Jedan od najvažnijih otkrića u modernoj komunikaciji leži na previdjenom mjestu. Ispisuje se na koverti, odmah ispod adrese. Iako ovih dana ne mislimo ništa na poštanski broj, kada je uveden u šezdesete, to je bio nov i izazovan koncept za mnoge Amerikance. I tako, radi prodaje poštanskog broja, odjel pošte je uveo prijateljsku novu maskotu za javnu kampanju: namrgođeni, drski gospodin Zip.
Nacionalni muzej poštanskih kuća predstavio je novu stranicu, koju je kreirala kustosica muzeja Nancy Pope i stažista Abby Curtin, koja slavi povijest kampanje ZIP Code i njezinu brzu maskotu.
Ta povijest počinje, kaže Papa, početkom šezdesetih godina prošlog vijeka, kada je sve veći obujam pošte i suburbanizacija naprezao poštanski sustav. General Postmaster J. Edward Day i drugi bili su uvjereni u potrebu automatizacije postupka sortiranja. "Željeli su prijeći na mehanizirani proces", kaže Papa. „Sustav poštanskog broja bio je ključan za rad strojeva.“
Plan poboljšanja zona (ZIP) dodijelio je jedinstveni petocifreni broj svakom poštanskom uredu u zemlji, a strojevi za sortiranje koristili su kodove za izravno usmjeravanje pošte iz jednog grada u drugi. „Bez poštanskog broja, pošta mora biti obrađena kroz niz obrađivačkih centara. Dakle, ako idete od Bostona do San Francisca, morate proći kroz centar Bostona, centar New Yorka, središte St. Louisa i centar Omahe, dok konačno ne stignete u Kaliforniju, “objašnjava Papa. "Ali s pravim ZIP kodom on se stavlja izravno u poštu koja ide u San Francisco."
Unatoč očitim prednostima sustava ZIP Code, dužnosnici su se bojali da će njegovo izvođenje iz 1963. godine naići na otpor. "Amerikanci u kasnim pedesetim i ranim 60-ima moraju pamtiti više brojeva nego prije", kaže Papa, primjećujući primjenu kodova telefonskih područja i rastuću važnost brojeva socijalne sigurnosti.
G-din g. Zip, koji nose poštarski radnici kao dio kampanje za poštanski broj. (Fotografija ljubaznošću Poštanski muzej) Da bi otklonio ovaj problem, Odjel pošte započeo je javnu kampanju kako bi uvjerio ljude da počnu koristiti poštanski broj i vjerojatno je sustav nazvao "ZIP" da bi iskoristio svoje glavno prodajno mjesto: brzinu. Kampanja je koristila radijsku, tiskanu i televizijsku reklamu za vožnju po kući ovu udrugu, a kriva linija često predstavlja stari sustav, a strelica novu novu.
Drhtavom potezom i dječjim osmijehom prisutnost gospodina Zipa u reklamama, poštama i na poštanskim kamionima povezivala je ideju o brzini s veselim, ljudskim licem. "Ovi kućni dodiri trebali su pomoći ljudima da gledaju poštanski broj ne kao prijeteću stvar, već kao sretnu i brzu stvar koja će im olakšati život", kaže Papa.
Postupno je javnost zahvatila. "Trebalo je malo vremena - nekoliko godina nisu pogodili visok postotak ljudi koji to rade - ali konačno su uvjerili ljude", kaže Papa. Do kasnih 1970-ih, velika većina korisnika pošte udobno je koristila brojeve, a gospodin Zip je postupno bio obustavljen.
Ali g. Zip s širokim očima živi. Još uvijek se pojavljuje na web stranici za pretraživanje poštanskog broja, a njegova je priča detaljno opisana na novoj web stranici Poštanskog muzeja. Sljedećeg mjeseca Muzej također objavljuje novu izložbu, „Sustavi na djelu“, koja istražuje razvijajuću se tehnologiju koja stoji iza procesa poštanske dostave. Saznajte više o gospodinu Zip-u i poštanski broj od 14. prosinca u Nacionalnom muzeju pošte.
