Ovce ljeti nose vunu, ali opet, žive u Škotskoj. Ili Irska. Ili druga hladna mjesta s niskim kamenim zidovima. Za sve ostale, želimo manje krzna (ili tkanine na bazi krzna) u natečenim danima. Ali, kao što znamo iz evolucije kupaćih kostima, to nije uvijek bilo tako. U 19. stoljeću zavladala je skromnost. Dokazan slučaj: ovaj ilustrirani katalog, oko 1884., iz John E. Kaughran & Co., dobavljača proljetne i ljetne mode koji izgledaju (a povremeno su i bili) odjeća za odijevanje namijenjena siječnju.
Povezani sadržaj
- Iako manje smrtonosne od krinolina, užurbanosti su i dalje bili bolovi iza
John E. Kaughran & Co. bio je trgovac suhom robom s tri lokacije na Manhattanu, na adresi 765, 767 i 769 Broadway, i snažnim poslom za naručivanje pošte. Prema New York's Great Industries, 1884. , Richard Edwards:
Kako bi udovoljio zahtjevima tisuća kupaca izvan grada, gospodin Kaughran izdaje veliki i lijepo ilustriran opisni katalog, koji se odmah šalje u cijeloj zemlji, a ne samo da je aktivan cjenik, već i modni vodič, i visoko je cijenjena s tisućama čije su narudžbe putem pošte važna značajka u poslovanju.
Pa ispada da je Kaughranova bila modna krpa - zadržavajući dame iz Pensilvanije od Ohija do Kalifornije u modnom trendu i u trendu - koliko god je to bila poštarka za rušenje haljina, ogrtača i omotača, svojevrsni katalog Victoria's Secret svog dana.
Mi moderni kupci interneta navikli smo kupovati neviđene vidove, no još uvijek se čini rizičnim da su žene potrošili 23 dolara na „vrlo stilski i uslužni odijelo za proljetnu odjeću“ prikazano samo u ilustraciji (uprkos uvjerenju da je ovaj „moderan kostim izrađen od kašmira ili ženska tkanina u svim najnovijim nijansama i bojama. ")
, 
Ali John E. Kaughran mislio je drugačije, pružajući korisne vodiče za detaljno samo-mjerenje - potrebno je nekoliko desetaka brojeva da bi zamršeni odjevni proizvodi bili prikladni (i pokrivali se) - i osigurali čitateljima u uvodu kataloga:
Pažljiv uvid u njegove stranice nesumnjivo će vas uvjeriti u vrhunske nagoveštaje koje nudimo da osiguramo vaše pokroviteljstvo, a kako nam ogroman obim poslovanja omogućuje golemu količinu robe, objekte u kojima uživamo biti u mogućnosti ponuditi ih po najnižim cijenama, moraju biti vidljivi.
I usput, da, dobro ste pročitali: kašmir. U ljetnim mjesecima dame koje su nosile John E. Kaughran & Co., bile su prekrivene kašmirom, vunom, svilom i baršunom. Sve prirodne, prozračne tkanine, istinite, ali slojevite u poprsjama i suknjama i natkoljenicama, pletenim i brokiranim, a zatim čvrsto zarezanima za taj ljupki lik pješčane sata, čini se da su Kaughranovi proizvodi bili više stilski nego uslužni.
Slike: Smithsonian Libraries
