U modernom vremenu općenito se pretpostavlja da smo većinu vjerovanja u magiju ili praznovjerje ostavili za sobom. U najmanju ruku, mi ih ne shvaćamo ozbiljno, i sigurno ne bismo platili premiju da zadovolje naša praznovjerja.
Povezani sadržaj
- Istraživanje pokazuje da istinska slava traje duže od 15 minuta
To čini novo otkriće Georgea Newmana i Paula Blooma, dvojice psihologa sa sveučilišta Yale, prilično zbunjujuće. Otkrili su da na aukcijama slavnih memorabilija ljudi podsvjesno odmjeravaju povijest fizičkog kontakta (ili nedostatka istih) između predmeta i njegovog vlasnika u određivanju kolike će mu platiti.
Njihova nova studija, objavljena danas u Zborniku Nacionalne akademije znanosti, pokazala je da su ljudi na aukcijama memorabilije spremni platiti mnogo više za predmete u vlasništvu Johna F. Kennedyja ili Marilyn Monroe, ako misle da su ih drage slavne osobe dotakle, ali radije je plaćao manje od vrijednosti objekta za predmete u vlasništvu široko zaljubljenih pojedinaca (kao što je Bernie Madoff) ako su zamislili da će doći u kontakt s njima.
Skoro kao da, tvrde psiholozi, ti kupci vjeruju u nekakav neobjašnjiv mehanizam koji u te objekte jednostavno prenosi dodirom JFK-ove i Monroe-ove veličanstvene kvalitete - kao i Madofove uvredljive. Njihova je riječ za ovo besmisleno vjerovanje jednako netačna kao i davno zastarjela teorija o miasmi? Zaraza.
"Zaraza je oblik magičnog razmišljanja u kojem ljudi vjeruju da se nebitne osobine ili bit neke osobe mogu prenijeti na objekt fizičkim kontaktom", pišu oni. Njihova otkrića, dodaju, "upućuju na to da magično razmišljanje i dalje može imati učinka u suvremenim zapadnim društvima."
Proveli su studiju pregledavajući skupove podataka o cijenama koje su na aukciji dobile 1.297 predmeta povezanih s JFK, 288 Monroe i 489 Madoffevih proizvoda - uključujući namještaj, nakit, knjige i pribor za jelo - posljednjih godina. Aukcijske kuće obično ne navode (ili znaju) da li je predmet dotaknuo njegov vlasnik, pa su istraživači pitali tri sudionika studije (koji su bili slijepi zbog njihove hipoteze) da ocijene koliko bi kontakata percipirali po svakom predmetu. sa svojim vlasnicima u skali od jedan do osam.
Ideja je da bi kupci vjerojatno donijeli sličnu prosudbu o vjerojatnosti kontakta: na primjer, ukras zida manje bi vjerovatno dotakao JFK, dok bi ga vilicom često rukovao.
Kad su Newman i Bloom analizirali podatke, otkrili su značajnu povezanost između veće ocjene očekivanog fizičkog kontakta i kolike prodajne cijene predmeta premašuju procijenjenu vrijednost aukcijskih kuća. Ali u slučaju Madoffa, ustanovili su suprotno: neznatna povezanost između stupnja kontakta i koliko su niže prodajne cijene od projekcija.
Općenito, predmeti za koje se smatralo da imaju viši stupanj fizičkog kontakta s vlasnicima (mjereno duž osi x) išli su za višim cijenama u usporedbi s procijenjenom vrijednošću robe na aukcijskim kućama. Roba u vlasništvu Berniea Madoffa (crvena linija) pokazala je blagi trend u suprotnom smjeru. (Slika putem PNAS / Newman and Bloom) Zanimljivo je da su pronašli izuzetak od ovog trenda: izuzetno skupi predmeti. Za predmete koji se prodaju po cijenama većim od 10 000 USD - uglavnom nakit - ljudi nisu plaćali više (ili manje) na temelju fizičkog kontakta slavne osobe. Kada su u pitanju zaista ozbiljne kupovine na investicijskoj razini, čini se da se magična vjera u zarazu suši.
Osim stvarnih podataka o aukcijama, Newman i Bloom proveli su intrigantan eksperiment koji podupire njihov argument o ulozi fizičkog kontakta u nepodudarnosti cijena. Okupili su 435 volontera i pitali ih koliko bi stavili na hipotetski džemper, rekavši nekima da je pripadao poznatoj osobi kojoj se dive, a drugima da su to bila slavna osoba koju su prezirali.
No, rekli su i nekim od sudionika da je džemper transformiran na jedan od tri načina: profesionalno je steriliziran (teoretski, na taj način, uništavajući "suštinu" koju je slavna osoba ostavila na sebi, ali ne uništavajući stvarni predmet ) bilo je premješteno u aukcijsku kuću (koja bi, teoretski, mogla kontaminirati tu "suštinu" dodirom pukih rukovalaca robom) ili pod uvjetom da se više nikada ne može prodati (što bi eliminiralo novčanu vrijednost iz procjene vrijednosti sudionika, izoliranje njihove vrijednosti samog džempera).
U usporedbi s džemperima koji nisu transformirani, sudionici su bili spremni platiti 14, 5 posto manje za džemper voljene slavne osobe (recimo, Marilyn Monroe) koji je steriliziran, ali samo 8, 9 posto manje za jedan koji nisu mogli preprodavati - što ukazuje da cijene cijenjenu bez obzira na "suštinu" "slavna osoba je prešla na džemper dodirujući ga više nego što je njegova stvarna novčana vrijednost i da bi se ta" suština "mogla uništiti sterilizacijom. Džemper ih jednostavno tretira u tranzitu, međutim, jedva je utjecao na njihovu procjenu vrijednosti: Čini se da kontakt slavnih ne može biti tako lako izbrisan.
Rezultati za džempere u vlasništvu jedne prezrene poznate osobe - recimo, Madoff - bili su upravo suprotni. Sterilizirani džemperi vrednovani su 17, 2 posto više od normalnih, a oni koji su jednostavno premješteni još uvijek su vrednovani 9, 4 posto, što sugerira da je eliminiranje "suštine" prezrenih slavnih mnogo lakše, a još više presudno za poželjnost objekta. Nemogućnost preprodaje predmeta utjecala je na cijenu na isti način kao i džemper voljene slavne osobe.
Naravno, sve je to vrsta nalaza koja možda neće iznenaditi one koji profesionalno rade u industriji suvenira. Prošle godine, bombaška jakna u vlasništvu Johna F. Kennedyja prodana je za 570.000 dolara. Ali bez snage zagađenja, jakna je samo jakna - čak i ako je bila u vlasništvu JFK-a.
