Muzej suvremene umjetnosti u Los Angelesu ukinuo je ulaznice u pokušaju povećanja pristupačnosti posjetitelja. Kako je muzej najavio u subotu, potez će se financirati donacijom u iznosu od 10 milijuna dolara od Carolyn Powers, predsjednice skrbničkog odbora MOCA-e, a trebao bi se provesti "što je prije moguće".
"Nemamo za cilj posjećivanje više posjetitelja ili veću posjećenost, ali cilj nam je biti pristupačniji, imati otvorena vrata", rekao je direktor MOCA-e Klaus Biesenbach za Los Angeles Times "Deborah Vankin". „Kao građanska institucija, mi bismo trebali biti poput knjižnice u koju možete jednostavno ući.“ (Biesenbach, koja se u muzej u Los Angelesu pridružila 2018. nakon više od 20 godina u njujorškom MoMA PS1, prethodno je vodila inicijativu usmjerenu na pružanje usluga besplatan ulaz u muzej satelita MoMA za stanovnike svih pet gradova New Yorka.)
"Mislim da su mnogi od nas u trenutku kada razumijemo da muzeji ne bi trebali biti kule bjelokosti", dodaje Biesenbach u intervjuu za Jori Finkel u The New York Timesu .
Trenutno se MOCA-ove općenite ulaznice uključuju u rasponu od 8 do 15 USD. Ulaz je besplatan četvrtkom između 17 i 20 sati
Zanimljivo je da upis predstavlja samo mali dio prihoda MOCA-e. Prema Vankinu, naknada za posjetitelje iznosila je 1, 3 milijuna dolara, ili manje od sedam posto godišnjeg proračuna muzeja, za fiskalnu 2018. godinu. Iako će Powersov poklon pokriti samo pet godina besplatnog ulaza, predstavnik muzeja rekao je Vankinu da MOCA ima "Svaka namjera [da to učini] trajnom promjenom." U izjavi Hyperallergićevom Hakimu Bishari, muzej dalje piše da će sredstva pružiti dovoljno vremena za "stvaranje novih fiskalnih strategija i razvoj tokova prihoda" sposobnih da podrže dugoročno termin besplatan ulaz.
Taj potez MOCA stavlja u društvo drugih losangeleških institucija koje ne naplaćuju ulaznice. Mike Roe iz LAista ističe pet koji su već besplatni za posjetitelje: na listi se nalazi i Broad, muzej suvremene umjetnosti koji se nalazi preko puta MOCA-e (otvoren 2015., Broad je neprestano privlačio više od 750 000 posjetitelja svake godine), i Sveučilište u Kaliforniji u muzeju čekića u Los Angelesu, koji se 2014. prebacio na model besplatnih ulaznica i od tada je imao 25-postotni skok u broju posjetitelja. Prošle je godine Hammer dočekao 251.943 pojedinaca - samo 30.000 manje od MOCA-e koji je u istom vremenskom razdoblju privukao 284.160 posjetitelja.
Kao što Vankin ističe, jedan od glavnih odmetnika u tom području je Muzej umjetnosti okruga Los Angeles, odnosno LACMA. Krajem 2017. godine LACMA je povećala ulaznice na između 16 i 25 USD, što je bio izrazit kontrast s rastućim brojem lokalnih muzeja bez naknade.
Donacija sila ne samo da će financirati besplatan opći ulaz na MOCA (posebne izložbe još će koštati novca), nego će također pomoći muzeju da proširi svoje obrazovne programe i osoblje za usluge posjetitelja.
Ostaje nejasno kada će se točno provesti promjena, ali s obzirom na dodatnu sigurnost potrebnu za predviđeni priliv posjetitelja, kao i druga pitanja vezana uz infrastrukturu, može proći nekoliko mjeseci prije nego što promjena stupi na snagu.
"Ovo za mene nije značka", kaže Powers u izjavi za javnost. "Umjesto toga, to je način da podržim muzej i budem od koristi zajednici iz Los Angelesa."
