Ekstravagantna ćudljivost Salvadora Dalíja i nadrealistički umjetnički stilovi privukli su očne jabučice i otvorili džepne knjige. Umjetnik - koga su drugi nadrealisti kritizirali zbog njegove komercijalne naklonosti - na kraju je te talente okrenuo svijetu reklamiranja. Kao što dokazuje i njegov logo najpopularnije lizalice na svijetu, Chupa Chups, imao je i talent za to.
Povezani sadržaj
- Ti, previše, možeš kuhati poput nadrealističkog kuma Salvadora Dalíja
- Upoznajte 11-godišnjaka koji je izmislio zdravog lizalicu
- Kako spavati poput Salvadora Dalija
Chupa Chups nisu prvi lizalica u bilo kojem trenutku. Opisi tog slatkog datiraju iz ranih 1800-ih. No, priča o Chupa Chupsu jedna je od marketinških pamet. Slatkiši, koje je stvorio španjolski proizvođač slatkiša Enric Bernat Fontlladosa, dizajnirani su tako da se sviđaju djeci i roditeljima.
Bernat je opisao gledajući bombone koje je njegova tvrtka napravila i shvativši da nijedan nije napravljen s djecom na umu - iako su djeca glavni potrošači slatkiša. "To im nije dobro stajalo u ustima, umazalo im je ruke i uzrokovalo probleme majkama", rekao je on prema New York Timesu . Odgovor: lizalica.
"Isprva", piše na web stranici tvrtke, "odlučio je nazvati ga" GOL ", zamišljajući da je slatko malo poput nogometa, a otvorena usta malo poput nogometne mreže." Kad se to ime nije uhvatilo s kupcima je unajmio tvrtku za oglašavanje koja je svom novom proizvodu dala bolje ime: "Chupa Chups", upućivanje na španjolski glagol chupar, "sisati".
To je bio prvi put da se na španjolsko tržište predstavio okrugli lizalica, pišu autori Denise Kenyon-Rouvinez, Gordon Adler, Guido Corbett i Gianfilippo Cuneo, a to je promijenilo bogatstvo Bernatove tvrtke.
"U roku od pet godina, lizalice Chupa Chups prodane su na oko 300 000 mjesta u Španjolskoj", piše Times . "Tvrtka je uputila kupcima trgovina da lizalice postave što bliže blagajni, što je razdvajanje od tradicionalne politike držanja slatkiša u staklenim posudama iza pulta, daleko od malih prstiju."
Ali tek je kasnih 1960-ih Dalinov dizajn logotipa zacementirao privlačnost Chupa Chupsa. Web stranica tvrtke prikazuje rani dizajn koji je poznatim imenom i fontom pisao na boku omotanog lizalice, bez žuto-crvenog dizajna tratinčice koji ga okružuje danas.
"1969. Bernat se požalio na sve što je popio dok je pio kavu sa prijateljem umjetnikom - niti jednim drugim osim Salvadorom Dalijem", piše Belinda Lanks za Co.Design .
Prema vlastitom priznanju, Dalí je oduvijek imao "čistu, vertikalnu, mističnu ljubav prema gotovini", piše Stanley Meisler za Smithsonian Magazine . Dakle, nisu mu bile nepoznate mogućnosti koje bi mogle platiti kada se ovaj razgovor pojavio.
Ta ga je požuda navela da dizajnira nakit, odjeću i kauče, piše Meister, pa čak i okrene ruku prema prikazivanju pisanih djela i trgovinama. 1967. čak se pojavio u televizijskoj reklami. U odnosu na ove aktivnosti, dizajn logotipa bio je daleko bliži djelu koje ga je proslavio - slikarstvom.
"Prema loreu, slikar je odmah krenuo na posao i dotakao se sat vremena satima po novinama koje su legle naokolo", piše Blenker. "Dalíjeva verzija majstorski je integrirala oznaku riječi u dizajn tratinčice i od tada se gotovo nije promijenila."
I on je izmijenio jednu drugu, inzistirajući na tome da se logotip stavi na vrh, a ne na stranu, lizalice. Upravo takav plasman i osnovni dizajn tvrtka je započela uspješno tržiti na međunarodnoj razini u 1970-ima - naposljetku pomažući Chupa Chupsu da postane svjetska elektroenergetska kompanija koja se bavi šećerom. Osnovni dizajn Salvador Dalíja sada se može naći na svemu, od osvježivača zraka marke Chupa Chups do sladoleda.
