U gradu koji je definirala slavna osoba, novi muzej suvremene umjetnosti u Los Angelesu radi više nego što se uklapa. Široki (rime s cestom, a ne štapom ), ambiciozni muzej koji sadrži djela možda svakog važnog modernog umjetnika iz posljednjih šest desetljeća, otvara se za javnost 20. rujna.
Stoji na uglu Grand avenije i Druge ulice, a prekoputa koncertne dvorane Walt Disney, muzej je glavni dodatak revitaliziranom centru grada Los Angelesa. Zgrada vrijedna 140 milijuna dolara, 120.000 četvornih metara u kojoj se nalazi umjetnost, samo je remek djelo. Dizajniran od arhitektonske firme Diller Scofidio + Renfro (tvrtka koja stoji iza New Yorka High High Line-a), muzej je pojednostavljen, sjajan i upečatljiv - izgleda prikladno suvremen za zbirku koja je upravo to. Besplatni muzej smjestit će 2.000 radova više od 200 umjetnika - zbirka koja se procjenjuje na preko 2 milijarde dolara.
Sve to financiraju i pružaju ogromnu kolekciju dvoje su najbogatijih ljudi u gradu: filantropi milijardera Eli i Edythe Broad. Svoje bogatstvo iskoristili su za prikupljanje kolekcije suvremene i moderne umjetnosti koja je jedan od vrhunaca u svijetu - zbirku remek djela umjetnika koji su definirali moderno doba, uključujući Lihtenštajn, Koons i Warhol.
Jedinstveni dizajn "vela i trezora" muzeja najbolje se doživljava odozgo. Prvo, posjetitelji odvode razmaknute pokretne stepenice do galerija na trećem katu, koje sadrže mnoge istaknute dijelove kolekcije. Prepoznatljiva pop art 1960-ih, koju je naglasio šareni strip stripa Roya Lichtensteina (Ben-Day točkice i svi), pruža osjećaj ćudljivosti. Andy Warhol, možda i najpoznatiji umjetnik posljednjih 60 godina, dobro je zastupljen i na trećem katu: izloženi radovi uključuju Dvije Marilyns i jednog cenzuriranog Najtraženijeg muškarca.
Na istom su katu galerije posvećene umjetnosti 1980-ih i 1990-ih, uključujući i zeca Jeffa Koonsa od nehrđajućeg čelika . Ovaj umjetnički dokaz iz 1986. (ustvari postoje tri izdanja o kuniću, koja se cijela u desecima milijuna) jedan je od Broadovih najdražih djela - i to toliko da se Rabbit s njim pojavio na naslovnici njegove knjige iz 2012., The Art biti nerazuman. Koonsovo djelo u The Broadu najviše privlači pozornost Koonsa kip porculana u veličini Michaela Jacksona i njegovog šimpanzera, mjehurića. Otkriveno 1988. godine, izazvalo je polemiku zbog izrazite bjeline Jackson-ove kože i neortodoksne pozicije dvojice.
Dok idu dolje kako bi pogledali umjetnost još novije berbe, posjetitelji mogu zaviriti u trezor na drugom katu kako bi pogledali radove koji trenutno nisu izloženi. Na prvom katu The Broad nalazi se umjetnost dovršena od prijelaznog razdoblja tisućljeća. Izdvaja se „Posjetitelji“, upečatljiv video-komad s devet zaslona islandskog umjetnika Ragnara Kjartanssona. U komadu iz 2012. godine, devet glazbenika ponavlja tekst iz iste pjesme s različitim instrumentima u čuvenom Rokebyju, dvorcu Gilded Age s 43 sobe na rijeci Hudson. Također se na prvom katu nalazi i zrcalna instalacija sa zrcalnom LED svjetlošću Infinity Mirrorred Room japanskog umjetnika Yayoija Kusama koja može primiti samo jednog posjetitelja svakih 45 sekundi. Dok je bio izložen u galeriji Davida Zwirnera na Manhattanu 2013. godine, bio je toliko popularan da su se ljudi postrojili osam sati kako bi to mogli doživjeti.
Iako umjetnost u kolekciji Broads iz posljednja dva desetljeća definitivno ima hipete, treći kat sadrži ono što je možda suština muzeja. "Velika snaga široke kolekcije je umjetnički pokret šezdesetih godina i što je proisteklo iz toga", rekao je Smith Smith umjetnički kritičar Christopher Knight za Smithsonian.com. "Ovo je muzej posebno za suvremenu umjetnost koja se odnosi na pop, a pomiče čitav tenor grada."
Los Angeles ubrzo postaje jedna od umjetničkih prijestolnica svijeta. Uz nekoliko glavnih umjetničkih muzeja i rastuću uličnu umjetničku scenu, grad sada suparuje New York i London u smislu suvremene umjetnosti. Broads imaju puno veze s tim: dali su gotovo milijardu dolara lokalnim umjetničkim i kulturnim organizacijama u LA-u, uključujući 60 milijuna USD Muzeju umjetnosti u Los Angelesu, 10 milijuna USD Centru za umjetničke umjetnosti na fakultetu u Santa Monici i 7 milijuna USD Opera iz Los Angelesa. Par je također dao novac ne-umjetničkim subjektima, donirajući 100 milijuna dolara za biomedicinska istraživanja i gotovo 100 milijuna dolara Državnom sveučilištu Michigan.
Eli Broad je najprije zaradio novac u nekretninama, posudio je 25.000 dolara od svojih inkorporacija (u braku je s Edytheom 60 godina) za osnivanje tvrtke Kaufman & Broad 1957. Danas je KB Homes jedna od najvećih tvrtki za izgradnju kuća na svijetu, 1971. godine Broad se upustio u igru osiguranja, kupivši malu tvrtku koju je kasnije preimenovao u SunAmerica i prodao AIG-u za 16, 5 milijardi dolara. Danas Forbes prepoznaje Broad kao 65. najbogatiju osobu u Americi, u vrijednosti preko 17 milijardi dolara.
Broad je bio prilično neumoran u proglašavanju stasa Los Angelesa, govoreći Bloomberg News-u da smo mi zaista svjetska prijestolnica svjetske umjetnosti ... New York je i dalje komercijalna svjetska prijestolnica umjetnosti - ali mjesec dana ne prolazi do trenutka kad se jedna od njihovih galerija ne preseli u Los Angeles. "
Dizajn muzeja izuzetan je kao i njegov dobročinitelj. Sve u svemu, za izgradnju je trebalo skoro pet godina: lokacija je odabrana u kolovozu 2010. godine, dizajn je predstavljen u siječnju 2011., a izgradnja je započela u ožujku 2012. Rezultati su bili geometrijska, nejasna znanstvena fantastična struktura sa satom Čini se da je predodređeno da postane jedan od najupečatljivijih u gradu.
Iako su planovi za muzej rano potaknuli zabrinutost zbog „kulturne zasjede“ koju vodi široj javnosti, veća umjetnička zajednica u Los Angelesu nije mogla biti sretnija zbog prisutnosti The Broadda u gradu. Laura Zucker, izvršna direktorica povjerenstva za umjetnost okruga Los Angeles, preko Smithsonian.com-a poručuje putem e-pošte da The Broad “pomaže cementirati Los Angeles kao mjesto suvremenog likovnog stvaralaštva u zemlji, stvarajući neusporedivu konstelaciju kulturnih objekata na našem do sada velikom Grandu Avenue. “Unatoč zbunjujućim kritikama kritičara umjetnosti, čini se da će The Broad privući novu vrstu turista u Los Angeles - onog koji postoji za umjetnost, a ne za slavnu.
