Povijest Coca-Cole povijest je droge - i ne samo kokaina, sada ilegalne tvari koja je bila neslavno dio njegovog recepta do 1904. godine.
Povezani sadržaj
- Čudna, kratka povijest korporacije Eskimo Pie
- Klasična boca Coca-Cole navršava se danas 100
- Odjel čudnih bezalkoholnih pića - gazirano mlijeko
Krajem devetnaestog stoljeća bilo je vrijeme kada se medicina nije suočila s ostalim poljima, piše Mark Pendergrast u svojoj povijesti tvrtke Coca-Cola. To je značilo da su se ljudi okrenuli masovnoj industriji patentnih lijekova, koji su pripremali lijekove koji su prodavali ljude koji imaju medicinsko znanje. Ali patentni lijekovi, koji mogu sadržavati štetne stvari poput arsena ili benigne kao povrće, uglavnom nisu pomogli. Koka-kola je prodana kao patentirani lijek tijekom svog meteorskog porasta popularnosti, on piše: "Daleko od toga da je jedinstveno piće koje je nestalo niotkuda, Coca-Cola je bila proizvod svog vremena, mjesta i kulture."
U toj kulturi ljudi preplavljeni industrijalizacijom i urbanizacijom, kao i zavladavanjem građanskog rata i drugih društvenih promjena borili su se za kupovinu, okrećući se patentnim lijekovima za lijekove koje liječnici nisu mogli osigurati. Ljudi iz devetnaestog stoljeća također su se borili sa stvarima poput ovisnosti bez pomoći - poput Johna Stitha Pembertona, farmaceuta iz Gruzije, koji je ove noći 1886. prvi put spravio sirup Coca-Cole u svom dvorištu.
Pemberton je ozlijeđen dok se borio u građanskom ratu, piše povjesničar Howard Markel, i poput mnogih drugih, razvio je ovisnost o morfiju tijekom njegove potrage za reljefom. "Nije iznenađujuće što su ga početkom 1880-ih zaintrigirala medicinska izvješća da kokain može biti lijek za morfinizam", piše Markel.
Kao i mnogi ljekarnici tog razdoblja, Pemberton je također proizvodio patentne lijekove i uvijek je bio u potrazi za novim receptima koji će se prodavati. Udario se u Vin Mariani, masovno popularan kokain i vinske napitke koje je plasirao pariški kemičar Angelo Mariani.
U nju su sudjelovali književni likovi poput Julesa Vernea, ali i vjerski čelnici poput pape Leona XIII. I Zadoca Khana, glavnog rabina Francuske, piše Jonathan Hamblin za The Atlantic . Zašto je bio tako popularan? Zapravo su se ljudi osjećali izvrsno, a prodavao se kao lijek. Kombinacijom kokaina i alkohola stvara se druga kemikalija jača od one koja se obično nalazi u kokainu i pojačava visoku razinu. Markel piše:
Ikad pametni ljekar magnat, Mariani je svoj proizvod širio široj javnosti u srčanim oglasima i pamfletima. „Ona njeguje, učvršćuje, osvježava, pomaže probavi, jača sustav“, deklarirano u oglasima; bez premca je tonik, stimulira umorno i naporno tijelo i mozak, sprječava malariju, gripu i trošenje bolesti. "
Zatim je 1880-ih, piše Hamblin, Pemberton donio piće u Ameriku u obliku "Pembertonove francuske vinske koke". Piće je moglo uživati u Atlanti na isti način kao u Europi, ali tada je 1886., okrug Fulton u Atlanti otišao na suho.
Tako je Pemberton smislio recept koristeći listove koke, orašaste plodove kolača i šećerni sirup. „Njegov je novi proizvod predstavljen 1886. godine:„ Coca-Cola: piće za umjerenost “, piše Hamblin. Koristio je slične marketinške strategije kao Mariani, a novo je piće, prvobitno prodano kod fontane soda (tvrtke koja se često nalazila u ljekarnama ili u blizini), uhvaćeno u bogatim bjelanjcima, piše.
No umjesto da pristupi cijelom lijeku kao što je to učinio Mariani, Pemberton se zaista poigrao navodnim mentalnim koristima svog pića. Jedna rana reklama koju Hamblin povezuje s pićem opisuje piće kao "intelektualni napitak", kao i bezalkoholno. Sadržao je "vrijedna TONIC i NERVE STIMULANTNA svojstva biljke Coca i Cola (ili Kola)", piše u oglasu, a kasnije je piće opisalo kao "vrijedan tonik mozga i lijek za sve živčane tegobe".
Ovaj "tonik mozga" kut je lako vidljiv u ranim reklamama Coca-Cole i zamijenite ih poput ogledala, ladica, pa čak i satova, koji su postali kolekcionarski predmeti i Pinterestovi favoriti.
