Neizmjerni pravokutni okvir koji vidite može se, na neki način, smatrati vremenskim strojem.
Njegovi izumitelji, Chad Russell i Charles Butkus, zamislili su o uređaju kao način da korisnici surfaju web stranicama, a da ih nije preplavilo širenje reklama, podsjetivši na to kako su je ljudi doživljavali u dobrim starim danima interneta. "Ideja je započela kao ležerni razgovor s prijateljem o tome kako je postao zakrpljen internet", kaže Russell. "Ovih dana u vaše mobilne aplikacije ugrađene su ne samo reklame, već i video reklame i reklame. Oni su svugdje. "
Nakon testiranja nekoliko hakiranih "Linux box-ova" kao prototipa, dvojac je smislio AdTrap, mini-računalo koje se povezuje i na vaš usmjerivač i modem i koji funkcionira kao zaštitni zid za oglašavanje. Konačni proizvod osmišljen je na osnovi hardvera tako da automatski uklanja sve oglase bez potrebe za instaliranim softverom ili konfiguracijom. Jednostavno ga priključite i uređaj s malim pogonom odmah blokira prikazne oglase, oglase temeljene na aplikacijama, pa čak i vrstu videooglasa koji se obično programiraju u vaše omiljene videozapise na YouTubeu. A korisnicima omogućuje to na svim svojim uređajima.
"Jedinstvena stvar AdTrapa je ta što se izvodi na potpunom web poslužitelju, tako da ima bolje mogućnosti blokiranja oglasa od samo softvera", kaže Russell. "A mogućnost sprečavanja pokretanja video-reklama nova je inovacija za koju vjerujem da je čini zanimljivom."
Samo mjesec dana nakon što je u studenom pokrenula kampanju za financiranje na web mjestu za prikupljanje podataka Kickstarter, Russell i njegov razvojni tim na startu sigurnosnog softvera utemeljenog na Palo Alto-u Bluepoint Security, dobro je premašio njihov cilj prikupljanja sredstava, završivši s početnim novčanim iznosom od 213 392 dolara.
Budući da su jednostavni dani teksta, fotografija i veza, internetsko oglašavanje postalo je veliki posao, u osnovi subvencionirajući velik dio onoga što postoji na webu. Podaci iz Interaktivnog biroa za oglašavanje otkrivaju da je za oglašavanje potrošeno rekordnih 20 milijardi dolara samo u prvoj polovici ove godine, što je udvostručilo iznos potrošen u 2007. godini.
Rješenja trećih strana dizajnirana u borbi protiv ovog nametljivog trenda nisu ništa novo. Popularni dodaci za preglednike poput AdBlock Plus široko su dostupni već nekoliko godina, a u osnovi AdTrap koristi mnoge iste strategije. Ali sama činjenica da korisnici mogu uspostaviti tako sveobuhvatno filtriranje oglasa, i to učiniti s takvom lakoćom, dugoročno može predstavljati značajnu prijetnju glavnom izvoru prihoda za ogroman postotak velikih publikacija (a da ne spominjemo Strasti Silicijske doline kao što su Facebook i Google).
Kako se projekt razvijao naprijed (isporuka je započela u kolovozu), Russell još uvijek nije dobio niti jedan pravni izazov ili čak izazvao bilo kakve žalbe. Uopće se ne čudi jer uređaj smatra kako uredno spada u istu kategoriju kao i ostala široko prihvaćena sredstva filtriranja internetskog sadržaja, poput sigurnosnih sustava vatrozida i softvera roditeljskog nadzora poput NetNannyja. On također ne misli o projektu kao sredstvu vođenja reklama.
"Nismo protiv oglasa", kaže Russell. „Glavni problem u načinu na koji danas rade mnoge reklame je taj što oni posežu u privatnosti ljudi prikupljajući podatke o njihovim internetskim aktivnostima, koje mnogi radije nemaju vanjske stranke. U osnovi, korisnici interneta plaćaju sadržaj trgujući privatnim podacima. "
Russell jedva da radi na razvoju alternativa koje bi korisnicima pomogle u zaštiti njihove privatnosti. Nedavno je tim bivših Googleovih zaposlenika smislio način da prikupi svoje bivše poslodavce tako što će pustiti Disconnect search, besplatan dodatak preglednika koji sprječava tražilice poput Googlea, Binga i Yahooa da ne vode kartice o vašim navikama pretraživanja. Pobuna protiv duge ruke marketinga dosegla je razinu na kojoj Russell kaže da se čak i oglašivači plaše šire posljedice na cijelu industriju.
Zapravo je spomenuo da je tvrtka započela pregovore s malim brojem uglednih tvrtki kako bi formulirao model koji bi mogao funkcionirati bolje za sve uključene strane. Na primjer, nekoliko rasprava odvijalo se oko potencijalnog sustava za prijavu koji korisnicima daje mogućnost dopuštenja oglasa određenih strana u zamjenu za malo plaćanje. Prednost prodavača, pojašnjava, je potencijal da dobiju više pojedinačne pažnje od publike, a da ih ne nervira čista buka mamaca koji treperi.
Uprkos tome, postoje i drugi hitni problemi. Kao, na primjer, što ako tehnologija na kraju odleti? Da li bi Internet u cjelini patio? Hoće li to dovesti do smanjenja sadržaja na web-lokacijama ili će prodajna mjesta s novčanim prilozima pribjegavati proizvodnji jeftinijeg sadržaja niže kvalitete?
Russell tvrdi da internetski izdavači trebaju nastaviti razvijati kao i uvijek do sad. On ističe da su se drugi medijski subjekti, poput Pandore, prebacili na to da korisnicima daju mogućnost izbora između slušanja oglasa i mogućnosti besplatne komercijalne pretplate.
"Slušajte, ne bih volio vidjeti da ni jedno web mjesto postavlja platni zid", kaže Russell. "Ali kad se oslanjate samo na oglašavanje, to je gotovo kao da kažete da sadržaj ne vrijedi ništa. Ljudima treba omogućiti druge načine da subvencioniraju sadržaj. Ako ste protiv toga, onda se pitam koja je vrijednost tog sadržaja na prvom mjestu. "
