Čini se da je Lego posvuda tu. Tu je Lego Movie i bezbroj nadolazećih nastavaka i spinoffa. Postoje video igre Lego koje prikazuju likove poput Harryja Pottera i Reya. I naravno, tu su i same plastične cigle za osakaćivanje stopala.
No, danska tvrtka za igračke izvijestila je ovaj tjedan da je imala pad rasta prihoda i profita za prvu polovicu 2016., Matthias Verbergt izvještava za The Wall Street Journal .
Osim što ne započinjete mijenjati tekst pjesme u "Sve je sjajno." Pad je, prema tvrtki, bio namjerni. Kako Nikolaj Skydsgaard izvještava za Reuters, tvrtka s igračkama svjesno je smanjila svoj imidž u pokušaju da proda što manje svojih ikoničnih igračaka od opeke. Začuđuje? Možda nekima. Ali za Lego je to bila cijena uspjeha.
Nedavni porast popularnosti proizvođača igračaka u Sjevernoj Americi značio je da ne može pratiti potražnju.
Ole Kirk Kristiansen osnovao je tvrtku 1932. godine i pokrenuo ga motom „Samo najbolji je dobar.“ Ime Lego nastalo je jer je to bila kratica danskog „leg godt“ (igra dobro), prema službenoj povijesti Legoa. Nakon ranog ulaska na tržište, smanjenje profita u 1990-im i početkom 2000-ih dovelo je do smanjenja troškova i otpuštanja. Tvrtka je gotovo bankrotirala prije nego što je Lego uspio preokrenuti svoju sudbinu i ponovno uzvratiti vraćanjem fokusa izvornom proizvodu: cigli, Craig McLean izvijestio je za The Telegraph 2009. godine.
Danas je tvrtka Lego još uvijek u vlasništvu obitelji Kristiansen, a one međusobno povezane opeke (koje je tvrtka patentirala krajem 1950-ih) pokazuju svoju otpornost kroz desetljeća. Ali što pokreće njenu trajnu privlačnost?
Prema autoru opeke Brick i profesoru poslovne škole Wharton Davidu Robertsonu, to je priča o proizvodu nevjerojatno. Kako kaže Lonnie Shekhtman iz Christian Science Monitor-a, djeca i odrasli obožavatelji Lega (AFOL-ovi koji su započeli) mogu se igrati zajedno sa svojim omiljenim likovima iz blockbuster franšiza ili se pridružiti Lego stvorenim pričama poput posljednje popularnog Ninjagoa, a uskoro će imati svoje film u kojem je Jackie Chan glumio Sensei Wu.
Trenutačno smanjenje marketinga način je da se kupi vrijeme kako bi tvrtka mogla proširiti tvornice, kaže Skydsgaard, glavni financijski direktor tvrtke, John Goodwin. Ali šarene cigle neće se dugo onesposobljavati. Crni petak je udaljen samo dva mjeseca, a kako izvještava Skydsgaard, Lego ne planira nestati - traži se doći do punog kapaciteta na vrijeme za prazničku sezonu 2016. godine.
