Prije 100 godina danas, staklarna tvrtka u Terre Haute u državi Indiana prijavila je patent za bočicu staklene sode. Izgledalo je malo drugačije od tadašnjih boca drugih pića: tanjih na dnu, ali deblja kroz sredinu, sa zaobljenim grebenima koji tragaju duljini boce. Boca Coca-Cole do danas je jedna od najpoznatijih slika u svijetu.
Povezani sadržaj
- Kreator Coca-Cole rekao je da će vas napitak učiniti pametnijim
- Uskoro biste mogli napraviti koka-kola u udobnosti vlastitog doma
Koka-kola postoji od 1880-ih, kada ju je izumio ljekar iz Atlante, nazvan dr. John Pemberton. Godinama se prodavala u čaši u ljekarnama i fontanama soda, ali s vremenom je postala toliko popularna da je rastuća tvrtka odlučila započeti s bocanjem.
Ali s uspjehom je došla i konkurencija: Uskoro su izgledi preplavili police trgovina širom Amerike, a svi se natječu za komadićem tržišta Coca-Cole. Stoga je tvrtka uputila poziv proizvođačima boca da dizajniraju „bocu koja bi se mogla prepoznati kad je razbijena na zemlji ili dodirom u mraku“, navodi se na web stranici Coca-Cole.
Na temelju tih smjernica, tvrtka Root Glass u Terre Haute, Indiana, napravila je marketinšku povijest.
"To je remek djelo američkog narodnog dizajna", kritičar dizajna i povjesničar Coca-Cole Stephen Bayley kaže Mitchellu Hartmanu za Marketplace . „Prividni, intuitivni. Oblik ima erotski prijedlog o njemu. Funkcionalno djeluje - možete ih vrlo lako držati u ruci. "
Boca opisana u patentu nije sasvim ista kao danas: ispupčena sredina bila je toliko velika da je boca bila prejaka, da bi mogla uspraviti ravno, izvještava Lily Rothman za TIME . Ali s malo preciznosti, ikonska udubljena boca sode dodala je definiranje Coca-Cole na način na koji je malo drugih paketa ikad uspjelo.
Tvrtka je čak dobila zaštitni znak za bocu 1977. godine, citirajući studiju koja je otkrila da samo jedan posto Amerikanaca ne može prepoznati soda samo po obliku boce.
Kada je tvrtka započela konzerviranje Cokea tijekom 1960-ih, ukrašeni su slikom klasične staklene boce kako bi privukli svoje vjerne kupce. I dok se Koks najčešće nalazi u aluminijskim limenkama ili plastičnim bocama, mnogi će se ljudi još uvijek s radošću osvrnuti na to da on ima bolji okus samo kad se pije iz staklene boce.
Unatoč tome, nije bilo lako standardizirati amblematičnu bocu. Godine 1915. proizvodnja stakla u industrijskim razmjerima bila je još uvijek prilično nova i proizvođači su često bili plijen neispravnim bocama poput "Bumps (boce toliko nepoželjne da se moraju odbaciti), Crocks (boce usitnjene na dnu) i Scuffles (boce usitnjene okolo zaštitni znak) ", napisao je TIME u priči iz 1950. o Coca-Coli.
Ipak, osiguravajući da njihove boce nisu samo ujednačene, već su i izgledale i osjećale se drugačije od ostalih, Coca-Cola se brzo proširila po cijeloj zemlji i svijetu.
Izvorni patent za bocu Coca-Cole nalazi se u Nacionalnom arhivu u Washingtonu, DC, gdje je izložena do 2. prosinca.
