Sve do jutros, nikada nisam slušao zvučni zapis sigurnosnog videa Djevice Amerike izvan zarobljeništva zrakoplova. Kad se YouTube klip počeo reproducirati u mom uredu, bio sam svjestan koliko mog mozga povezuje tu glazbu sa specifičnim iskustvom leteće Djevice. To je opuštajući još noćni klub; Muzakesque, ali hladnije. Ili, kako kaže moj službenik, "čini se da se želiš probiti u jogu."
Djevica Amerika još uvijek ne nudi časove joge tijekom leta (premda se u svoje rane dane sjećam lagane upute za položaje u sjedalu na interaktivnom zabavnom sustavu), ali njihovi drugi sadržaji zasigurno pomažu mladima koji vole jogu profesionalni set. To je hipsterski avioprijevoznički prijevoznik i oni imaju sigurnosni videozapis da to dokažu.
Ako ste letjeli Djevičanskom Amerikom, vidjeli ste videozapis - on se prikazuje od pokretanja zrakoplovne tvrtke 2007. Ako ga niste vidjeli, možete ga pogledati u nastavku. To je ručno ilustrirani animirani kratki glumački lik koji glumi maštovite i često neljudske likove, poput matadora i njegovog bika, i mnogostruke naoružane sestre. Većina ljudi je iznenađena i očarana svojim prvim susretom s videom. Iako je jasna zavjera natjerati putnike da se prilagođavaju nečemu na što se godinama ugađaju, to je pametan, dobro izveden zaplet koji gledatelji nagrađuju svojom pažnjom.
Od svih zvona koja je Virgin America instalirala kako bi razlikovala svoju marku od konkurencije, ovaj sigurnosni špilar jedan je od najistaknutijih, jedinstvenih aspekata iskustva leta - što je nešto od podviga, budući da se poruka mora prenijeti kroz brojne su federalne agencije strogo regulirane. No, Virgin America je učinila posao pretvorbe PSA-e u zabavu, a druge aviokompanije slijedile su njegovu primjenu, redizajnirajući svoje sigurnosne video zapise kako bi bile seksi, smiješnije i općenito manje robotske.
"Nećete se previše zabrljati sa scenarijem - radi se o spašavanju života ljudi", kaže Gordon P. Clark, koji je i umjetnik i glas iza videa Virgin America ("Izbacili su neka velika imena za voiceover, ali na kraju su koristili moj glas, jer sam ja jeftin, "kaže on). Clark je radio na dizajnu animacije više od dva desetljeća, a iako je nastupio na koncertu kao sigurnosni komunikator Virgin America, nije u bitnoj mjeri promijenio njegovu karijeru, kaže da je zbog toga dobio puno pažnje. Sekundarna prednost da se ova zarobljena publika usredotoči na sigurnosnu poruku jest ta što se usredotočuju i na samu umjetnost.
Clarka je angažirala agencija zvana Anomaly, koja je radila s Virgin America na njihovoj strategiji marke i komunikacije od 2004-2007. "Bio je to jedan od slučajeva kada su svi koji su bili sposobni u studiju smislili različite ideje", prisjeća se Clark, "a moj je bio upravo ovaj zasnovan na doodles i dizajnu koji je trebao izgledati nekako naivno i organsko, a ne budite dosljedni kao što je to obično animacija - onakav nedosljedan dizajn kao što biste radili dok telefonirate. "
Budući da se postupak odobravanja takve vrste odvija glacijalno sporo, Clark i njegov animacijski tim imali su vremena dodati i eksperimentirati s detaljima i nijansama. "Pokušali smo umiješati suptilni vizualni humor ne ometajući ili zbunjujući ljude", kaže on, što je značilo da pogodimo prilično mrtve krajeve kada putnici smatraju da nešto što izgleda bezazleno potencijalno otvara pogrešnom tumačenju - netko u pozadini bez rukava prsluk, ali bio je izrezan iz straha da bi ga netko mogao doslovno protumačiti.
Ova razina opreza proširila se i na likove u videozapisu. "Koristili smo što više životinja i nečovjeka, ali oni su rekli da ako je to životinja koja bi zapravo mogla biti na brodu, poput psa, ne bismo je mogli koristiti." Otuda, ciklopa-riba i divovski bik, U skladu sa svojom željom za nasumičnošću i osjećajem praznog hoda, Clark je upisao još dva ilustrator-animatora, Nicka Hewitta i Mikea Overbecka, kako bi im dodali svoje osobne stilove. Rezultat je to što su likovi barem toliko čudni i raznovrsni kao i pravi ljudski niz koji se vidi dok leti.
Clark sada radi u Lucasfilmu kao animator za Clone Wars, 3D CGI televizijsku seriju koja se temelji na Ratovima zvijezda, ali on još uvijek naziva video Djevice Amerike njegov najzvučniji posao. Doista, i njegova vizualna ličnost i glas sada su prilično dobro ugrađena u DNK zrakoplovne tvrtke koja na mnogo načina oblikuje budućnost iskustva u letu - ili barem, postavljajući traku kreativnim pristupima ispunjavanju saveznih zahtjeva.
