Danas je slavna osoba uobičajena da žvaću proizvode za koje se čini da imaju malo, ako ništa drugo, veze s onim što ih čini slavnima. Iako se ovaj fenomen može činiti novijim, zapravo je prilično star. Američki romanopisac Mark Twain, na primjer, odobrio je puno proizvoda. Neki su mu zaradili novac; neki nisu.
Ali postojao je barem jedan proizvod koji je istinski volio. Twain je volio satove. I poput mnogih zaljubljenika u gledanje, možda je jedino što je Twain više volio od posjedovanja satova žalio za njima.
U jednom djelu objavljenom u izdanju Buffalo Express za 26. novembar 1870. 34-godišnjak je ispričao priču o dobivanju novog sata. Želeći osigurati da ga postavi na točno vrijeme, ponio ga je satniku, koji je pogledao i rekao mu da se mora prilagoditi. Ne, objasnio je Twain, sat je bio nov - samo je trebao znati točno vrijeme. Satnica odbila je poslušati. Napokon se Twain popustio i pustio ga da podesi sat. Sigurno da je sat, koji je prethodno savršeno vrijeme, počeo dobivati nekoliko minuta dnevno.
Način na koji je Twain ispričao priču, bio je neka vrsta rube na volju takozvanih stručnjaka za gledanje. Twain je bio prisiljen odnijeti sat na eskalirajuću seriju prividno nesposobnih izrađivača sata, a sve u nastojanju da sat vrati na mjesto gdje je prvobitno bio. Svako je učinilo gorim od posljednjeg. Da je stručnost satnica bila bunkum, bilo je, naravno, sve dio šale. Jedan mu je rekao da je cijev natečena, što je nemoguće. Jedni su rekli da je lovac napuknut, što je dio koji ne postoji. Drugi je tvrdio da je napajanje mrežom potrebno ispravljanje, a zatim je dodao da pokret također treba napola lemljenje, kao da se radi o istrošenom paru cipela.
Na kraju je Twain tvrdio da su ga za popravljanje sata od 200 dolara koštale dvije ili tri tisuće dolara. Kao "dobar konj bio je dobar konj dok nije pobjegao", zaključio je, "dobar sat bio je dobar sat dok serviseri nisu dobili priliku."
Mark Twain, 1870. (Rischgitz / Getty Images) Shvatio je, shvatio je, sat koji satničari nisu mogli podnijeti. U to vrijeme horologija, ili proučavanje vođenja vremena, još je uvijek bila obrtnički zanat koji je u velikoj mjeri opskrbio imućne ljude. Ako bi si netko mogao to priuštiti, posjedovao je skup, uglavnom ručno izrađen džepni sat. Ako nije mogao, uopće ga nije posjedovao. Da znaju za vrijeme, većina je slušala crkvena zvona ili provjeravala sat na gradskom trgu. Satovi su jedva bili demokratski predmeti.
No, nakon 1869., dovršetak Transkontinentalne željeznice, koji je zahtijevao nacionalni, standardizirani sustav vremena, potaknuo je potrebu za više demokratskog vremena. Uspon željeznice savršeno se podudarao s Twainovim usponom kao pisca. 1883. Sjedinjene Države uspostavile su svoj sustav vremenskih zona reagirajući na potrebe željeznice. Sljedeće godine Twain je objavio The Adventures of Huckleberry Finn .
Junaci Twainove knjige nisu bili pravi, genteel tipovi. Twain je svoje ime dao demokratskim, pristupačnim piscem. A dijelom i zbog željezničke pruge i stalne urbanizacije Amerike, potrebno je i vremensko osiguravanje da postane demokratsko i dostupno. Satovi ne bi trebali biti dostupni samo vlasnicima koji bi si mogli priuštiti da bacaju stotine dolara na sat, a zatim tisuće na održavanje, shvatio je Twain. Satovi su trebali biti svima.
Sat koji je dolar učinio poznatim
Kompanija Waterbury satova sa sjedištem u Connecticutu započela je 1889. prodavati futrolu s satom pomaknutim satom, dovoljno malu da se može nositi u džepu kaputa. To je u biti bio džepni sat. Sat, koji su nazivali "Džumbo", bio je centimetar i pol debljine i promjera gotovo tri inča. No, iako je bio ogroman, također je bio radikalno jednostavan. Imao je samo 58 dijelova, manje od polovice od bilo kojeg drugog tadašnjeg sata. Čitav se pokret okretao unutar kućišta, pomičući ruku sata dok se okretao. Ipak, revolucionarnija od svega bila je cijena. Prodao se za samo 3, 50 dolara (što je danas približno 97 dolara): užasno jeftino.
Nekoliko godina ranije, mladi strijelac po imenu Robert H. Ingersoll napustio je očevu farmu u Michiganu kako bi je učinio bogatom u New Yorku. S bratom Howardom osnovao je uspješan posao naručivanja pošte putem prodaje novih igračaka poput markica, jeftinih fotoaparata i malih pisaćih strojeva, a sve je prodao za dolar. Jednom kada je ugledao Waterburyjev Jumbo, Ingersoll je odlučio da želi prodati i satove za jedan dolar. Utemeljeni urarci rekli su mu da je lud. Bilo bi nemoguće prodati ga po toj cijeni, čak i nakon Jumbo-a.
Ali na kraju je sklopio ugovor s Waterburyjem da proizvede sat pod imenom Ingersoll, jedan koji će djelovati više kao sat i manje poput smanjenog sata.
1897. oglas (korisnik bobbee53 pri Nacionalnom udruženju sakupljača satova i satova, Inc.) Godine 1892. Ingersoll je prvi put prodao ranu verziju sata koja bi na kraju nazvana Yankee za 1, 50 dolara. Narudžbe su bile toliko velike da je tijekom sljedećih nekoliko godina uspio spustiti cijenu na jedan dolar. Iz marketinške i proizvodne perspektive sat je bio iskorak. U gotovo četiri stoljeća izrade sata nitko nije uspio napraviti funkcionalni osobni sat za tako malo novca. Do 1896. godine, Ingersoll Yankee "dolarski sat" - "sat koji je dolar učinio slavnim", kako je i rekao njegov slogan, postao je vrlo uspješan uspjeh.
U prvim godinama 20. stoljeća Ingersoll bi prodavao 12.000 Yankee satova svaki dan. Do 1914. godine posao satova Ingersoll bio je toliko uspješan da je mogao kupiti čitavu kompaniju Waterbury Clock Company. Mnogo kasnije, 1933. godine, Ingersoll-Waterbury lansira prvi sat Mickey Mousea. Oko 30 godina nakon toga, tvrtka je dobila ime pod imenom koje je i danas poznato, Timex.
Ingersoll Yankee široko je shvaćen kao svjedočanstvo moderne američke domišljatosti. Svi njegovi dijelovi izrađeni su strojno, a ne ručno. Što je još važnije, satovi su bili dostupni svima, a ne samo imućnima. Kako je rekao jedan od mnogih Ingersolovih obožavatelja, „prije stotinu godina, satovi su bili samo za kraljeve, težili su kilograme i koštali su stotine dolara svaki. Sada svaki živahni dječak može zaraditi i nositi bolji sat od bilo kojeg kralja.
Iza Yankee sata bili su četiri ključna patenta, a svi su bili u vlasništvu Ingersola. (Američki patent 787.041) 
EH Horn-ov "Osigurač za ručne satove i satove", patentiran 4. lipnja 1907. (američki patent 855.950) 
EH Horn-ov "sat", patentiran 29. lipnja 1909. (američki patent 926, 329) 
F. Wehinger-ovo "Središnje trenje satova i satova", patentirano 24. svibnja 1910. (američki patent 958, 987) Yankee je bio jeftin, dobro izrađen sat koji je mogao cijeniti gotovo svaki Amerikanac. Na kraju su Thomas Edison, JP Morgan i William K. Vanderbilt svi bili u vlasništvu satove Ingersoll Yankee proizvedenih u Waterburyju.
Naravno, morao je i Mark Twain.
21. svibnja 1901., Twain je napisao da će naručiti Yankee sat: "Poštovani, pošaljite mi sat. $ 1 u prilogu. Zaista, Mark Twain. "Manje od mjesec dana kasnije, naredio je još jedan.
Pokret Mark Twain
No još jedan razlog zbog kojeg se Twain toliko zaljubio u jeftine, pouzdane satove jest taj što je jednom opasno došao do gubitka bogatstva u industriji satova.
U ožujku 1881. Twainu se obratio njegov nećak, Charles Webster, oko ulaganja u satničku tvrtku. Osnovali su je braća Clarence i Edward Howard 1875. godine, a kompanija Independent Watch Company osnovana je u Fredoniji u New Yorku. (Nema veze s drugom američkom kompanijom Independent Watch Company, koja je pokrenuta u Schaffhausenu u Švicarskoj, sedam godina ranije, a postoji i danas kao tvrtka IWC.) Howardi su pokušavali izvući investitore u Fredoniju i željni su imaju veliko ime poput Twaina kao dioničara.
Kao što je pisac Bernard G. Kraus dokumentirao, Howards je 1878. godine kupio nekoliko starih pokreta, malo ih izmijenio i počeo prodavati pod imenom Independent Watch Company. Godine 1881. cenzor Fredonia izvijestio je da je tvrtka zaposlila nekoliko švicarskih proizvođača, te da je osigurala dovoljno strojeva i materijala za izradu nekoliko tisuća satova. Budući da je njihov posao s Twainom kasnije otišao na jug, moglo bi biti lako pomisliti da su Howardi obični lovci, ali oni su pravi horološki inovatori. Dobili su barem jedan patent za svoje regulatore, što je dio pokreta koji se brže ili sporije prilagođava brzinom sata, a kasnije su imali razliku kao prvi američki satovi koji su uvozili i redovito koristili antimagnetne olovke za kosu, koje ograničavaju štetni učinci magnetizma na srce sata, kolu ravnoteže.
Mark Twain naručio je dva Yankee satova. Jedno pismo kaže: "Molim vas pošaljite mi sat", a drugo glasi: "Molim vas, pošaljite mi drugi sat." (Flickr korisnik errrrrrrrrika) Twain je uvijek želio brzo zaraditi pa mu se svidio nećak, pa je slušao kako govori ulaganje. Braća su uputila Webstera da znatno zasladi ugovor. Nezavisna satna kompanija, rekao je Twainu, htio je potpisati pokret "Mark Twain". Twain, koji je satove volio gotovo koliko i novac, bio je zaintrigiran. Veliki dio njegovog novca vezan je za druge poduhvate - "koliko mi se sviđa shema izrade stražara, moram se držati izvan nje", rekao je sestri u pismu od 15. ožujka 1881. - ali na kraju nije mogao odoljeti. Uložio je 5000 dolara, gotovo četvrt milijuna današnjih dolara.
Pokret džepnih satova prvi je put najavljen 21. rujna 1881. u izdanju cenzure Fredonia . Pisac je napomenuo da će "tvrtka imati jedan pokret satova nazvan" Mark Twain ", u čast ovog uglednog dioničara."
"Mark Twain" napokon je pokrenut početkom 1882. godine kao pokret s ključem u 18 dimenzija s dodatnom funkcijom sekunde. U službenom saopćenju pisalo je: "Rođen u 14 sati, srijeda, 1. veljače, pokret" namotavanje ključa marke "Mark Twain. Dijete je živahno i zdravo, a čini se da ga ima velik i sve veći broj. Roditelji su ponosni na njega, a on već obećava da će postati jednako omiljen kao njegov slavni imenjak. "Iako su neki primjeri imali 11 dragulja, a drugi 15, većinu su zadali brojčanici s natpisom" Independent Watch Co., Fredonia, NY, "A svi su u pokretu ugravirani" Mark Twain ".
Ipak, iako bi Twain postao sjajan zakladnik proizvoda - kasnije će, između ostalog, potpisati ugovore o cigarama, nalivperama i viskiju - jer satni mogul nije bio u karticama. Krajem ljeta 1882. godine, Twain je otkrio da su Howardsi bili u zabludi sa svojim dioničarima. Oni su, navodno, pokušali iskrcati dio svojih dionica kako bi sebi i drugim ulagačima isplatili dividendu, iako tvrtka još nije profitirala. Bijesan, Twain je na kraju dobio od Howarda da otkupi velik dio njegovih zaliha, ali još uvijek je bio na udaru za 1.400 dolara, odnosno oko 35.000 USD današnjih dolara.
Twain je uvijek bio bolji pisac nego što je bio biznismen i ne čudi što mu je deset godina kasnije pogled skrenuo prema satovima dolara Ingersoll-Waterbury. Ovi su satovi, doduše, bili jeftini. Učinkovito su ih koristili. Unatoč jamstvu tvrtke Ingersoll, kad je nešto pošlo po zlu s satom od dolara, većina vlasnika ga je jednostavno bacila i kupila još jedan. Kao što je Twain napisao 1897. godine, kad sat počne gubiti vrijeme, „imate dvije stvari koje trebate učiniti: baciti ga u vatru ili odnijeti na štekavac. Prva je najbrža. "Bila je to simpatična crta, ali nakon što je porastao dolarski sat, također je imao koristi od istinitosti. Ingersoll je izbacio izruženi sat Yankeeja ne samo smiješno, već i pametnu stvar.
Twain je mrzio biti na milost i nemilost satima. Nije bilo važno je li satnik neki planinar, pokušavajući ga uvjeriti da mu je potrebno glavno napajanje ili su ga dva poduzetnika tresla za novac u zamjenu za pokret marke Marka Twaina. Željeo je da mjerač vremena bude jednaka za sve.
Nepotencijalna demokracija satova Ingersola i Waterburyja - činjenica da su bili dostupni svima, bilo gdje, i svaki je radio kao i drugi - pogodila je Twaina kao amerikanca. "Neki su rijetki muškarci divni satovi, sa zlatnim futrolom, kompenzacijskim bilansom i svim onim stvarima", razmišljao je kasno u životu. A „neki su ljudi samo jednostavni, slatki i skromni Vodenjaci. Ja sam Waterbury. Takvi Waterbury, kažu neki. "
