Svake blagdanske sezone najveće robne kuće u New Yorku natječu se za najprostranije izloge na kojima će se kupci namamiti od hladnoće do svojih registra. Simon Doonan, legendarni kreativni direktor Barneya u New Yorku, stvorio je trgovinu složene - i često nevažne - izložbe u posljednjih 21 godinu. Njegovi avangardni dizajni uključuju karikature slavnih od Madonne do Margaret Thatcher, ali ove godine njegova tema postaje zelena. On kaže Smithsonian.com što je potrebno za stvaranje dizajna praznika koji padaju s čeljusti iz godine u godinu.
Povezani sadržaj
- P i A: Tim Gunn
- Sanjati zeleni Božić
- Za iznajmljivanje: Lovac na tartuf
Kako ste započeli?
Pa, poput mnogih sjajnih poslova, i ovdje sam stigao kroz serendipity. U svojim 20-im godinama, jako sam se zabavljao i uživao. Nisam se baš fokusirao na karijeru. Radio sam u trgovini, a umiješao sam se u prozore.
Tako sam radio prozore u mnogim trgovinama, a onda sam jednog dana ušao u momku kad sam imao 25 godina i rekao: "Znate, sviđaju mi se vaši prozori. Trebali biste doći u LA i raditi moje prozore." Ovo je bio Tommy Perse, vlasnik Maxfieldova. Preselio sam se u LA i radio u njegovoj trgovini. To je bilo u doba u kojem je moj stil prozora bio vrlo oštar i izbirljiv.
Poznavao sam prijatelja koji je radio u Institutu za kostime pod Dijanom Vreeland. Uspio sam riješiti stvarni položaj plaćanja (na Institutu za kostime), a radio sam šest mjeseci na "Kostimima Kraljevske Indije" 1985. Na otvaranju tog izloga upoznao sam momka koji je u to vrijeme posjedovao Barneya, Gene Pressman i rekao je: "Oh, vidio sam vaše prozore u LA-u, čuo sam za njih i želim da dođete da pogledate naše prozore." Tako sam se početkom 1986. preselio u New York i počeo raditi u Barneyu kada je bila jedna trgovina u centru grada. To je bilo prije 21 godinu.
Opišite svoj uobičajeni dan na poslu.
Ustajem vrlo rano i čitam sve novine. Dnevno čitam Women Wear, a zatim se trudim napisati nešto prije nego što odem kod Barneya, jer pišem dvomjesečnu kolumnu za New York Observer . Imam još jednu knjigu koja izlazi u travnju i koju upravo dovršavam pod nazivom Ekscentrični glamur, koja govori o tome da ubacite svoj osobni stil s više ekscentričnosti i ne upadnete u zamku izgleda kao i svi drugi. Tada se kod Barney nekako borim između različitih odjela s kojima surađujem. Dakle, to je vrlo zabavan, kreativan posao.
Kakvu vrstu obrazovanja ili treninga imate?
Išao sam na sveučilište i studirao sam povijest umjetnosti i psihologiju. Kad ljudi kažu da žele studirati vizualno trgovanje, kažem da si poludio. Idi prouči povijest umjetnosti. Hoću reći, ako ne znate tko su ruski konstruktivisti, nećete puno toga donijeti na stol.
Odrastao sam u kući s raznim rođacima, od kojih su neki bili psihički bolesni. Mislim da mi se učinilo vrlo maštovitim i vrlo otvorenim da stvari gledam vrlo bočno, ili da stvari vidim drugačije od ostalih ljudi.
Kako su ukrasi za prazničke prozore u New Yorku postali jednako popularni kao i danas?
Mislim da je New York glavni grad izloga cijelog 21. stoljeća. [Počelo je] početkom stoljeća, kada su trgovine prvi put dobile velike prozore s pločama. Bilo je vrlo konkurentno. Sada postoji mnogo više prodavaonica i svi moraju privući pažnju potrošača, pa je postala veća, ali uvijek je bila glavna. Sve su velike trgovine uvijek izvlačile sve stope.
Kako se osjećate dijelom nečeg tako poznatog u povijesti New Yorka?
Sviđa mi se činjenica da su Barneyevi prozori postali blagdani tijekom praznika. Osjećam da je to čast, ali i da sam napravio štap za svoja leđa jer su očekivanja velika.
Koji je bio vaš najuzbudljiviji trenutak na poslu?
Mislim da sam prvi put da sam zabio čitav niz karikatura slavnih u prozore. Imali smo Margaret Thatcher, Tammy Faye Baker, princa, Madonnu i sve najrezonantnije poznate osobe. Ljudi su išli potpuno banane. Naš blok u središtu grada u to vrijeme nije imao puno prazničnog prometa, ali ljudi su bili duboko na trotoaru, a ja sam gledao kroz prozor i baš sam gledao zacrtan. To je bilo 1989. godine.
Koja je najveća zabluda u vašem poslu?
Mislim da bi najveća zabluda o meni ili mom radu bila da sam samo kreativna osoba. Ako je ono o čemu niste samo zabavljali i razgovarali, ali zapravo je natjeralo ljude da troše novac, to znači da ste stvarno utjecali na način na koji su doživljavali vas i vašu robu.
Postoje li nedostaci u vašem poslu?
Ne baš. Volim maloprodaju. Za mene je zaista uzbudljiv zalogaj kada žene dođu i kupuju stvari. Za mene je trenutak kada kupac zapravo baci kremu na ugradnju mnogo više uzbudljiviji od trenutka piste. Trenutak piste samo je početak dugog puta koji kulminira u tome da kupac zapravo otvori svoj novčanik i kupi ga. Što bi za dizajnera moglo biti validnije od toga da [kupac] zapravo kaže, "Ponijet ću svoj teško zarađeni novac i posjedovati ovo što ste stvorili?"
Je li vam bio omiljeni prozor koji ste radili tokom godina?
Uvijek se nasmijem kad pomislim na princa Charlesa i Camillu što smo napravili prije nekoliko godina s princom Charlesom koji je ležao u kadi, a Camilla s njezinim koturaljkama i princom Harryjem koji sjedi na prijestolju. Bilo je puno toliko loših punsova. Volim taj prozor.
Što mislite, što je sljedeće za prozor za odmor?
Ove smo godine prvi put išta učinili orijentirano na problem. Mislim da će to biti sljedeći korak, gdje ljudi pokušavaju riješiti probleme. Ako se [trgovine] preusmjere na bavljenje stvarima orijentiranim na problematiku, mislim da će mnoge od njih možda upasti u zamku da budu previše propovijedane i ozbiljne, što je nešto što smo odlučno izbjegavali u našoj „zelenoj“ kampanji.
Kako ste se odlučili za „zelenu“ temu za ovogodišnje prozore i kako ste zapravo postali zeleni?
Naša modna direktorica Julie Gilhart i naš izvršni direktor Howard Sokol bili su vrlo zamišljeni kako bi imali „zeleni“ odmor, a ja nisam ulazio u to. "Zelena" stvar bila je za mene vrlo izazovna, pa sam smatrao da je najbolji način da joj pristupim samo da se zabavim s njom. Tako smo napravili prazničke ikone poput "Rudolph The Reciling Reindeer." Uzeli smo blagdanske ikone i dali im zeleni zavoj, poput zelene verzije 12 Božićnih dana.
Imate li kakav savjet za novopečenog dekoratora praznika?
Mislim da kod kuće možete učiniti puno stvari. Na primjer, znate one pročistače srebrnih lonaca? Izgledaju apsolutno sjajno kao vijenac, a nakon toga ih možete objesiti i koristiti za ribanje lonca. Ako volite određenog umjetnika, onda kupite milijune razglednica, a zatim s malim isječcima, možete ih obrezati po cijelom drvetu i napraviti umjetničko stablo koje odražava vaš ukus u umjetnosti. Uvijek potičem ljude da koriste dekor za odmor kao oblik osobnog izražavanja jer zaista nema pravila. Korištenje pronađenih predmeta vrlo je živahno i na zabavan je način gledati na stvari.
