Onima izvan svijeta umjetnosti teško je shvatiti astronomsku količinu novca koju trošitelji novca troše na aukciji. Zašto bi netko platio 12 milijuna dolara za Damien Hirst "Fizičku nemogućnost smrti u umu nekoga tko živi" - stvarnu plišanu morsku psi suspendiranu u staklenoj futroli ispunjenoj formaldehidom - ili izvagati gotovo pola milijuna dolara za portret izmišljenog Francuski aristokrat samo zato što je napravljen s AI programiranjem?
Oduvijek je teško odmjeriti snage iza prodajnih cijena na umjetničkom tržištu. Ipak, kako je Philip Hook, Sothebyv stariji direktor za impresionističku i modernu umjetnost, tvrdio u izboru za Guardian iz 2013. godine, neki su faktori i dalje relativno dosljedni. Od karakteristika koje je izdvojio, možda najvažnija i neuhvatljiva prodajna točka bio je "visceralni utjecaj" djela, definiran mnoštvom nematerijalnih stvari, uključujući emocionalnu snagu, sastav i boju. Jednostavno rečeno, Kuka je u to vrijeme primijetio: "Plava i crvena su dobre vijesti."
Kuka je daleko od prvog koji sugerira da se zeleno može pronaći u nijansama crvene i plave. Ipak, nova studija koju su vodili ekonomisti sa nizozemskog sveučilišta Tilburg prva je teoriju testirala. I kako Jasmine Weber izvještava za Hyperallergic, čini se da istraživanje - direktno nadahnjeno stupcem iz 2013. - podržava popularnu izreku: Tim je u prosjeku otkrio da primarno slike plave boje privlače 18, 57 posto veće ponude i jače namjere za kupnjom od onih u kojima dominiraju alternativnim bojama. Crvene slike otkrile su slične dobitke, pri čemu su se ponude povećavale u prosjeku za 17, 28 posto.
Prema Artnet Newsu Timu Schneideru, istraživači Marshall Ma, Charles N. Noussair i Luc Renneboog iz CentERlaba u Tilburgu oslanjali su se na podatke iz Blouin indeksa prodaje umjetnina da bi pratili 5.500 apstraktnih radova prodanih na aukciji između 1994. i 2017. Da bi se fokusirali u nijansi slike, trio je isključio djela s konkurentnim estetskim svojstvima kao što su figuracija, geometrijski uzorci i ne pravokutni platno. Konačni bazen, piše tim u studiji, sastojao se uglavnom od "jednobojnih nefiguracijskih apstraktnih slika" u stilu apstraktnog ekspresionizma. (Zamislite platna Marka Rothka i Barnetta Newmana u polju boja.)
Barnett Newman, "Vir Heroicus Sublimis, " 1950-51 (Sharon Mollerus putem Flickr-a pod CC BY-SA 2.0) Za svako povećanje standardnog odstupanja plavog pigmenta iznad onoga što autori opisuju kao „referentno bijelu“, prodajne cijene porasle su za 10, 6 posto. Za crveno-teška djela ta je brojka bila bliža 4, 2 posto.
Prevedeno u vrijednosti dolara, dodatna ivica koju nude plave i crvene nijanse bila je znatna. Schneider napominje da su za svako povećanje odstupanja standardne boje plave boje skočile za oko 53.600 dolara. Za usporedbu, crvene su slike imale porast cijene od gotovo 21.200 USD za svako povećanje boje standardnog odstupanja.
Uz analizu prethodnih aukcijskih zapisa, ekonomisti su zaposlili oko 500 učenika za eksperiment koji je mjerio emocije povezane s određenim bojama na slikama. Upitani da pogledaju odabrane radove na digitalnom monitoru, sudionici su ocijenili svoje emocionalne odgovore, rangirali slike prema želji i, na kraju, sudjelovali na simuliranoj aukciji.
Istraživači pišu da su odabrali volontere sa tri sveučilišta smještena u Kini, Sjedinjenim Državama i Nizozemskoj u pokušaju da nadoknade bilo kakvu pristranost boja pripisanu jednoj određenoj zemlji podrijetla. Sudionici su, čini se, pratili isti trend koji su izložili na aukcijama u stvarnom životu, licitirajući gotovo 20 posto više od prosjeka za jako plave i crvene slike.
Točni razlozi za elementarnu privlačnost ovih boja ostaju nejasni, ali kako autori objašnjavaju, crvena je često povezana s osjećajima avanture, agresije, snage, buđenja, hrabrosti i uzbuđenja. Plava, s druge strane, označava dostojanstvo, spremnost, rezerve, opuštenost, intelekt i udobnost.
Nalazi Ma, Noussair i Renneboog mogu dodati privid znanstvene strogosti na često nepredvidivo tržište. Tko zna? Možda Leonardo da Vincijev "Salvator Mundi", najskuplja slika ikad prodana na aukciji, duguje djeliću cijene u vrijednosti 450 milijuna dolara visokim plavim tonovima haljine središnje figure. Uostalom, dogodilo se i neznanstvenije stvari - mislimo na neodređeno odlaganje Louvre Abu Dhabija "Salvator Mundi", kao i glasine da je sve ostalo, ali nedostaje.
