina prošloga stoljeća, u korporacijskim bojama crvene i bijele, kao dio kampanje za povećanje zimske prodaje bezalkoholnih pića. Široko je prepoznata da je upravo iz te dugotrajne kampanje konkretizirano Božićno mjesto i najpoznatija reprezentacija u suvremenom božićnom imaginariju. "
Pretraživanje zbirki arhiva u brojnim Smithsonian muzejima otkriva Djeda Božićnjaka svakoj generaciji. U bezbroj umjetnina, fotografija, plakata, razglednica, čestitki, listova s pjesmama, ambalažnog papira, pa čak i telegrama Telegrafske kompanije Western Union, slika Djeda Mraza odjekuje stilski dizajn svakog doba od romantiziranih viktorijanskih Djeda Mraza do elegantnih Bauhaus - utjecaji modernog Djeda Mraza iz sredine stoljeća. Fotografije u zbirkama također otkrivaju čudan i osebujan način na koji je prodro u američku kulturu. Jedna znatiželjna fotografija iz kolekcije Underwood & Underwood u Arhivskom centru Nacionalnog muzeja američke povijesti, datirana iz 1927., prikazuje Djeda Bosa nogu i gomilu žena u kupaćim kostimima u neobičnom obliku oko drveta. Iz američkog muzeja umjetnosti Smithsonian, Santa se može naći u slici Robert Walter Weir iz ranog 19. stoljeća. Također, iz tog muzeja, Djed je u fokusu slike iz fotografskog projekta koji dokumentira appalahijske regije Kentucky i Zapadnu Virginiju. A u Nacionalnoj galeriji portreta, Djed Mraz igra ulogu u političkom umijeću.
"Iako ne postoji posebna zbirka posvećena Djedu Mrazu, ako pretražite arhive, možete vidjeti kako je Djed Božićnjak na različite načine vizualno predstavljen", kaže Wendy Shay, vršiteljica dužnosti predsjedatelja Arhivskog centra. "Na primjer, u nekim ranijim viktorijanskim prikazima Deda Mraza on ne djeluje osobito privlačno ili veselo."
Djed Mraz bio je i jest čovjek svojih vremena.
