Evo priče koju slušamo već godinama: Još davne 1965. godine trener nogometne reprezentacije Sveučilišta na Floridi bio je zbunjen da bez obzira koliko vode popili njegovi igrači, oni su i dalje postali jako dehidrirani u brutalnoj Floridi zbog vrućine i vlage. Pitao je liječnike na fakultetu za savjet, a jedan od njih, James Robert Cade, osmislio je pripravak saharoze, glukoze, natrija i kalija. Nažalost, imao je okus gori od gomile znoja. Cadeova supruga predložila je dodavanje limunovog soka i uskoro će svijet zalijevati Gatorade.
Dio priče koji nikada ne čujemo jest taj što je Cade dobio ideju čitajući o liječnicima koji su tijekom epidemije kolere otišli u Bangladeš. Otkrili su da su mještani koristili napitak od soka od mrkve, rižine vode, banane i rogačevog brašna - kombinaciju ugljikohidrata i šećera - da bi rehidrirao one koji pate od teške dijareje.
To je ono što je postalo poznato kao "obrnuta inovacija" - prelaze iz siromašnih u bogate nacije. To je samo jedan od nekoliko primjera koje profesori iz Dartmouth-a Vijay Govindarajan i Chris Trimble objavljuju u svojoj novoj knjizi Reverse Innovation: Create Far From Home, Win Everywhere. Kao što je Govindarajan saznao radeći kao "savjetnik za inovacije" za General Electric (GE), ideja da sve dobre ideje dolaze iz razvijenih zemalja i da ih jednostavno treba prilagoditi da bi radila na primitivnijim mjestima sve je pogrešniji koncept.
Napokon je to mali svijet
Umjesto toga, sve više i više proizvoda, čak i poslovnih strategija, prvi put prodire u zemlje u usponu, a potom se uspijeva u zrelim tržištima. Uzmimo slučaj Vscan-a GE. To je ultrazvučni skener koji nije puno veći od pametnog telefona. Ali nije počelo tako. Nije ni blizu. Ne, prvobitni plan GE-a kada se preselio na kinesko tržište bio je prodaja velikih, skupih - počevši od ultrazvučnih strojeva od 100 000 USD koje viđate u toliko američkih bolnica.
Kineske bolnice nisu imale takav novac. Uz to, stvarno potreban je prijenosni skener koji liječnik može koristiti pacijentima iz ruralnih područja. Tako je GE počeo razmišljati malo. I preusmjerila je svoj fokus s skupocjenog hardvera na relativno jeftin softver. Ovo je bilo proždrljivo. Vscan je porastao s četiri milijuna na 278 milijuna dolara poslovanja i sada ih žele američke i europske bolnice i liječnici. Generalni direktor GE Jeff Immelt otišao je toliko daleko da je predvidio da bi Vscan mogao postati "stetoskop 21. stoljeća."
Drugi primjer: Nakon što je Wal-Mart otkrio da njegove masovne prodavaonice ne rade baš dobro u zemljama poput Kine, Argentine i Meksika, jer mnogo kupaca nije imalo ni novca ni prostora za skladištenje da bi sve kupili, to se smanjilo natrag prema modelima tada poznat kao "male marte". Tada je shvatio da bi takav pristup mogao funkcionirati i u SAD-u, na mjestima gdje zgrade veličine hangara aviona nisu imale puno smisla. Tako je prošle godine u ruralnim Arkansasima otvorena prva od ovih smanjenih prodavaonica, Wal-Mart Express. Drugi i treći uslijedili su u urbanom Chicagu.
"Ono što djeluje u bogatom svijetu neće automatski postići široko prihvaćanje na tržištima u nastajanju, na kojima su potrebe kupaca izrazito različite", piše Govindarajan. "Kao rezultat toga, obrnute inovacije brzo skupljaju pare - i to će činiti samo dalje."
Svijetla svjetla, veliki gradovi
Još dokaza o globalnim pomacima inovacija dolazi iz baze podataka koju je objavila Organizacija za ekonomsku suradnju i razvoj. Praćenjem međunarodnih patenata i prijava za patente utvrdilo je, ne iznenađujuće, da izumi potiču iz svjetskih gradova - 93 posto prijava patenata stvaraju izumitelji u područjima metroa koji predstavljaju samo 23 posto stanovništva planete.
Međutim, statistika također pokazuje kako su SAD izgubile mjesto naprijed naprijed prema inovacijama. Njegov udio u globalnim patentima smanjio se s 40 posto na prijelazu stoljeća na 28 posto do 2010. godine. U međuvremenu, Kina je povećala svoj udio za 6 posto u istom razdoblju.
A ako sve društvene interakcije i ekonomska raznolikost koja dolazi uz život u gradu pomognu potaknuti inovativno razmišljanje, kao što pokazuju mnoga istraživanja, zemlje u razvoju činile bi se temeljnim za stoljeća izuma. Od 25 najvećih svjetskih gradova s najbržim rastom, sedam ih je u Kini, šest u Indiji. Do 2025. godine samo će dva od 15 najvećih mega gradova - New York i Tokio - biti u sadašnjim razvijenim zemljama.
Jeste li osjećali naginjanje Zemlje?
U međuvremenu, s druge strane planeta
Evo primjera inovativnih projekata koji su u tijeku u zemljama u razvoju:
- Spuštanje: Gradnja je započela prošlog mjeseca na prvom šangajskom "prizemlju", luksuzni hotel s 380 soba sagradio je 19 spratova u napušteni kamenolom.
- Ne gledaj dolje. Ne, stvarno: ovo sada nije za slabovidno srce. Nakon pet godina izgradnje, nedavno se u kineskoj provinciji Hunan otvorio ovjesni most visok više od 1.100 metara i dugačak više od 3.800 metara. Ako je, ne daj Bože, vaš automobil prešao sa strane, trebalo bi osam sekundi da padne na dno.
- Započnite me: Indija je pokrenula svoj prvi telekom „inkubator“, privatno-javno partnerstvo pod nazivom Startup Village, koje se nada da će u narednom desetljeću potaknuti 1.000 startupa. Modeliran je po programu Silicijska dolina koji pomaže financiranju studentskih inovacija.
Video bonus: Vijay Govindarajan objašnjava kako obrnute inovacije mogu učiniti da bogata zemlja želi proizvode siromašne zemlje.
