Dva tjedna zaredom vodeći box-office, 3D film iz filma Lion King ostavio je glavu. Objavljivanje 17-godišnjeg filma, premda jednog pretvorenog u 3D, već je prikupilo više od 60 milijuna dolara, što je "izvanredno" dostignuće prema Varietyju . Ali s obzirom na slabu konkurenciju i činjenicu da je Disney inzistirao na 3D projekcijama s višim cijenama ulaznica, možda to i ne čudi što je Lion King 3D tako dobro uspio. Na neki je način to samo slijedilo formulu koju su Walt i Roy Disney nekoliko godina ranije objavili.
Reizdanja su uvijek igrala važnu ulogu u filmovima. U ranim danima, kada su plivanje i gusarstvo bili puni, izlagači će filmovima koje su prikazivali dostavljati bilo koje naslove koji su željeli. Uspon filmskih zvijezda poput Mary Pickford i Charlie Chaplin pružio je distributerima priliku da iskoriste svoj raniji rad. William Fox, voditelj filmske tvrtke koja bi s vremenom postala Twentieth Century Fox, bio je stručnjak za prepakiranje materijala u studiju. Tijekom 1918. godine, dok je zemlja još bila u prilici smrtonosne epidemije gripe, Fox je počeo ponovno izdavanje filmova već od 1915. Nastavio je s praksom u 1919. i 1920., ovaj put dajući starim filmovima nove naslove. 1916. ljubavni lopov postao je 1920. godine She Tiger . (Nekoliko godina kasnije, Vrhovni sud države New York presudio je tu praksu nezakonitom.)
1928. Harold Franklin, predsjednik West Coast Theatra, Inc., podijelio je u SAD-u oko 20 000 filmskih ekrana u 9 kategorija, uključujući kuće treće, četvrte i pete kuće. Svaka razina naplaćivala je različitu cijenu za gledanje filmova, tako da ako niste htjeli platiti cijene u prvom prikazivanju, mogli biste pričekati dok film dosegne kazalište niže razine. U to se vrijeme u studijima postavila praksa objavljivanja filmova. Ako bi se od hitova još uvijek mogao zaraditi, zašto ga ne pokazati ponovo? A ako se novi film ne dogodi osobito dobro u blagajni, studio bi ga mogao zamijeniti s onim koji je već učinio.
Kad je industrija prešla na zvuk, studiji su ponovno objavili stare naslove s novim zvučnim zapisima. Neki su filmovi, poput Universal's Lonesome, objavljeni s dodatnim scenama dijaloga. Fantom iz opere nekoliko je puta objavljen. Kad je zvijezda Lon Chaney odbio sudjelovati u zvučnoj nadogradnji, urednici su morali reorganizirati priču kako bi nova verzija imala smisla. (Zapravo, izvorno izdanje iz 1925. više ne postoji.)
William S. Hart izdao je zvučnu verziju svojih tihih zapadnjačkih guma ; DW Griffith ponudio je zvučnu verziju The Birth of a Nation . Chaplin je ponovo objavljivao svoje tihe značajke tijekom 1930-ih i 40-ih, dodajući partitura, zvučne efekte i nametljivu pripovijest naslovu The Gold Rush iz 1924. godine.
Kad su se zvijezde preselile iz jednog studija u drugi (poput braće Marx koji su prelazili iz Paramount-a u MGM), to je bio savršen izgovor za vraćanje starih naslova u piggyback na novi publicitet. John Wayne B-Westerns s niskim proračunom odjednom se pojavio u kinima nakon što je postao zvijezda s velikim proračunom.
Pooštreni cenzurski standardi 1934. godine (širokim usvajanjem novopojačanog proizvodnog kodeksa) imali su značajan utjecaj na izdanja. 1932. dr. Jekyll i gospodin Hyde izgubili su 15 minuta nakon ponovnog izdavanja. Scena Thelma Todd "koledž udovica" u Horsefeathers braće Marx (izvorno 1932) bila je rastrgana. Utapanje djevojčice bilo je ushićeno kad je Universal pokušao ponovo objaviti Frankensteina 1937. (Dio materijala pronađen je u britanskom tisku i restauriran 1980-ih, ali scena još uvijek nedostaje izbliza.)
Frankenstein je završio dvostruki račun s Draculom za ponovno izdanje iz 1938. godine. Nakon što je ponovno izdao većinu svojih filmova o čudovištima, Universal ih je 1948. licencirao tvrtki zvanoj Realart Pictures. Poput filmskih klasika, Realart je distribuirao starije naslove širom zemlje.
Kad je Paramount 1936. godine ponovno izdao Maroko s Marlene Dietrich, bio je to na računu s dva starija crtića o Waltu Disneyju. Disney je uvijek bio vrlo ljut u svojim naslovima. Možda apokrifalno, za njega je zaslužna "sedmogodišnja vladavina", u kojoj će se njegova obilježja svake sedmice ponovno prikazivati u kinima kako bi iskoristila novu publiku mladih. Bambi je zaradio 1, 2 milijuna dolara 1942 .; 900.000 dolara 1948. godine; i 2, 7 milijuna dolara 1957.
Očito je da sedam godina nije bilo teško i brzo pravilo, posebno nakon dolaska televizije i kućnih videa. No, Disneyev studio bio je vrlo zaštitnički nastrojen zbog svojih hitova jer shvaća da još uvijek imaju mogućnost zarade. Kao posljedica pravila, studio „povlači“ naslove, čineći ih nedostupnima određeno vrijeme prije nego što će ih ponovo izdati u „novim“ „deluxe“ izdanjima, kao što je to učinio s Fantasia, Sleeping Beauty, Pinocchio i upravo ovog mjeseca Dumbo . (Disney Vault pokušava pratiti što je, a što nije u tisku.)
Puno sam naučio o klasičnom filmu kroz neatralno tržište. Godine 1912. Pathé Film je predstavio zalihe filma od 28 mm, namijenjene kućnim potrošačima. U laboratorijima bi se izrađivale "cut-down" verzije značajki na 28 mm (a kasnije i na 9, 5 mm i 16 mm na zalihama) koje se mogu kupiti kod kuće. (U nekim su slučajevima sve ove inačice samo preostale značajke.) Do 1960-ih dvije su tvrtke dominirale domom ili na tržištu, Blackhawk i Swank. Ne bi prodavali samo tiskovine, iznajmljivali bi ih neteatralnim prostorima, većinom koledžima, ali i crkvama i neprofitnim organizacijama. (Crna crkva prikazuje Disneyjev crtić zatvorenicima u velikoj komediji Preston Sturges Sullivan's Travels .)
Stvarno pametni filmaši koji su zadržali kontrolu nad svojim naslovima mogli su tada nadgledati izdanja svojih filmova. Hitchcock je bio genij za to, izdavao je naslove poput stražnjeg prozora kad god je osjetio da im postoji tržište. U šezdesetim i sedamdesetim godinama Warner Bros. i MGM razvili su čitav niz repriza, prvo primjerice s filmovima o Humphrey Bogartu, a drugi, Braća Marx i Greta Garbo. Raymond Rohauer učinio je isto s kratkim hlačama i značajkama Bustera Keatona.
Bilo bi lijepo pomisliti da su ti distributeri pokušali predstaviti klasične filmove novoj publici, ali stvarno su samo pokušavali izbaciti nekoliko dodatnih ulaznica iz filmova koji su izdali mrtve. Kada govorimo o smrti, smrt zvijezde savršena je prilika za ponovno puštanje filmova. James Dean i Marilyn Monroe jedva su sahranjeni kad su njihovi filmovi ponovno udarali po kinima.
Objave se nastavljaju do danas. Francis Ford Coppola nastavlja doticati s The Godfather, nudeći različite verzije i pakete svih filmova u seriji. Ditto sa Stevenom Spielbergom i njegovim bliskim susretima treće vrste i vanzemaljskim . Čak i prije nego što je George Lucas počeo mijenjati Ratove zvijezda, u prvih je pet godina od svog originalnog izdanja iz 1977. izišao četiri puta. James Cameron iznio je proširenu verziju Avatara, a 6. travnja 2012 objavljuje 3D verziju Titanica . Do danas je postojalo sedam različitih verzija Blade Runnera .
Strategija ponovnog objavljivanja nije ograničena na filmove. Koliko je pop zvijezda preobrazilo svoj materijal izdavanjem "remiksa" ili "proširenih verzija" hit pjesama i albuma? Sljedeći put kad uključite televiziju i ne nađete ništa osim ponavljanja, morate, između ostalih, Williamu Foxu i Waltu Disneyju zahvaliti.
