Prvi put sam vidio Polaroid SX-70 - jednostepenu instant kameru koju je 1972. uveo suosnivač tvrtke, dr. Edwin Land - u proljeće 1973., kad je fotograf Richard Avedon posjetio moju suprugu i mene na malom grčkom otok na kojem smo živjeli. Avedon je bio jedan od mnogih umjetnika, fotografa i slavnih osoba kojima je Polaroid pružio fotoaparate i filmove, uključujući Ansel Adams, Walker Evans i Walter Cronkite. Sjedeći za ručkom, Avedon bi snimio sliku, a s zabavnom kućom kad bi se prazan kvadrat izronio s prednje strane kamere i razvio se pred našim očima. Da se sam Prospero pojavio čarobnim štapićem, nije mogao izazvati više iznenađenja. Prema Seanu Callahanu, utemeljitelju urednika časopisa American Photographer, SX-70 je predstavljao "najsofisticiraniji i najinovativniji potrošački proizvod svog vremena."
Povezani sadržaj
- Evo što se događa kada instantni film stavite u mikrovalnu
- Sedam poznatih fotografa koji su koristili polaroide
Geneza malog čuda, priča, bila je da je Landova kći pitala zašto ne može vidjeti fotografije s odmora koje je njezin otac slikao "upravo sada". Polaroid je već bio uspješna optička tvrtka; 1947. Land i njegovi inženjeri počeli su proizvoditi fotoaparate pomoću filma za ljuštenje i razvijanje, najprije crno-bijelog, zatim u boji. Sam Liggero, kemičar koji je proveo nekoliko desetljeća kao proizvođač proizvoda u Polaroidu, nedavno mi je rekao da je Land dugo zamislio fotoaparat tipa SX-70, koji uključuje samostalni, postupak u jednom koraku, bez gužve i nereda. Liggero opisuje Land kao nekoga tko bi "mogao gledati u budućnost i elokventno opisati sjecište znanosti, tehnologije i estetike."
SX-70 - od kojih je jedan uključen u fondove Smithsonian Cooper-Hewitta, Nacionalnog muzeja dizajna u New Yorku - utjelovio je to sjecište. Dokumentarni film o uređaju, koji su za Polaroid proizveli dizajneri Charles i Ray Eames nazvao je kameru "sustavom novosti." Land je unajmio Henryja Dreyfussa, industrijskog dizajnera odgovornog za tako raznolike proizvode kao što je klasični Bell Sustav za biranje brojeva serije "500" i traktori John Deere. Neotvoreni, SX-70 je kompaktan i gladak. Gornji tegljač na tražilu pripremio je kameru za akciju. Unutarnje, SX-70 bio je čudo fizike, optike i elektronike, a sadržavao je 200 tranzistora i kompleks pomičnih zrcala, svjetlosnih senzora, zupčanika i solenoida. Film je bio slojeviti sendvič kemikalija koje su polaroidni insajderi nazivali "goo". Umjetnici poput Lucasa Samarasa mogli su manipulirati emulzijom kako bi proizveli impresionističke efekte.
Land, koji je odustao od Harvarda ("Doktor" je bio počasni čovjek), SX-70 je smatrao idealnim načinom uklanjanja "barijera između fotografa i njegovog subjekta", kako to tvrdi film Eames. Izumitelj sa stotinama patenata, smatrao je kameru najznačajnijim proizvodom koji je pokrenula njegova tvrtka. Eelco Wolf, međunarodni menadžer za komunikacije tvrtke u vrijeme uvođenja, rekao mi je da je SX-70 "stvarno uspostavio Polaroid kao vjerodostojno potrošačko poduzeće." Objavljen neposredno prije Božića 1972., kamera je bila velika vijest. Sean Callahan, tada urednik fotografija u časopisu Life, pripremio je naslovnu priču koja je sadržavala slike Landa pomoću SX-70 za fotografiranje djece koja se igraju u blizini Bostonskog spomenika Bunker Hill.
Land je bio prodavač limenki. Jednog dana u proljeće 1972., sjeća se Wolf, pozvan je u Landov ured. Na stolu je ležao prototip SX-70 i vaza tulipana - sorta zvana Kees Nelis, crvena s vanjske strane, iznutra žuta. Land je objavio da mu je Wolf trebao naručiti 10.000 istih tulipana za predstojeći skup dioničara, na kojem će biti dostupne kamere za najavu izlaska. "Ovo je bilo malo prije Uskrsa", sjeća se Wolf. "Tulipana nije bilo." Smjestio je uzgajivača u Nizozemskoj s jednim poljem cvijeta Kees Nelis koji je još uvijek neprodat. KLM zrakoplovne tvrtke isporučile su tisuće tulipana; dioničari, kojima su SX-70 izdali snimanje svojih stolnih buketa, bili su uredno impresionirani. Naravno, postojala je metoda Landova monomanija. Film još nije bio usavršen: dvije boje koje su ga pokazale u najboljoj prednosti su crvena i žuta.
Danas je digitalna fotografija prošla genijalnim SX-70. Polaroid je proizvodio fotoaparate na temelju SX-70 sve do prvog podnošenja bankrota 2001. godine. Danas tvrtka, rekonstruirana i smanjena, prodaje instant analognu kameru, donekle i očuh SX-70.
Land, koji je umro 1991. godine, bio je sam uzor nadahnutog poduzetnika, sposobnog pretvoriti maštu u revolucionarnu stvarnost. "Strast kod Polaroida u one dane, " prisjeća se Liggero, "nije postojala ništa slično."
Owen Edwards autor je knjige Elegant Solutions .
