Ništa nije tako vrijedno kao zdravlje - a pacijenti plaćaju liječnicima dovoljno liječenja svojih bolesti. Ali što ako vam je liječnik platio da umjesto toga razvijete zdrave navike? Ariana Eunjung Cha iz Washington Posta izvještava o novom pristupu zdravstvu: nudeći pacijentima hladna gotovina da postanu zdraviji.
Ideja nije nova, izvijestio je Cha: pružatelji zdravstvenih usluga pacijentima sve više nude novčane bonuse za stvari poput pridržavanja plana vježbanja. Sada nova studija pokazuje da poticaji zaista djeluju. Istraživači su željeli razumjeti kako financijski poticaji mogu utjecati na sudjelovanje u programu prestanka pušenja. Tako su zaposlili 2.538 zaposlenika CVS-a i platili im da prestanu pušiti. Ali plaćali su različite grupe na različite načine.
Saznali su da će, kada im je zaposleno rečeno da će im biti plaćeno da prestanu pušiti, 90 posto pristalo da se pridruži. Šest mjeseci kasnije, između 9, 4 i 16 posto ljudi kojima je ponuđena gotovina još uvijek nisu imali cigarete, u usporedbi sa samo 6 posto grupe koji uopće nisu nudili novac.
Istraživači su također testirali model temeljen na depozitima u kojem je od ljudi zatraženo da polože 150 dolara za prestanak pušenja (iznos bi im se vratio ako još uvijek puše pušenje u šest mjeseci). Puno manje ljudi prijavilo se za izazov (13, 7 posto), ali broj koji su uspjeli šest mjeseci kasnije ipak je nadmašio broj ljudi koji nisu imali novac na liniji (10, 2 posto u odnosu na 6 posto koji nisu ponudili gotovinu), U oba slučaja izazovi koji su plaćali više kada je veći broj sudionika ostao bez pušenja bili su uspješniji od onih u kojima su sudionici morali to riješiti sami.
Cha izvješćuje da istraživači još uvijek pokušavaju otkriti kakve su nagrade povoljne za pružatelje zdravstvenih usluga i učinkovite za pacijente. S obzirom na troškove loših zdravstvenih navika (samo pušenje košta oko 170 milijardi USD izravnih troškova medicinske skrbi godišnje), moglo bi se itekako isplatiti pacijentima koji će ih popraviti.
