"Od početka vremena tama je obuzela strah", rekao je dizajner znakova Douglas Leigh. "Rasvjeta diže duhove."
Povezani sadržaj
- Sad polazi: Neki od najvažnijih američkih znakova vlaka u Americi
- Svjetlo ovom treperavom davanju Neonu
- Prije 110 godina, Times Square je dobio ime: Proslavite pregledavanjem starih fotografija NYC-a
Svjetla Times Square-a najpoznatija su ostavština Leigha. Na današnji dan 1937. - prije 80 godina - napravio je veliki korak naprijed kada je predstavio prvi animirani električni znak, prethodnik modernih LED panoa.
„Koristila je 2.000 žarulja, a njena četverominutna emisija uključivala je konja koji je umiljao i mačke koje bacaju loptice“, piše Today in Science History . Znak - njegove fotografije su, nažalost, izgubljene u potomstvu - dizajnirala je Dorothy Shepard, talentirana dizajnerica grafičara i grafičarka iz sredine stoljeća, ali Leigh je na to smislio projekt. Bila je to inovacija u svjetlima koja su karakterizirala američke gradove sredinom stoljeća gotovo koliko i neonska. U vrijeme kada ljudi nisu posjedovali televizore i možda nisu imali novca za odlazak u kino, to je ujedno bio i besplatan show koji traje pet minuta.
Dizajner, koji je sebe opisao kao "idejnog čovjeka, konceptualnog momka", a ne kao umjetnika, pomogao je New Yorku dati "cjelokupni noćni identitet", riječima jednog arhitektonskog kritičara. Njegove inovacije kretale su se od crtanog znaka do oglasa za kavu koja je odavala pravu paru, piše Elaine Woo za Los Angeles Times.
Leighova najveća vještina bila je pronalazak medija za (reklamnu) poruku. Stalno je stvarao nove ideje, napisao je Robert Sellmer za časopis Time 1946. "Svi pričaju o čovjeku na ulici, ali nitko ništa ne radi s njim", napisao je Sellmer.
Nitko, to jest, osim Douglasa Leigha ... koji ga zasljepljuje neonskim svjetlima, obasjava ga mjehurićima sapuna, fascinira ga animiranim crtićima, opustoši ga snagom svijeće, puše prstenje dima preko glave, vrišti vrijeme i vrijeme na njega, zviždači plakati ispred nosa na bokovima brzih kamiona i općenito pokušavaju što spektakularnije pokušati ga zavesti da kupuje pivo, kola, lijekove protiv kašlja, cigarete [sic] i slične predmete, korisne ili ukrasne.
Leightovi talenti pronašli su veliko mjesto u promjenjivoj potrošačkoj kulturi 1930-ih-1960-ih. Oglašivači su tražili načine kako doći do kupaca koji žive nove živote u obliku automobila, Depresije, baby booma i mnogih drugih faktora. Svoju kreativnost pokazuje u jednom od svojih najpoznatijih inovacija znakova, koji uopće nije bio upaljen. Bio je to oglas za Camel cigarete, prvi put prikazan 1942, koji su puhali prave dimne prstenove.
Ovaj oglas za Camel cigarete puhao je "dimne" prstenove načinjene od pare - učinak za koji nisu bila potrebna noćna svjetla da bi napravili utjecaj. (Arhiv američke umjetnosti, Smithsonian Institution) New York je tada bio pod "zatamnjenjem", napisao je Popular Mechanics, jer je svjetlosno zagađenje iz ogromne metropole stvaralo previše svjetla u oceanu, što je omogućilo njemačkim podmornicama da primijete brodove koji se kreću po vodi. To je značilo da će svjetla koja su već preplavila Broadway - mnoge od njih stvorio je Leigh u godinama otkako je započeo raditi znakove 1933. - trebala ići.
"Dok su svi njegovi znakovi stajali mračni, a posao s znakom pretpostavljao da je uništen, Leigh je počeo raditi na novom spektakularnom svjetlu bez svjetla", napisao je Sellmer. "Pokazalo se da je bio njegov najuspješniji pothvat - znak Camel, iz kojeg slikana vojnička usta puše pravi dimni prsten na Times Squareu."
Dok je rat završio, napisao Christopher Gray za The New York Times, Leightova mašta se kretala od silne svjetlosti neonskih i užarenih žarulja. Potpomognut uspjehom znaka za pušenje:
Vidio je vjetroelektrane kako puštaju drveće i zastave, reflektore kako igraju na bumps, mašine s mjehurićima, umjetni snijeg i maglu, mirise kave i kakaa i piva, čak i žive žirafe i druge životinje, što je Times Square učinio velikim događajem u usluzi oglašavanja,
To se nikada nije dogodilo, a sam Leigh nastavio je u 1970-ih u osvjetljavanje zgrada, a ne ulica. Ali poput svjetala Times Squarea, to je lijep san.
