Izvorno osmijeh Harvey Ball (slika: Svjetska zaklada osmijeha)
U filmu Roberta Zemeckisa iz 1994. godine, Forrest Gump nailazi na udžbenike povijesti dok traje diljem zemlje.
U jednom trenutku susreće siromašnog prodavača majica koji je, podsjeća Gump, "želio lice staviti na majicu, ali nije mogao tako dobro crtati i nije imao kameru." to, kamion se vozi i prska Gumpino lice po blatu. Obriše lice žutom majicom i vrati je unatrag poduzetnom poduzetniku govoreći mu da se "lijepo provede." Otisak Gumpovog lica ostavio je savršeno, apstraktno nasmiješeno lice na svijetlom žuta majica. I tako se rodila ikona.
Kao što vjerojatno očekujete, nije tako nastalo kultno osmiješno lice. Nije bilo trkača koji se borio za trčanje ili se borio s majicama, nije bilo kamiona ni lokve s blatom. Bilo je, pak, grafičkog dizajnera, nekoga odvratnih prodavača i ambicioznog novinara - sve to nadovezuje na iznenađujuće složenu povijest tako jednostavne grafike.
Općenito je prihvaćeno da je originalna verzija poznatog osmjesnog lica prvi put stvorena prije 50 godina u Worcesteru u državi Massachusetts, od strane pokojnog Harvey Ross Ball-a, američkog grafičara i reklama. Ball je sa slikom došao 1963. godine, kada mu je bilo započeto stvaranje grafike za podizanje morala među zaposlenicima osiguravajućeg društva nakon niza teških spajanja i akvizicija. Ball je dizajn dovršio za manje od 10 minuta, a za svoj rad plaćeno mu je 45 dolara. Državna kompanija za uzajamno osiguranje života (sada Allmerica Financial Corporation) napravila je plakate, gumbe i natpise ukrašene žutim osmijehom u pokušaju da zaposlenici navuku osmijeh. Neizvjesno je hoće li novi logotip pojačati moral ili ne, ali nasmiješeno lice bilo je neposredan hit i tvrtka je proizvela tisuće gumba. Slika se proširila i bila je, naravno, beskrajno imitirana, ali prema Billu Wallaceu, izvršnom direktoru Povijesnog muzeja u Worcesteru, autentično osmiješno lice dizajnirano od Harvey Ball-a uvijek se moglo prepoznati po njegovim prepoznatljivim osobinama: oči su uski ovali, jedan veći od drugi, a usta nisu savršeni luk, ali "gotovo poput usta Mona Lize."
Niti Ball niti State Mutual nisu pokušali zaštitno zaštitno lice zaštititi znak ili ih zaštititi. Iako se čini jasnim da Ball ima najsnažniji zahtjev za drugi najzvučniji osmijeh u povijesti, tu je priča još puno.
Osmijeh Harvey Ball-a za državno društvo za uzajamno osiguranje (slika: Smiley Company)
U ranim 1970-im, braća Bernard i Murray iz Španjolske, vlasnici dviju trgovina Hallmark kartica u Philadelphiji, naišli su na sliku u dućanu s gumbima, primijetili da je nevjerojatno popularna i jednostavno su je prisvojili. Znali su da je Harvey Ball osmislio dizajn 1960-ih, ali nakon što su osmijehu dodali slogan „Sretan dan“, Braća Španjolska uspjela su autorskim pravima izmijeniti marku 1971. i odmah započeli s proizvodnjom vlastitih novitetskih predmeta, Do kraja godine prodali su više od 50 milijuna gumba i bezbroj drugih proizvoda, rezultirajući dobitkom pokušavajući pomoći vratiti optimizam nacije tijekom rata u Vijetnamu (ili pružiti vojnicima ironični ukras za svoje kacige). Unatoč priznanju Harvey-jevog dizajna, braća su javno uzela zasluge za ikonu 1971. godine kada su se pojavili u televizijskoj emisiji "What is my line".
Smajlić se koristio za isticanje dobrih vijesti u novinama France Soir (slika: Smiley Company)
U Europi postoji još jedan podnositelj zahtjeva za smiješak. 1972. Francuski novinar Franklin Loufrani postao je prva osoba koja je registrirala znak za komercijalnu upotrebu kad ga je započeo koristiti da bi istaknuo rijetke slučajeve dobrih vijesti u novinama France Soir . Potom je zaštitni znak osmijeh nazvao "Smiley" u više od 100 zemalja i pokrenuo tvrtku Smiley prodajom transfera smajlića.
Godine 1996. Loufranijev sin Nicolas preuzeo je obiteljsku tvrtku i pretvorio je u carstvo. Formalno je obilježio marku stilskim vodičem i dalje je distribuirao globalnim ugovorima o licenciranju, uključujući, možda najistaknutije, neke od najranijih grafičkih emotikona. Danas tvrtka Smiley godišnje zarađuje više od 130 milijuna dolara i jedna je od 100 najboljih tvrtki za licenciranje svijeta. Tvrtka je uzela jednostavnu grafičku gestu i pretvorila je u ogroman posao, kao i korporativnu ideologiju koja pridaje prednost „pozitivnosti“. Što se tiče američkog porijekla smajlića, Nicolas Loufrani je skeptičan prema Harveyjevim tvrdnjama o dizajnu čak i premda je, kako je vidljivo na gornjoj slici, originalna novinska ikona njegovog oca gotovo identična Ballinoj marki, idiosinkraziji i svemu. Loufrani tvrdi da je dizajn smajlića toliko jednostavan da ga ne mogu pripisati nikome. Na web stranici njegove tvrtke dokazuju ovu ideju pokazujući ono za što tvrde da je prvo smiješno lice na svijetu, rezbarenje kamena pronađeno u francuskoj špilji koja potječe 2500. godine prije Krista, kao i grafiku s smiješkom koja se koristi za promociju u New Yorku radio stanica 1960. godine.
Pitanja s autorskim pravima i zaštitnim znakovima su komplicirana, i uprkos njihovim pogledima na Ballov dizajn, kad je Smiley Company pokušao zaštitno zaštititi sliku u Sjedinjenim Državama 1997. godine, upustili su se u pravnu bitku s Walmartom, koji je počeo koristiti osmijeh kao korporaciju. logotipa 1996. godine i pokušali zatražiti vlasništvo nad njim (zbog naravno da je to učinio.) Tužba je trajala 10 godina i koštala je obje tvrtke milijune dolara. Izrečen je izvan suda 2007. godine, ali njegovi uvjeti ostaju nepriznati.
Charlie Ball je 2001. pokušao povratiti optimistično nasljeđe stvaranja svog oca iz neumorne komercijalizacije osnivanjem World Smile Foundation, koji donira novac za dobrotvorne dobrotvorne napore koji inače dobivaju malo pažnje ili financiranja.
Naslovnica za Watchmen No. 1, koju je napisao Alan Moore, a ilustrirao David Gibbons (objavio DC Comics)
Jednostavno žuto nasmiješeno lice stvoreno 1963. godine (vjerojatno) dovelo je do desetaka tisuća varijacija i pojavilo se na svemu, od jastuka i plakata do parfema i pop arta. Njegovo značenje promijenilo se s društvenim i kulturnim vrijednostima: od optimistične poruke osiguravajućeg društva iz 1960-ih, komercijaliziranog logotipa, ironične modne izjave, simbola rave kulture utisnute u tablete ekstazija, do besmislenog izraza emocija u SMS porukama, U revolucionarnom stripu Stražari, motiv osmijeha lica s krvlju poslužuje se kao kritika američke politike u distopijskom svijetu s depresivnim i traumatiziranim superherojima. Možda umjetnik iz straže Dave Gibbons najbolje objašnjava mistiku smiješka: „To je samo žuto polje na kojem su tri marke. Ne može biti jednostavnije. I tako do te mjere prazno. Spremna je za značenje. Ako ga stavite u rasadnik ... Dobro se uklapa. Ako ga uzmete i stavite na plinsku masku policajca, onda će to postati nešto sasvim drugo. "
izvori:
"Smileyevi ljudi", BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Tvrtka Smiley, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, „Smiley Face je ozbiljan za društvo, “ The New York Times (5. srpnja 2006); "Harvey Ball", Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
