Nakon mnogo godina života u stanu, konačno živim u kući u kojoj će 31. listopada na moja vrata pokucati stvarni, živi trikovi. Priprema za ovaj uzbudljiv događaj do sada je uključivala lijepljenje rešetki papira na papirne lubanje, raspravljajući o tome može li kabocha tikvica biti fenjer i traži Amazonu u Velikoj Britaniji mogućnosti slatkiša jedinstvenije od vrsta koje usmjeravaju Walgreensove prolaze. Ciljao sam Cadbury ili Ritter Sport, ali shvatili su da djeca odjevena u akcijske figure vjerojatno neće cijeniti dodatni napor (i trošak), tako da je sada gotova ogromna torba Hersheyjevih minijatura do moje kuće.
Povezani sadržaj
- Američki sud kaže da sendvič s piletinom ne može biti zaštićen autorskim pravima
U toku čitavog ovog interneta u potrazi za određenim vrstama slatkiša, otkrio sam nešto što je dizajnerima dizajniralo zanimljivo: Običan, dosadan, klasični Hershey bar za koji bih se trudio da izbjegnem kupnju možda nije toliko općenit kao što se čini. - barem ne u pravnom smislu. Ranije ove godine, Hershey-ova čokoladna i slastičarska korporacija dobila je bitku s američkim uredom za patente i zaštitne znakove kako bi zakonski zaštitili fizički dizajn svog šanka. To, naučio sam, nije lako učiniti.
Crtanje dizajna Hershey trake za prijavu zaštitnog znaka tvrtke (USPTO) Svatko tko je kupio hrpu Hershey-ovih šipki za kamin pušač, zna da je rešetka pravokutnika od 12 pravokutnika odlična za odbacivanje pravog komada veličine kako bi se uklopili s perforiranom platformom graham krekera. Drugim riječima, njegova postignuta površina vrlo je funkcionalna. Ali funkcionalnost izričito nije kvalificirajuća značajka prilikom registracije dizajna proizvoda za zaštitni znak. USPTO je prvobitno odbio Hersheyjev zahtjev, navodeći male linije koje čine šipku karakterističnom za mnoge marke čokolade
Kako bi se dopali, Hershey se morao vratiti i dokazati da su njegova grebena i korita nadišli korisnost i da su potrošači čokolade došli da pridruže sam dizajn kao unutrašnju karakteristiku Hershey bara, čak i ako nema imena marke. I uspjeli su.
Prema izvješću advokatske tvrtke Baker Donelson, proizvođač bombona tražio je zaštitu za dvanaest udubljenih pravokutnih panela jednakih veličina raspoređenih u četiri ploče po tri ploče, pri čemu svaka ploča ima svoju podignutu obrub unutar velikog pravokutnika, a pojedinac Samo dizajnerski elementi nisu bili dovoljni za zaštitu zaštitnih znakova iz razloga što je svaki element samo funkcionalna konfiguracija bombonske trake, a TTAB je presudio da kombinacija dizajnerskih karakteristika proizvođača slatkiša daje pravo registriranoj zaštiti zaštitnih znakova.
Možda je njihov najbolji dokaz nehotice došao preko prodavača suđa za kuhanje Williams-Sonoma, koji je započeo s marketingom pekmeza od brownieja u obliku trake Hershey, sadrži riječ čokolada u svakom pravougaonom segmentu gdje bi se obično pojavljivao "Hershey". Hersheyju su to učinili čvrstim, demonstrirajući svoju vjeru da će potrošači pomisliti na stalnu marku, jednostavno tako što će vidjeti mrežu s 12 ćelija.
Fotografija posude s brownieom u obliku generičkog Hershey bara, koju je prodavao Williams Sonoma sve dok nije podnio zahtjev za kršenje zaštitnog znaka (USPTO) Sljedeće logično pitanje može biti: Koga je briga? Pa, za dizajnere proizvoda i proizvođače bilo kojih potrošačkih dobara, Hershey je zaštitni znak za fizičku strukturu njihovog bombona postao zanimljiv presedan. Tvrtkama je već dugo teško zaštititi marke proizvoda kada su značajne značajke ključne za funkciju objekta. Hershey se u svom dizajnu oslanjao na vrlo suptilne nijanse, kao i na više od stoljeća ustaljenog prepoznavanja marke, kako bi zaobišao argument da je segmentiranje njihovih traka bilo korisni potez. Za dizajnere koji stvaraju novi proizvod inspiriran klasikom, slučaj je također upozoravajući prilog.
Tako ovaj Halloween, dok gurate komade slatkiša između kostimiranih posjetitelja ili kradete dobre stvari iz plastične bundeve vašeg djeteta, razmislite o dizajnu slatkiša prema kojem gravitirate i hoće li arhitektura vašeg čokoladice utjecati na to koliko u njemu uživate,
